• Кейсы

Кейс ГПМ Реклама, СберМаркетинга и СберСпасибо: «Спасибо, у меня лапки»

Домашние животные давно стали полноценными членами семьи. Мы любим и заботимся о них, как о самых близких. Взамен получая внимание, теплые эмоции, и благодарность, которую нельзя «услышать» буквально. Этот инсайт лег в основу проекта «Спасибо, у меня лапки», созданного ко Всемирному дню защиты животных. ГПМ Реклама, СберМаркетинг, СберСпасибо и «Креативная студия SMIT.» объединили нейротехнологии и персональный контент, чтобы показать, как питомцы благодарны своим хозяевам, и познакомили пользователей с программой лояльности «СберСпасибо» через эмоциональный опыт.

Задачи

• рассказать о программе лояльности «СберСпасибо» через вовлекающий спецпроект с использованием AI;

• показать продуктовые выгоды программы лояльности «СберСпасибо».

Реализация 

Площадкой спецпроекта стал Telegram-бот, которому пользователь отправлял фотографию своего домашнего животного. Специально обученная нейросеть превращала фото питомца в короткое видео с обращением и благодарностью к хозяину. После генерации видео пользователь получал персональное продуктовое сообщение от программы лояльности «СберСпасибо». Обращение бренда было связано по смыслу с тем, что «говорил» питомец в ролике. Благодаря этому каждый оффер выглядел органично и логично продолжал историю

Чтобы обеспечить охват и вовлеченность, спецпроект анонсировали на сайте «ТНТ-Онлайн» и в OLV на других цифровых ресурсах. Дополнительную поддержку оказали посевы и продвижение в Telegram. Также проект поддержали блогеры. AI разработал уникальные видео с участием питомцев инфлюенсеров. Владимир и Александра Селивановы, Саша Стоун, Илья Соболев и фермер Айдар Камиуллин опубликовали свои ролики и предложили подписчикам сгенерировать благодарность своего питомца. Каждый блогер органично интегрировал ролик в свой контент. Такой контент выглядел не рекламным, а развлекательным, вызывая позитивную реакцию у аудитории и желание перейти в бот.

Результаты

Большой объем уникального UGC подтверждает виральность кампании: пользователи сохраняли видео в личные архивы и делились «говорящими» питомцами с друзьями, распространяя проект дальше по цепочке рекомендаций.

• Более 30 тыс запусков Telegram-бота;

• Более 40 тыс. сгенерированных видео.

Сегодня практически каждый наш проект создается с применением нейросетей: дизайн, код, тексты. Все это наша рутина, но для обычных пользователей генеративный ИИ еще остается чем-то далеким. Я рада, что нам удалось создать милый UGC-AI проект и дать аудитории прикоснуться к технологиям через эмоции и донести преимущества «СберСпасибо».

Мария Агеева

Руководитель группы разработки и реализации спецпроектов ГПМ Реклама

Проект стал ярким примером того, как технологии помогают бренду говорить с аудиторией на эмоциональном языке. Мы опирались на ключевые тренды — персонализацию, AI и UGC — и благодаря этому смогли выстроить мостик между пользователями и программой лояльности «СберСпасибо».

Анастасия Буслаева

Руководитель отдела интегрированых проектов СберМаркетинг

Состав творческой группы 

СберМаркетинг

• Руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния: Алиса Кольмина

• Руководитель отдела интегрированных проектов: Анастасия Буслаева

• Руководитель группы интегрированных проектов: Анастасия Дрожаченко

• Ведущий менеджер интегрированных проектов: Алина Александрова

• Руководитель отдела клиентского сервиса: Георгий Саури

• Руководитель проектов: Галина Малых

ГПМ Реклама

• Руководитель отдела продаж цифрового инвентаря: Даниил Рязанцев

• Менеджер по реализации цифрового инвентаря ТНТ/ТНТ4: Ксения Телицына

• Руководитель группы разработки и реализации спецпроектов: Мария Агеева

• Креативный копирайтер: Кира Белобородова

• Ведущий менеджер спецпроектов: Александра Русина

• Руководитель группы сопровождения: Елена Абашкина

• Аккаунт-менеджер: Варвара Тепикина

Креативная студия SMIT.

• Продюсер: Никита Морозов

• Менеджер проекта: Дарья Григорьева

• Менеджер проекта: Денис Полонский

• Аккаунт-менеджер: Екатерина Головкина

• Разработчик: Сергей Полин

• Разработчик: Яков Сапаров

ГПМ Реклама
еще 183 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

АРИР

Позавчера

Кейсы AI/ML: как бренды выходят на новый уровень эффективности

Коммуникации Маркетинг

Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал реальные кейсы от лидеров рынка, демонстрирующие, как умные алгоритмы решают ключевые задачи: от глубокого понимания аудитории до многократного роста вовлеченности.

Rookee

Позавчера

Репутация в интернете: как ответить на негативный отзыв и превратить его в преимущество для бизнеса

Маркетинг PR

В современном бизнесе онлайн-репутация стала основным активом, а отзывы клиентов — одним из ключевых факторов при принятии решений.

ГПМ Реклама

15.12.2025

От «пацанки» к амбассадору бренда

Маркетинг Контент

ГК Starlink встроила бренд SHU в драматургию телешоу

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?