• Кейсы

Кейс MediaSniper, Group4Media: как Intention Targeting помог маркетплейсу Финуслуги удвоить эффективность

Intention Targeting формирует сегменты на основе данных от крупнейших банков и телеком-операторов (Platforma). Использование данных интернет-провайдеров позволяет точнее профилировать аудиторию и увидеть заходы на недоступные ранее домены. Провайдер фиксирует цифровой след пользователя в полном объеме, что дает возможность учитывать всю цепочку посещаемых сайтов в реальном времени и формировать аудитории с высокой степенью актуальности тематики для пользователя. Обновление данных происходит в режиме real-time, от момента срабатывания триггера до доставки пользователей в сегменты проходит около минуты.

В то время как классический programmatic для сегментации использует тематику посещенных страниц. В эту выборку не попадает информация о переходах на коммерческие сайты (магазины, финансы, застройщики т. д.), так как эти бренды не делятся информацией с рекламными платформами. Тем самым большая часть сайтов и их аудитория остается в тени для аналитики.

Рассмотрим результаты успешного применения инструмента в кампании, проведенной с нашими коллегами Group4Media для маркетплейса для денег Финуслуги от Московской Биржи.

Целевая аудитория

ЦА Intention являлась высокодоходная аудитория, близкая к открытию Вклада. Аудиторию сегментировали по профессиям, с присущими каждой из них релевантными интересами:

• IT-специалисты;

• специалисты нефтегазовой отрасли и авиации;

• работники сфер дизайна и маркетинга;

• высокооплачиваемые врачи — стоматологи, хирурги и проч.

Механика кампании

Рекламную кампанию было решено развести на 2 параллельных запуска — медийка со стандартным набором инструментов и таргетингов и Intention targeting. Обе стратегии запускались параллельно.

По итогам применения нового подхода Intention стратегия дала сравнительно лучшие показатели по основной цели — Оформление вклада, также по второстепенной цели — регистрация на сайте, и показала высокую кликабельность.

Для оценки использовали post-view аналитику с окном атрибуции 30 дней.

Результаты

Intention Targeting не просто расширяет возможности традиционных медийных стратегий, но и фокусирует их на достижении конкретных бизнес-целей. Используя сочетание данных о посещаемости сайтов, социально-демографических параметрах, доходе и частоте взаимодействия, инструмент обеспечивает максимально точное попадание рекламы в нужную аудиторию.

В эпоху вынужденного уменьшения разнообразия эффективного диджитал-инвентаря на российском рынке необходимы решения, которые позволяют наиболее точным образом попадать в нужную аудиторию и получать замеряемый эффект непосредственно на бизнес метрики в рамках PostView аналитики. Новый инструмент Intention targeting от коллег из Mediasniper показал свою первичную эффективность среди «столпов» рынка в digital сплите и является движением вперед по этому треку.

Филатов Дмитрий

Руководитель направления диджитал-рекламы, MOEX

Сегодня точность и скорость становятся решающими факторами эффективности диджитал-кампаний. Intention Targeting показывает, как можно выйти за пределы стандартных аудиторных решений, и работать с реальными намерениями пользователей здесь и сейчас. Наш data-driven подход с опорой на актуальные цифровые сигналы пользователей помогает увеличить отдачу от каждого вложенного рубля.

Лидия Птицына

Аккаунт директор MediaSniper

Команда проекта:

Мосбиржа:

Директор по маркетингу маркетплейса «Финуслуги»: Елена Зайцевская.

Руководитель направления диджитал-рекламы Московской биржи: Дмитрий Филатов.

MediaSniper:

Аккаунт директор: Лидия Птицына.

Аккаунт менеджер: Татьяна Бунина.

Руководитель отдела продаж по сетевым клиентам: Елена Кашталева.

Mediamaker:

Digital account director: Антон Асмоловский.

Programmatic Account Lead: Алина Перхова.

Нравится: MediaSniper

MediaSniper
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

13 часов назад

Как редкие запросы могут перевернуть результаты SEO

Digital Маркетинг

Злата Гвоздева, GURU SEO-специалист Demis Group, рассказала о важности работы с длиннохвостыми ключами для привлечения целевых клиентов и повышения конверсии.

NedT Agency

27.11.2025

Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний

Digital Маркетинг

Бонусная программа Яндекс.Директа в 2025 году стала более заметной частью рекламной экономики. Для многих компаний она обеспечивает ощутимую компенсацию расходов, особенно при работе на высоких бюджетах и стабильной открутке. Разбираем, как работает система бонусов сейчас, на какие проценты стоит ориентироваться и в каких случаях можно получать повышенные начисления.

Редакция ADPASS

12.11.2025

РАМУ переписала карту маркетинговых услуг: BTL больше не существует

BTL РАМУ Маркетинг Аналитика

Российская ассоциация маркетинговых услуг представила в среду на НРФ’9 новую сегментацию индустрии — и это не просто переименование привычных категорий. РАМУ зафиксировала то, что рынок уже давно знал на практике: деление на ATL и BTL окончательно перестало отражать реальность.

Больше учеников

06.11.2025

Какие результаты получают слушатели курса «Больше Учеников»?

Маркетинг Образование

Этой осенью мы запустили уже 11 поток — и у вас еще есть возможность присоединиться. А для большей убедительности прикладываем статистику по полученным заявками от участников прошлого потока.