• Кейсы

Кейс: eDetailing препарат для лечения бесплодия

Целевая аудитория: Гинекологи.

Задачи и цели

Создать интерактивный эмоциональный контент, который увеличит вовлеченность врача в диалог.

Разработать удобный интерфейс и навигацию в eDetailing, которая поможет медицинским представителям легко ориентироваться в материале. Собрать статистику просмотров по всем слайдам и сценариям презентации.

Реализация

Была разработана главная идея дизайн-концепции eDetailing. Античные фигуры как центральный образ презентации символизируют мужское и женское здоровье, а скрипка олицетворяет гармонию и баланс всего организма.

Для презентации был разработан контрастный ритмический ряд: продуктовые слайды выполнены в светлых оттенках, на фоне используются плавно расходящиеся окружности, символизирующие гармоничные звуковые волны. Слайды с актуализацией проблемы, напротив, выполнены в темных оттенках с использованием негативно окрашенных эмоциональных визуализаций.

Был создан интуитивный интерфейс презентации и удобное навигационное меню.

При программировании все слайды были протегированы для сбора и последующего анализа статистики открытий.

Результат

• По обратной связи от полевой команды и данным статистики вовлеченность врача и среднее время визита увеличились.

• Глобальная навигация, разработанная для eDetailing, была принята и согласована на уровне гайдлайна для всех промоматериалов компании.

• Бренд-командой было принято решение интегрировать визуальные образы в промоматериалы и использовать в будущих циклах продвижения на все целевые аудитории.

Впервые кейс был опубликован на Onpoint.

Если вам понравилась статья, делитесь мыслями в комментариях и подписывайтесь на наш Телеграм-канал. На канале делимся кейсами, советами и инсайтами из мира фармацевтики.

Onpoint
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

11 часов назад

Как soft skills могут повысить эффективность разработчиков и помогут достичь бизнес-результатов: мнение CleverPumpkin

16 часов назад

В Екатеринбурге оценили потенциал развития креативных индустрий региона

Вчера

Слушайте и запоминайте: Авиасейлс про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Вам понравится

АРИР

11.09.2024

Таргетинги в cookieless-реальности: подкаст комитета Big Data & Programmatic

Digital Маркетинг

Хотя Google отказался от планов по отключению сторонних файлов cookie в Chrome, актуальность поиска инструментов, базирующихся на иных идентификаторах, сохраняется. Safari и Firefox, к примеру, давно перестали поддерживать этот тип данных, и, согласно исследованиям авторитетных игроков рынка, уже около 50% трафика является cookieless. В новом и заключительном выпуске серии подкастов эксперты рассмотрели несколько альтернатив поведенческому таргетингу.

Веб-интегратор «Компот»

11.09.2024

Конструктор сайтов Wix заблокирует все аккаунты россиян: как избежать рисков?

Digital Маркетинг

С 12 сентября американским технологическим компаниям официально запрещено оказывать услуги российским юридическим и физическим лицам.

Компания «Афиша»

10.09.2024

«Афиша Рестораны» собирает ведущих шефов страны в загородном клубе We Lodge

Digital Мероприятия

Стартовал Chef’s Camp — гастрономический лагерь для шеф-поваров.

TWIGA CG

05.09.2024

«Чего тебе надобно, горло?»: инструкция-ответ от ZDRAVPUNKT и «Фарингосепт»

Фармацевтика

Агентство ZDRAVPUNKT совместно с продакшн-компанией Т-16 PRO. SOLUTIONS (входят в TWIGA CG) разработали и произвели видеоролик для бренда «Фарингосепт» компании «Сан Фарма».