Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Как же крут UGC в перформансе! Рассказываем про наш кейс с Food.ru. Цель проекта: привлечь пользователей в приложение с наиболее низким CPI (стоимость установки). Мы создали UGC-креативы и вот чего достигли: 10k установок на Android с CPI = 40 руб; 2,5k установок на IOS с CPI = 70 руб. Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Клиент

Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы

«Калькулятор калорий»;
«Меню на неделю»;
Функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки.

Задача

Создать пак UGC креативов.
Сделать 4 ресайза.

Процесс работы

Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru.
Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки).
Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА.
Создали ролики в формате «говорящая голова + свободные руки».
Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры.

Закупка

Площадка

VK Реклама

Таргетинги

Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет.

Результаты

Android

Более 10,000 установок за 3 недели.
CPI* менее 40 рублей.

iOS

Более 2,500 установок за 3 недели.
CPI менее 70 рублей.

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке.

Получившиеся UGC ролики по ссылке.

*CPI (стоимость установки).

#Performance #Контент

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

1 час назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

1 час назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

5 часов назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

Rambler&Co

01.11.2024

Блок на блог. Исследование Rambler&Co: 43% россиян приветствуют обязательную регистрацию блогеров

Медиа Контент

По мнению 68% респондентов, лидеры мнений также должны нести ответственность за публикуемую информацию.

SSD

31.10.2024

Накрутка живых подписчиков в ВК — правильные подходы

Маркетинг Контент

Как накрутка живых подписчиков в ВК поможет продвинуть ваше сообщество? Наличие подписчиков в таких платформах, как ВКонтакте, стало важным аспектом для достижения успеха. В статье мы рассмотрим темы накрутки участников и их значимость, и стратегии для привлечения подлинной аудитории.