• Кейсы

Кейс: комплексное продвижение интернет-магазина компьютерных игр

Стратегия продвижения для нашего интернет-магазина игр включает:

• Контекстную рекламу и ретаргетинг;

• Таргетированную рекламу;

• Увеличение трафика на сайт.

Наша основная целевая аудитория:

• Игровые энтузиасты — опытные игроки, которые находятся в курсе всех новинок игровой индустрии. Они предпочитают качественное игровое оборудование, посещают игровые фестивали и интересуются коллекционными предметами.

• Ностальгики — поклонники классических игр, стремящиеся воссоздать атмосферу прошлого. Им интересно все, что связано с классическими играми.

• Коллекционеры — это смесь игровых энтузиастов и ностальгиков. Они охотятся за ограниченными изданиями игр, коллекционируют уникальные предметы и эксклюзивный контент, наполняя свою коллекцию ценными и неповторимыми экземплярами.

• Мультиплатформенные игроки — они предпочитают играть не только на одной платформе, но и на PC, PlayStation, Xbox и Nintendo. Они всегда ищут игры, доступные на различных платформах, и стремятся быть в курсе всех новых релизов.

Контекстная реклама и ретаргетинг

Нами было проведено тщательное исследование рынка игровой индустрии, а также сформировано семантическое ядро, содержащее наиболее актуальные для геймеров запросы.

Мы создали увлекательные рекламные объявления, определили бюджет и выбрали ключевые показатели для оценки их эффективности (KPI).

Реакция аудитории и результаты:

• Геймеры-энтузиасты: высокий уровень отклика на рекламу, особенно на предложения, связанные с новыми релизами, предварительными заказами и скидками.

• Ностальгики: отклик на рекламу оказался низким, так как данная аудитория достаточно специфична. Направление предложений было связано с классическими играми, переизданиями и стилистикой ретро.

• Коллекционеры: отклик на рекламу был средним, и зависел от типа предложенных коллекционных предметов и специальных предложений.

• Мультиплатформенные геймеры: средний уровень отклика. Рекламная кампания продвигала широкий спектр игр для различных платформ, информацию о совместимости, эксклюзивном контенте или скидках на игры для конкретных платформ.

Места размещения:

• поисковые системы Google и Яндекс;

• веб-сайты игровых издателей и форумы;

• социальные сети, такие как Facebook*, Vk и YouTube;

• платформы для видеохостинга и стриминга.

3. В дополнение, мы применили ретаргетинг для повышения конверсии и улучшения эффективности рекламной кампании. Как только посетители нашего сайта проявили интерес к определенным играм или категориям, мы настраивали ретаргетинговые кампании для показа им соответствующих объявлений на других платформах и веб-сайтах.

Особенности продвижения магазинов цифровых игр:

• Сотрудничество с разработчиками и издателями: онлайн-магазины игр могут устанавливать партнерские связи с создателями и издателями игр. Это позволит предлагать своей аудитории эксклюзивный контент, скидки, предзаказы и прочие преимущества.

• Мобильная адаптация: учитывая растущую популярность мобильного гейминга, онлайн-магазины игр должны обладать мобильной адаптацией и предлагать удобный интерфейс для пользователей мобильных устройств.

• Управление репутацией: в игровой индустрии важность репутации магазина не подлежит сомнению. Важно постоянно отслеживать отзывы и комментарии пользователей, оперативно реагировать на возникающие проблемы и предлагать своевременные решения.

Целевая реклама

Мы выбрали ряд популярных сообществ, посвященных геймингу, индустрии компьютерных игр и новым релизам. Наши результаты показали высокую отзывчивость аудитории этих сообществ, так как они уже были заинтересованы в играх и активно участвовали в соответствующих обсуждениях.

Взаимодействие различных групп целевой аудитории:

• гики и многоплатформенные геймеры проявили наивысшую степень вовлеченности;

• ностальгики и коллекционеры показали среднюю степень взаимодействия.

Увеличение трафика и продвижение сайта

Проведя техническую проверку, мы обнаружили, что страницы загружаются медленно, а некоторые изображения не оптимизированы. Мы рекомендовали клиенту оптимизировать код, сжать изображения и настроить кэширование для ускорения загрузки страниц.

Выяснилось, что целевая аудитория активно ищет фразу «лучшие игры для PS4». Мы предложили создать специализированную страницу, где представлен рейтинг лучших игр для этой консоли, и оптимизировали заголовки, мета-теги и содержание страницы с использованием ключевых слов.

Начали оптимизацию контента на сайте. На странице с описанием игры «Grand Theft Auto IV: The Lost and Damned», например, мы внедрили ключевые слова в заголовки, подзаголовки и основной текст. Также мы создали информативный блог-пост о релизе игры, где поделились дополнительной информацией и включили релевантные ключевые слова.

Учитывая, что сайт не был адаптирован для мобильных устройств, мы провели его оптимизацию. Добавили отзывчивость и адаптировали дизайн страниц под разные размеры экранов. Вдобавок, мы улучшили структуру URL-адресов, сделав их более понятными и информативными.

Для улучшения ссылочного профиля провели анализ конкурентов и обнаружили, что многие игровые блоги упоминают наши игры, но не дают ссылок на наш сайт. Мы связались с ними, предложили эксклюзивные интервью с разработчиками игр и попросили указать ссылку на нас. Это позволило нам получить качественные внешние ссылки.

Установили Google Analytics и настроили отслеживание целей для мониторинга трафика, поведения пользователей и конверсий на сайте. Как результат, время пребывания пользователей на страницах увеличилось, а показатель отказов снизился.

Итоги

• Конверсия в заказ увеличилась до 4,7%;

• Трафик увеличился в 1,85 раза.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Rambler&Co

27.11.2025

Исследование Rambler&Co. Россияне стали рациональнее заботиться о питомцах

Контент Ритейл

Каждый третий следит за бонусами и скидками при покупке зоотоваров.

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.

eLama

21.11.2025

eLama удерживает лидерство в рейтинге SMB-платформ

Digital Маркетинг

eLama второй год подряд возглавила рейтинг SMB-платформ по выручке, который ежегодно составляет Digital Marketing Club. По итогам 2024 года выручка eLama достигла 55,2 млрд рублей, показав рост на 37% по сравнению с предыдущим годом.

SMMX

18.11.2025

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта

Маркетинг Контент

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.