• Кейсы

Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент

• Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы

• «Калькулятор калорий»;

• «Меню на неделю»;

• Функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки.

Задача

• Создать пак UGC креативов.

• Сделать 4 ресайза.

Процесс работы

• Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru.

• Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки).

• Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА.

• Создали ролики в формате «говорящая голова + свободные руки».

• Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры.

Закупка

Площадка

• VK Реклама

Таргетинги

• Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет.

Результаты

Android

• Более 10,000 установок за 3 недели.

• CPI* менее 40 рублей.

iOS

• Более 2,500 установок за 3 недели.

• CPI менее 70 рублей.

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке.

Получившиеся UGC ролики по ссылке.

*CPI (стоимость установки).

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Rambler&Co

04.12.2025

Портал «Рамблер» рассказал о новом этапе технологического суверенитета

Медиа Контент

Стратегия импортозамещения, создание собственных рекомендательных систем и укрепление доверия аудитории.

Маркетинговое агентство «В точку»

23.11.2025

ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства

Маркетинг Контент

Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.

KINETICA

15.11.2025

Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше

Маркетинг Контент

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором.

KursFinder

14.11.2025

Создать видео из фото с помощью нейросети: ТОП-16 онлайн-сервисов

Медиа Контент

Когда-то, чтобы оживить снимки, нужны были часы монтажа, а сегодня видео из фото нейросетью собирает за две минуты — без сложных программ и даже без мощного компьютера. Достаточно загрузить пару кадров, нажать пару кнопок, и ваши селфи, семейные фото или кадры для бизнеса превращаются в динамичный ролик, который хочется пересматривать и отправлять друзьям.