Кейс: комплексное продвижение интернет-магазина компьютерных игр
«Гамазавр» выступает в роли гиганта в мире онлайн-магазинов видеоигр. Мы сотрудничаем с ведущими зарубежными издателями, обеспечивая нашим клиентам доступ к свежим релизам в день их запуска. Мы оперативно предоставляем активационные коды и ссылки для загрузки игр.
Стратегия продвижения для нашего интернет-магазина игр включает:
Контекстную рекламу и ретаргетинг;
Таргетированную рекламу;
Увеличение трафика на сайт.
Наша основная целевая аудитория:
Игровые энтузиасты — опытные игроки, которые находятся в курсе всех новинок игровой индустрии. Они предпочитают качественное игровое оборудование, посещают игровые фестивали и интересуются коллекционными предметами.
Ностальгики — поклонники классических игр, стремящиеся воссоздать атмосферу прошлого. Им интересно все, что связано с классическими играми.
Коллекционеры — это смесь игровых энтузиастов и ностальгиков. Они охотятся за ограниченными изданиями игр, коллекционируют уникальные предметы и эксклюзивный контент, наполняя свою коллекцию ценными и неповторимыми экземплярами.
Мультиплатформенные игроки — они предпочитают играть не только на одной платформе, но и на PC, PlayStation, Xbox и Nintendo. Они всегда ищут игры, доступные на различных платформах, и стремятся быть в курсе всех новых релизов.
Контекстная реклама и ретаргетинг
Нами было проведено тщательное исследование рынка игровой индустрии, а также сформировано семантическое ядро, содержащее наиболее актуальные для геймеров запросы.
Мы создали увлекательные рекламные объявления, определили бюджет и выбрали ключевые показатели для оценки их эффективности (KPI).
Реакция аудитории и результаты:
Геймеры-энтузиасты: высокий уровень отклика на рекламу, особенно на предложения, связанные с новыми релизами, предварительными заказами и скидками.
Ностальгики: отклик на рекламу оказался низким, так как данная аудитория достаточно специфична. Направление предложений было связано с классическими играми, переизданиями и стилистикой ретро.
Коллекционеры: отклик на рекламу был средним, и зависел от типа предложенных коллекционных предметов и специальных предложений.
Мультиплатформенные геймеры: средний уровень отклика. Рекламная кампания продвигала широкий спектр игр для различных платформ, информацию о совместимости, эксклюзивном контенте или скидках на игры для конкретных платформ.
Места размещения:
поисковые системы Google и Яндекс;
веб-сайты игровых издателей и форумы;
социальные сети, такие как Facebook*, Vk и YouTube;
платформы для видеохостинга и стриминга.
3. В дополнение, мы применили ретаргетинг для повышения конверсии и улучшения эффективности рекламной кампании. Как только посетители нашего сайта проявили интерес к определенным играм или категориям, мы настраивали ретаргетинговые кампании для показа им соответствующих объявлений на других платформах и веб-сайтах.
Особенности продвижения магазинов цифровых игр:
Сотрудничество с разработчиками и издателями: онлайн-магазины игр могут устанавливать партнерские связи с создателями и издателями игр. Это позволит предлагать своей аудитории эксклюзивный контент, скидки, предзаказы и прочие преимущества.
Мобильная адаптация: учитывая растущую популярность мобильного гейминга, онлайн-магазины игр должны обладать мобильной адаптацией и предлагать удобный интерфейс для пользователей мобильных устройств.
Управление репутацией: в игровой индустрии важность репутации магазина не подлежит сомнению. Важно постоянно отслеживать отзывы и комментарии пользователей, оперативно реагировать на возникающие проблемы и предлагать своевременные решения.
Целевая реклама
Мы выбрали ряд популярных сообществ, посвященных геймингу, индустрии компьютерных игр и новым релизам. Наши результаты показали высокую отзывчивость аудитории этих сообществ, так как они уже были заинтересованы в играх и активно участвовали в соответствующих обсуждениях.
Взаимодействие различных групп целевой аудитории:
гики и многоплатформенные геймеры проявили наивысшую степень вовлеченности;
ностальгики и коллекционеры показали среднюю степень взаимодействия.
Увеличение трафика и продвижение сайта
Проведя техническую проверку, мы обнаружили, что страницы загружаются медленно, а некоторые изображения не оптимизированы. Мы рекомендовали клиенту оптимизировать код, сжать изображения и настроить кэширование для ускорения загрузки страниц.
Выяснилось, что целевая аудитория активно ищет фразу «лучшие игры для PS4». Мы предложили создать специализированную страницу, где представлен рейтинг лучших игр для этой консоли, и оптимизировали заголовки, мета-теги и содержание страницы с использованием ключевых слов.
Начали оптимизацию контента на сайте. На странице с описанием игры «Grand Theft Auto IV: The Lost and Damned», например, мы внедрили ключевые слова в заголовки, подзаголовки и основной текст. Также мы создали информативный блог-пост о релизе игры, где поделились дополнительной информацией и включили релевантные ключевые слова.
Учитывая, что сайт не был адаптирован для мобильных устройств, мы провели его оптимизацию. Добавили отзывчивость и адаптировали дизайн страниц под разные размеры экранов. Вдобавок, мы улучшили структуру URL-адресов, сделав их более понятными и информативными.
Для улучшения ссылочного профиля провели анализ конкурентов и обнаружили, что многие игровые блоги упоминают наши игры, но не дают ссылок на наш сайт. Мы связались с ними, предложили эксклюзивные интервью с разработчиками игр и попросили указать ссылку на нас. Это позволило нам получить качественные внешние ссылки.
Установили Google Analytics и настроили отслеживание целей для мониторинга трафика, поведения пользователей и конверсий на сайте. Как результат, время пребывания пользователей на страницах увеличилось, а показатель отказов снизился.
Итоги
Конверсия в заказ увеличилась до 4,7%;
Трафик увеличился в 1,85 раза.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании