• Кейсы

Как превратить 5 000 товаров в инструмент роста: опыт «Ар де Кадо»

Бизнес-проблема

Старая версия магазина перестала справляться с задачами:

• навигация и фильтры были неудобными, пользователи тратили много времени на поиск;

• SEO-потенциал каталога не реализовывался — страницы не индексировались под запросы;

• данные о товарах и ценах обновлялись вручную, что приводило к ошибкам;

• промоакции и новинки не имели специальных блоков и терялись в общем потоке.

Для маркетинга это означало потерю поискового трафика, снижение конверсии в корзину и лишние трудозатраты на управление контентом.

Какие задачи стояли перед специалистами агентства MWI

• Сохранить и усилить SEO-трафик после обновления.

• Сделать каталог удобным для клиентов: фильтры, быстрый поиск, карточки товаров.

• Автоматизировать обновление данных через интеграцию с 1С.Подключить CRM и аналитику для отслеживания клиентских сценариев.

• Создать управляемый инструмент для маркетинга — чтобы можно было быстро запускать акции и продвигать товары.

Инструменты и решения

1. Каталог с фильтрацией по 7 параметрам. Фильтры по направлениям («Кому», «Поводы», «Профессии», бюджету и др.) позволяют сократить путь клиента от главной страницы до карточки.

Эффект: рост конверсии в добавление в корзину за счёт релевантного выбора.

2. SEO-структура и автоматическая генерация страниц. Внедрили правила формирования URL, H1 и мета-данных на основе выбранных фильтров. Для каждого сегмента создаётся отдельная SEO-страница, которая индексируется в поиске.

Эффект: новые точки входа из органики, рост поискового трафика.

3. Интеграция с 1С. Ассортимент, остатки и цены обновляются автоматически каждые 30 минут.

Эффект: исчезли ручные ошибки, маркетинг строит кампании на актуальных данных.

4. Управляемые блоки для акций и приоритетных товаров. Создали зоны, где маркетинг может выводить промо-позиции, новинки или «товары-локомотивы».

Эффект: проще продвигать нужные SKU, CTR карточек выше.

5. Сервис заказа в 1 клик и расширенный checkout. Два сценария: быстрый заказ для B2C и полноценное оформление с доставкой и оплатой для корпоративных клиентов.

Эффект: сокращение времени оформления и снижение отказов.

6. Подключение CRM и аналитики. Воронка от добавления в корзину до повторной покупки стала прозрачной: можно анализировать сегменты, кампании и источники трафика.

Эффект: маркетинг получает данные для оптимизации и прогнозирования продаж.

Что изменилось в работе сайта

Чем это помогло маркетингу

• SEO и контент-маркетинг: фильтры стали генераторами страниц, сайт собрал больше поискового трафика.

• UX/UI: пользователи быстрее находят подарки, больше доводят выбор до покупки.

• Автоматизация: интеграция с 1С сняла ручную нагрузку с менеджеров.

• Аналитика: маркетологи видят, какие категории и акции реально работают.

• Гибкость: промо-товары можно выводить за минуты, а не через разработчиков.

Практические выводы для коллег

• Большой каталог без фильтров и SEO-структуры — это потеря трафика. Фильтры = новые точки входа.

• Интеграции (1С, CRM) экономят десятки часов в месяц и уменьшают риск ошибок.

• Под управляемые блоки лучше выделять отдельные зоны: маркетинг сможет быстро тестировать акции.

• Аналитика по воронке помогает оценивать не только клики, но и повторные покупки.

Вместо вывода

Кейс «Ар де Кадо» показывает, что даже огромный каталог можно превратить в управляемый инструмент маркетинга. Разделение сценариев, SEO-структура и автоматизация процессов напрямую влияют на конверсии и возврат клиентов.

В агентстве MWI мы регулярно сталкиваемся с подобными задачами и видим: системная работа с каталогами и данными — ключ к тому, чтобы eCommerce-проекты приносили предсказуемый результат. Обсуждаем подобные проекты в Telegram-канале агентства.

MWI
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Умный маркетинг

Вчера

Топ-15 сео-агентств России: рейтинг компаний по продвижению сайтов 2025 года

Digital Маркетинг

Если вы хотите повысить видимость сайта и не тратить время на поиск подрядчика, изучите наш рейтинг лучших SEO-компаний России. Собрали агентства, которые показывают стабильные результаты и помогают бизнесу занимать первые позиции в поиске. В материале — подробные описания участников рейтинга, сравнительная таблица, методика оценки и практические рекомендации по выбору партнера.

АРИР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Demis Group

26.11.2025

Совет директоров для среднего бизнеса: зачем он нужен и как его организовать

Коммуникации Digital

Григорий Полкан, генеральный директор агентства Demis Group, рассказывает о формировании совета директоров, способного стать инструментом роста компании.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

09.11.2025

FMG-анализ аудитории: как понять своих клиентов и работать с базой данных так, чтобы маркетинг приносил прибыль!

Коммуникации Маркетинг

FMG-анализ помогает понять, кто ваши настоящие клиенты, а кто просто заполняет CRM.