• Кейсы

Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент

• Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы

• «Калькулятор калорий»;

• «Меню на неделю»;

• Функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки.

Задача

• Создать пак UGC креативов.

• Сделать 4 ресайза.

Процесс работы

• Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru.

• Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки).

• Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА.

• Создали ролики в формате «говорящая голова + свободные руки».

• Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры.

Закупка

Площадка

• VK Реклама

Таргетинги

• Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет.

Результаты

Android

• Более 10,000 установок за 3 недели.

• CPI* менее 40 рублей.

iOS

• Более 2,500 установок за 3 недели.

• CPI менее 70 рублей.

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке.

Получившиеся UGC ролики по ссылке.

*CPI (стоимость установки).

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Wordium

02.03.2026

Топ-9 нейросетей для написания рефератов в 2026 году: пишем курсовые и дипломы с ИИ

Маркетинг Контент

Мы собрали для вас 9 лучших сервисов на русском языке, которые помогут создать студенческую работу бесплатно или с использованием расширенных платных функций.

Wainbrand Partners

27.02.2026

Охота на нейросеть: как вычислить, писал текст человек или бездушная машина

Медиа Контент

Искусственный интеллект теперь везде. Он пишет новости, посты для блогеров и даже, кажется, сочиняет за нас смски маме. Но что делать, если вам нужна «стопроцентная человечность»? Давайте разбираться, какие детекторы правды работают, а какие только делают вид.

AICAP

18.02.2026

Негативные эмоции от вашей рекламы — повод сворачивать кампанию?

Маркетинг Контент

Несмотря на то что все зрители любят видеть свежие, экспериментальные и отличные от других рекламные ролики, иногда они могут быть очень противоречивыми. Очевидно, авторы хотели, чтобы видео вызывали яркие эмоции, но они недооценили, что люди могут воспринимать информацию очень по-разному.

Маркетинговое агентство «В точку»

10.02.2026

Как мы достигли 23 321 переходов к Спортивному диктанту 2025

Маркетинг Контент

В этом кейсе рассказываем, как за два месяца мы системно запустили кампании по продвижению всероссийской просветительской акции «Спортивный диктант 2025»: разделили бюджеты по целям, внедрили ежедневную аналитику и протестировали тексты и офферы. Мы активировали Яндекс.Директ, VK, Telegram и посевы, чтобы охват был максимально эффективным и прогнозируемым. Результат — более 23 000 переходов на сайт и перевыполнение KPI при бюджете 555 000 рублей. В статье разберем шаги по аудитории, форматам и бюджетному управлению, чтобы внедрить эту схему в вашем бизнесе.