• Кейсы

Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент

• Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы

• «Калькулятор калорий»;

• «Меню на неделю»;

• Функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки.

Задача

• Создать пак UGC креативов.

• Сделать 4 ресайза.

Процесс работы

• Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru.

• Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки).

• Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА.

• Создали ролики в формате «говорящая голова + свободные руки».

• Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры.

Закупка

Площадка

• VK Реклама

Таргетинги

• Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет.

Результаты

Android

• Более 10,000 установок за 3 недели.

• CPI* менее 40 рублей.

iOS

• Более 2,500 установок за 3 недели.

• CPI менее 70 рублей.

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке.

Получившиеся UGC ролики по ссылке.

*CPI (стоимость установки).

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Фестиваль рекламы Red Apple

27.11.2025

День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги

Коммуникации Контент

13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Разработка карьерного сайта Selecty — цифровое пространство для IT-талантов

Маркетинг Контент

Е-Promo Group

21.11.2025

«Процент жирности»: подкаст E-Promo Group о креативе в FMCG

Маркетинг Контент

E-Promo Group выпустила подкаст о том, как изменились правила игры в рекламе FMCG-брендов в условиях, когда внимание аудитории сократилось до 2–3 секунд, а точечный таргетинг заменил массовые трансляции по ТВ.

Global Functional Drinks

07.11.2025

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент» в рамках нового позиционирования

Performance Брендинг

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент», представляя обновленную философию бренда. Первыми шагами стали OLV-ролики с амбассадором бренда — блогером Егором Шкредом.