Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Site Elite Studio

27.11.2024, 11:20

Кейс: двойной рост трафика и выход в топ-10 Яндекса для сайта медицинской клиники за 3 месяца

Заказчик в данном кейсе — тверская клиника репродуктивной медицины, ключевым преимуществом которой является стратегическое местонахождение. Качество ее услуг не хуже, чем в Москве, зато расценки ниже. Этот фактор, а также ряд прочих, позволил нам выполнить пожелание заказчика по увеличению трафика всего за 3 месяца работ.

Рост числа звонков и заявок (обращений пациентов) с сайта клиники обеспечили за счет комплексного подхода и реализации грамотно составленного плана действий.

Анализ сайта и редизайн

После анализа сайта и его топовых конкурентов в выдаче — первого мероприятия, которое проводится при работе с сайтами заказчиков — мы в первую очередь выполнили редизайн. Однако не просто изменили оформление страниц, но поработали с факторами, работающими на выгодное ранжирование веб-ресурса в поисковиках.

Внедрили развернутую SEO-структуру, разместили на страницах элементы, превращающие их в рабочие коммерческие факторы.

Технический аудит

Оптимизация продолжилась в виде выполнения работ, необходимость которых выявил технический аудит веб-ресурса. В частности, мы добавили на сайт файл /sitemap.xml, настроили некорректный файл /robots.txt, устранили битые ссылки и дубли страниц и пр.

Данные мероприятия, заметно облегчающие поисковым роботам анализ веб-ресурса и способствующие оптимальному ранжированию, сравнительно несложны. Однако их зачастую приходится выполнять для сайтов заказчиков, которые не ориентируются в подобных нюансах.

Работа с семантикой

Затем мы проработали семантическое ядро — собрали и кластеризовали поисковые запросы, четко характеризующие позиционирование клиники и при грамотном применении работающие на распознавание ее преимуществ для алгоритмов поисковиков и потенциальных пациентов.

Именно здесь сыграло роль выгодное местонахождение клиники: мы вплотную работали с геонезависимыми запросами, включив туда топонимы «в Твери», «Тверь». Благодаря этому клинику могли видеть в Сети потенциальные пациенты из Москвы и Подмосковья — те, кому добираться до клиники сравнительно недолго, зато крайне выгодно по причине сниженных цен.

Работа с метатегами

Метатеги — их можно назвать техническими описаниями содержания страниц сайта, по которым поисковые роботы определяют соответствие страниц потребностям пользователей — при грамотной оптимизации практически напрямую помогают привлекать трафик. Поскольку сайт благодаря им поднимается в выдаче выше, и его видят больше пользователей из целевой аудитории.

На данном сайте страниц оказалось немало, так как перечень услуг в клинике велик. Поэтому мы размещали теги не вручную, а при помощи метода шаблонной генерации: создали практичные шаблоны и заменяли в них переменные.

Оптимизация контента

Особое внимание мы уделили работе с контентом. Для сайтов медицинской тематики это имеет немаловажное значение, так как с некоторых пор алгоритмы поисковиков строго следят за соответствием таких веб-ресурсов требованиям E-E-A-T.

Это английская аббревиатура, означающая, что сайт предоставляет пользователям исключительно достоверную, безопасную для здоровья, экспертную информацию, авторами или хотя бы рецензентами которой являются компетентные специалисты — то есть врачи.

Соответственно тексты, размещенные на сайте (от заголовка до мельчайших нюансов содержания), копирайтеры создавали с тщательным соблюдением этого условия. Структуру, объем, оформление текстов мы прорабатывали с учетом результатов анализа топовых конкурентов.

Также мы разместили на посадочных страницах экспертные блоки — плашки с информационными данными о врачах клиники.

А еще в работу с контентом вошло создание и размещение по графику инфостатей на медицинские темы, с вхождениями ключевиков и перелинками на страницы услуг компании. Данный прием при грамотном использовании отлично способствует расширению запросного индекса сайта, т. е. опосредованно росту конверсий

Итоги работ

За 3 месяца сайт нашего заказчика вышел в ТОП-10 Яндекса по всем продвигаемым запросам, а органический трафик на сайте вырос в 2 раза.

#Маркетинг #Контент

Site Elite Studio
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Инсайт Люди

08.12.2025

Александр Зарубин (Стоун) и Валерия Ткачева выступили на «Антитеррористической конференции БРИКС+ 2025»

Медиа Контент

С 3 по 4 декабря в Москве под эгидой МИД России состоялась «Антитеррористическая конференция БРИКС+ 2025», собравшая более 100 представителей компетентных органов, научных и общественно-политических кругов стран-участниц и партнеров БРИКС. Среди спикеров — резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — Александр Зарубин (Стоун) и Валерия Ткачева.

BYYD

03.12.2025

4 потребительских тренда 2025 года: основные инсайты от Statista

Digital Маркетинг

Рассматриваем ТОП-4 тренда потребительского поведения из отчета Statista и рассказываем, как мобильная реклама следует этим изменениям.

Seopapa

01.12.2025

Аудит сайта: полное руководство по правильной SEO-проверке

Маркетинг Брендинг

В этой статье разберём, что такое аудит сайта, зачем он проводится, что входит в SEO-проверку и как самостоятельно оценить состояние своего веб-ресурса.