• Кейсы

Кейс MASKED LOVE. Продвижение приложения для знакомств 18+: стоимость установки в два раза дешевле, чем по медиаплану

Наша команда помогла приложению MASKED LOVE выйти на рынок в процессе ребрендинга. Мы протестировали продвижение в Яндекс.Директе и показали впечатляющий результат: стоимость установки составила всего 110 рублей вместо запланированных 200. Всё готово к масштабированию рекламных каналов!

О клиенте

MASKED LOVE — приложение для знакомств с упором на анонимность и направлением адалт-дейтинга. Один из слоганов сервиса гласит: «Здесь твои самые смелые мечты могут стать реальностью!».

Сразу о сложностях

Чтобы ни мы, ни клиент не столкнулись с неприятными сюрпризами, мы заранее проанализировали все возможные подводные камни.

• Пикантная тематика. Мы предоставили рекомендации, а клиент подготовил креативы, которые прошли предварительную модерацию. После этого мы спокойно запустились. Что касается пикантной тематики, это важный нюанс для продвижения, который также учитывался в процессе подготовки.

• Продвижение с нуля.На момент обращения к нам компания находилась в процессе ребрендинга, так что требовалось действовать без собранной ранее статистики по конверсии.

• Подбор каналов. Модерация пусть не невозможная, но точно не простая.

Цели и задачи

Основная цель — привлечение новой аудитории в приложение. Помимо этого, для развития проекта необходимо увеличить долю женской аудитории и долю клиентов, купивших подписку.

На старте продвижения мы должны были:

• Протестировать директ,

• Собрать статистику,

• Наметить план дальнейшей оптимизации и масштабирования.

Решение и стратегия

1. Медиапланирование

Половина успеха любого нашего проекта — грамотное планирование. Для MASKED LOVE мы разработали и согласовали медиаплан, где зафиксировали целевые показатели. При бюджете в 150 тысяч рублей мы рассчитывали получить 750 установок приложения, то есть стоимость одной установки должна была составить 200 рублей.

2. Разработка креативов

Необходимо было передать смысл приложения в креативах и объявлениях, но при этом не столкнуться с проблемами при модерацией.

Мы сделали акцент на уникальных функциях MASKED LOVE — быстрый поиск по анкетам, анонимность и безопасность. Короткие и ёмкие тексты объявлений разделили по разным целевым группам. Доли мужской и женской аудитории на старте составило 40% и 60% соответственно, поскольку одной из задач было увеличить число женских анкет в приложении.

3. Запуск кампаний

Рекламу на Поиске и в Сетях (РСЯ) мы запустили в рамках одной кампании. Отдельно создали кампании для IOS и Android, поскольку стоимость установки операционках сильно отличается в зависимости от операционной системы. Разделение необходимо, чтобы лучше управлять кампаниями и получать наиболее эффективный результат.

Также тестово запустили программатик, так как первоначальной задачей было привлечение новой аудитории в приложение. Совместно подготовили 4 аудиторных сегмента и запустили рекламу, результаты превзошли ожидания из планируемого CPI 800 р получили установку до 100 рублей.

4. Оптимизация

Оптимизация по проекту была стандартной: мы отключали Поиск или РСЯ в разных кампаниях, чистили дорогие и не приносящие конверсий аудитории и объявления. А после — постепенно расширяли семантику, которую дальше также оптимизировали.

Результаты

В результате мы превзошли целевые KPI и ожидания клиента более чем в 2 раза, подтвердили потенциал рекламного канала и качество трафика с него: большая доля установок давала платные действия внутри приложения. Успешный старт проекта позволил переходить к масштабированию рекламных каналов. В планах — подключение рекламы в ВКонтакте и дальнейшая оптимизация кампаний в Яндекс.Директе.

Finepromo
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

KTS

Вчера

Клуб 89: как превратить путешествия в игровой челлендж

Digital Маркетинг

К нам обратилась команда Автономной некоммерческой организации «Центр организации детского и молодёжного отдыха» из Ямала. Пришли с амбициозной целью — популяризировать внутренний туризм и привлечь молодёжь и семьи к путешествиям по России.

АРИР

04.12.2025

АРИР выпустила Casebook МСБ 2025

Коммуникации Маркетинг

Комитет по развитию малого и среднего бизнеса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил Casebook МСБ 2025. В него включены кейсы, демонстрирующие успешное применение предпринимателями digital-решений для различных задач – от повышения эффективности до управления репутацией локальных брендов.

Easy Commerce

03.12.2025

68% готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе

Digital Ритейл

Бренды премиум-сегмента с осторожностью относятся к работе на маркетплейсах: факт продажи на Ozon или Wildberries «размывает» статус бренда. Исследование высокодоходной аудитории Easy Commerce, показало: 95% опрошенных не поменяет или даже улучшит свое отношение к премиальному бренду, если он выйдет на маркетплейсы.

Логомашина

02.12.2025

Дайджест ноября: события в мире дизайна

Маркетинг Брендинг

Насыщенный осенний квартал подходит к концу — и мы собрали самые любопытные обновления последнего месяца. Не пропустите ничего перед новогодней суетой!