• Кейсы

Кейс: eDetailing препарат для лечения бесплодия

Целевая аудитория: Гинекологи.

Задачи и цели

Создать интерактивный эмоциональный контент, который увеличит вовлеченность врача в диалог.

Разработать удобный интерфейс и навигацию в eDetailing, которая поможет медицинским представителям легко ориентироваться в материале. Собрать статистику просмотров по всем слайдам и сценариям презентации.

Реализация

Была разработана главная идея дизайн-концепции eDetailing. Античные фигуры как центральный образ презентации символизируют мужское и женское здоровье, а скрипка олицетворяет гармонию и баланс всего организма.

Для презентации был разработан контрастный ритмический ряд: продуктовые слайды выполнены в светлых оттенках, на фоне используются плавно расходящиеся окружности, символизирующие гармоничные звуковые волны. Слайды с актуализацией проблемы, напротив, выполнены в темных оттенках с использованием негативно окрашенных эмоциональных визуализаций.

Был создан интуитивный интерфейс презентации и удобное навигационное меню.

При программировании все слайды были протегированы для сбора и последующего анализа статистики открытий.

Результат

• По обратной связи от полевой команды и данным статистики вовлеченность врача и среднее время визита увеличились.

• Глобальная навигация, разработанная для eDetailing, была принята и согласована на уровне гайдлайна для всех промоматериалов компании.

• Бренд-командой было принято решение интегрировать визуальные образы в промоматериалы и использовать в будущих циклах продвижения на все целевые аудитории.

Впервые кейс был опубликован на Onpoint.

Если вам понравилась статья, делитесь мыслями в комментариях и подписывайтесь на наш Телеграм-канал. На канале делимся кейсами, советами и инсайтами из мира фармацевтики.

Нравится: Onpoint

Onpoint
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

СберМаркетинг

29.12.2025

Лабубу в мерче СберМаркетинга: как с помощью ситуативного спецпроекта привлечь внимание более 200 000 пользователей Telegram

Digital Брендинг

Как поймать тренд и пробиться сквозь информационный шум с помощью креатива

XFOCUS

17.12.2025

Новые интересы аудитории: как адаптировать рекламную стратегию под онлайн-покупателя 2026 года

Digital Маркетинг

В этом материале разбираем, как изменились интересы и мотивы онлайн-покупателя в 2025 году — и почему именно программатик становится инструментом, который позволяет подстроиться под новое поведение аудитории в 2026 году.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

11.12.2025

Нестандартные маркетинговые метрики: что не прижилось и почему мешают бизнесу?

Digital Маркетинг

Как руководитель маркетинга, я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: бизнес цепляется за показатели, которые не отражают реальность. Часто это метрики, случайно перенесённые из ТВ, наружки, PR или медийной рекламы. Нередко их предлагают агентства — просто потому что «так было принято».

Wunder Digital

10.12.2025

Вовлекайте, убеждайте, продавайте: YouTube держит внимание 4,5 часа в день

Digital Маркетинг

Видеоконтент больше не ограничен временными рамками: он стал неотъемлемой частью повседневного цифрового опыта пользователей. Согласно данным YouTube Internal Data, пользователи проводят на платформе в среднем 4,5 часа в день. При этом растет интерес как к коротким видео (Shorts), так и к длинным форматам.