Кейсы
МедиаКаталог
09.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Digital Strategy
Кейс ARXY: Как увеличили брендовый спрос и количество прямых заходов на сайт на 388% с помощью медийной рекламы
ARXY — архитектурное бюро, строительная компания и дизайн-студия. Услуги оказывают премиум-сегменту.
Клиент пришел к нам за комплексным маркетингом. Запрос — рост узнаваемости за счет продвижения, и благодаря этому — рост доверия и финальных обращений.
Мы уже работали с клиентом над SEO-продвижением, контекстной и таргетированной рекламой, но в какой-то момент решили сделать упор в медийную. В этом кейсе расскажем о нашем подходе подробнее.
Зачем вообще нужна медийная реклама
Медийная реклама позволяет хорошо показать продукт в видео и баннерах всей потенциальной аудитории, сформировать узнаваемость и самых заинтересованных подтолкнуть к первым взаимодействиям — переходам на сайт.
Выбрали для работы медийные кампании в Яндекс Директ. Они позволяют добавить разные настройки таргетинга и разместить рекламные объявления на различных партнерских сайтах Яндекса.
Это эффективный инструмент для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости бренда.
Период запуска рекламы с июля по сентябрь 2023 года.
Анализировали ЦА перед запуском рекламных кампаний
Перед запуском рекламных кампаний мы проанализировали целевую аудиторию и составили портрет пользователя:
-
Возраст 25–55 лет;
-
Доход: высокий, премиум;
-
Интересы:
-
Строительство, обустройство и ремонт;
-
Инвестиции;
-
Коммерческая недвижимость;
-
Загородная недвижимость;
-
Жилая недвижимость премиум-класса;
-
Автомобили бизнес-класса;
-
Финансы;
-
Предметы роскоши;
-
Автомобили представительского класса;
-
Одежда, обувь и аксессуары премиум-класса;
-
Дизайн интерьера;
-
Планируют ремонт.
Какие инструменты медийной рекламы использовали
Запустили две отдельные медийные кампании:
-
С короткими (до 15 секунд) и длинными (до 30 секунд) видео. В длинных видеороликах более подробно рассказывали и показывали примеры работ бюро. Далее аудиторию, которая досмотрела эти видеоролики, догоняли короткими видео и баннерами.
-
Со статичными баннерами. Баннеры позволяют охватить больше аудитории, так как дешевле и чаще показываются.
То есть реклама показывается определенное количество раз, и клиенты запоминают бренд.
Структура кампаний состояла из двух групп объявлений, так как у клиента два основных направления услуг.
Архитектура
Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дома и те, что были на этапе строительства.
В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что премиальное бюро ARXY специализируется на разработке архитектурных проектов и их полной реализации под ключ.
Пример баннера по направлению «Архитектура»
Дизайн
Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дизайны интерьеров.
В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что дизайн-студия премиум-класса ARXY является компанией полного цикла — от идеи проекта до его реализации.
Пример баннера по направлению «Дизайн»
Как анализировали стратегию роста визитов на сайт
Выбрали стратегию «Рост визитов на сайте» в медийной рекламе Яндекс Директа. Потому что она нацелена на привлечение большего количества потенциальных клиентов и увеличение трафика на веб-ресурсе после показа медийной рекламы.
Стратегию можно выбрать только в новом интерфейсе создания медийной кампании.
При настройки стратегии, помимо ограничения бюджета и средней цены за 1000 показов, подключается исследование Visit Lift. Оно позволяет оценить, как росло число визитов на сайт после просмотра медийной рекламы.
Visit Lift доступно для новых медийных кампаний с баннерами и видео, в том числе непропускаемых видео. Visit Lift учитывает как прямые, так и post-view визиты (после показа рекламы).
Обязательные условия для проведения исследования:
-
Длительность кампании — не менее 7 дней;
-
В настройках кампании указан счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.
Все статистические данные отображаются в личном кабинете Яндекс Директа на странице кампании. Можно посмотреть:
-
Общую цифру прироста визитов на сайт;
-
График с количеством визитов на сайт пользователей, видевших рекламу.
Вот что мы получили для ARXY:
Результат исследования Visit Lift в медийной кампании с баннерами
График с количеством визитов на сайт ARXY с медийной кампании с баннерами
Делали промежуточные срезы для оптимизации РК
В период работы медийных кампаний делали промежуточные срезы, чтобы оценить процент выполнения плана по охвату и трафику. Анализировали кампании с помощью медийной Яндекс Метрики.
Ниже статистика ARXY по медийной кампании с видео в медийной Метрике.
Охват и коэффициент конверсии в направлениях «Архитектура» и «Дизайн» равномерны
-
Анализировали пользователей и добавляли интересы для привлечения новой заинтересованной аудитории.
Отчет по интересам из медийной Метрики на основе медийной рекламы ARXY. К текущим интересам добавили «Финансы», так как коэффициент конверсии выше, чем у интересов «Строительство, обустройство и ремонт»
-
Увеличивали частоту показов рекламы, чтобы повысить ее видимость и привлечь больше внимания аудитории.
-
Отключали площадки с высоким процентом отказов.
-
Другие корректировки не вносили, чтобы не ограничивать возможно потенциальную аудиторию.
Какой результат получили
В период запуска медийной рекламы увеличились прямые заходы на сайт.
Динамика визитов
Рост спроса на бренд в период запуска медийной рекламы.
Динамика визитов по частотности
Количество прямых переходов увеличилось на 39%.
После запуска медийных кампаний возросло:
-
Количество визитов на сайт ARXY от пользователей, видевших медийную рекламу;
-
Общее количество визитов на сайт со всех источников;
-
Спрос на брендовые запросы.
Если вы хотите быстро увеличить количество лидов или обратиться за SEO-аудитом — напишите нам, поможем подобрать услугу, которая закроет ваши потребности.
Лучшее в блогах
Вам понравится
AGM
22.08.2024
Стоит ли продвигаться в myTarget в 2024 году? Разбираем на примере кейса
![]()
myTarget долгое время входил в число популярных рекламных платформ Рунета. Но недавно функционал площадки претерпел серьезные изменения, которые заметно охладили к ней интерес со стороны маркетологов. Стоит ли продолжать работу с myTarget в 2024 году? Рассказывает специалист по таргетированной рекламе digital-агентства AGM Дина Смазнова. myTarget — это рекламная площадка Mail.ru, которая позволяет настроить показ рекламы в сервисах компании и на десятках партнерских ресурсах. Основной интерес представляет тройка «якорных» платформ: ВКонтакте, Одноклассники и «Мой мир».
Однако главный козырь myTarget — это всё-таки синергия площадок, которая дает максимальные охваты. Эффект от такой комбинации превосходит эффект от использования каждой отдельной площадки.
videoMixer
20.08.2024
Demis Group
16.08.2024
Компания Demis Group вошла в обновленную карту Digital Groups
![]()
Компания Demis Group, ведущий игрок российского digital-рынка, получила престижное место на обновленной карте Digital Groups, составленной профильным комитетом АРИР (Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы). Это событие подчеркивает важность компании как ключевого партнера в сфере performance-маркетинга.
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 