• Кейсы

Как выжать максимум из набора кастомных эмодзи для Telegram: Love Generation x Sisters

В центре истории — анимационные смайлики в Telegram, которые помогли бренду напомнить аудитории о локомотивных SKU Love Generation.

Привлекаем нужный сегмент ЦА

Решили спецпроектом несколько ключевых задач:

1. Привлекли внимание к фокусным продуктам — тушам Empathy и Happiness.

2. Увеличили охват и знание о продукте среди аудитории бренда в Telegram.

3. Протестировали новую для бренда механику для повышения вовлечённости. Целевая аудитория — девушки и женщины, интересующиеся косметикой, модой и бьюти-новинками.  

Целевая аудитория — девушки и женщины, интересующиеся косметикой, модой и бьюти-новинками.

Площадок у спецпроекта было несколько, но фокусной стал Telegram. Во-первых, там очень активная целевая аудитория. Во-вторых, только тут и можно сделать анимированные эмодзи.

Оживляем продукт через кастомные эмодзи

На момент разработки спецпроекта кастомные эмодзи в Telegram только набирали популярность. Клиент хотел сделать собственный набор в форме тушей, а команда Sisters разработала его и сделала эмодзи частью коммуникации бренда на время спецпроекта.

Туши Empathy и Happiness буквально «оживали» — они открывались и закрывались в стиле упаковки.

Что нам нужно было сделать:

1. Разработать концепцию и понять, как визуально интегрировать туши в интерфейс Telegram, чтобы их было видно всегда и со всех устройств.

2. Согласовать с клиентом финальную идею и дизайн.

3. Создать анимацию эмодзи.

4. Протестировать набор и убедиться, что эмодзи отображаются корректно. 

5. Интегрировать эмодзи в тексты постов и посевов.  

Не сразу получилось загрузить эмодзи так, чтобы они отображались корректно. Одна из «частей» туши не двигалась. Но спустя пару проб на тестовом канале всё получилось и нам удалось не нарушить тайминги.

Продвигаем через все доступные каналы

Основные инструменты продвижения спецпроекта и эмодзи:

• Посевы в тематических каналах с высокой вовлечённостью.

• Интеграция смайликов в начала сообщений, чтобы они отображались ещё на превью в списке каналов пользователя.

• Работа с инфлюенсерами: выбор каналов и адаптация контента под их аудиторию.

Получаем результаты лучше ожидаемых

Проект перевыполнил плановые показатели:

В среднем, посевы перевыполнили KPI на 2000 просмотров.

У нас были гипотезы насчёт анимированных эмодзи в Telegram, большинство из которых подтвердились:

• Анимационные элементы действительно привлекают внимание и усиливают визуальное присутствие бренда.

• Такие механики являются отличным имиджевым инструментом, но не оказывают значительного влияния на ключевые метрики, такие как рост подписчиков.

• Telegram показал себя как площадка с высокой вовлечённостью аудитории, что делает его перспективным каналом для бьюти-брендов с активным комьюнити.

Какие выводы мы сделали

Хотя проект нельзя назвать грандиозным, он продемонстрировал, что даже «простая» идея может стать интересным кейсом:

• Мы впервые работали с функцией создания эмодзи в Telegram. Это позволило команде и бренду освоить новые инструменты.

• Эмодзи стали узнаваемым элементом тушей Empathy и Happiness. В постах про эти SKU мы до сих пор их используем.

Нравится: Sisters Agency

Sisters Agency
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

AviMagnit Диджитал агентство

12.11.2025

Как оформить свои услуги на Авито, чтобы получить новые заказы

Коммуникации Контент

Начинать работу на Авито с предложением своих услуг — проще, чем кажется. Даже если вы впервые размещаете объявление, несколько продуманных шагов помогут сделать профиль привлекательным для заказчиков и получить новые заявки. В этом руководстве разберём базовые, но важные правила: как грамотно оформить профиль и объявление, чтобы вызывать доверие, чётко доносить ценность своих услуг и выделяться среди конкурентов. Следуя этим рекомендациям, вы уже на старте сможете получать первые заказы и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

Щи Продакшен

11.11.2025

Как Щи Продакшен создали масштабный ролик без ИИ: живой продакшн для «Бульмени НЕЙРОБУСТ»

Digital Контент

Щи Продакшен запустили масштабный проект для «Горячей Штучки» — рекламу «Бульмени НЕЙРОБУСТ», где не было ИИ, но зато была командная работа на всех уровнях.

Щи Продакшен

11.11.2025

Как Щи Продакшен использовали ИИ и CGI для создания бабушки-дроида в рекламе «Бульмени НЕЙРОБУСТ»

Digital Контент

Смешали мемы, киберпанк и немного бабушкиного тепла. Так родилась бабушка-микроволновка андройд — героиня, в которой технологии, вкусная еда и забота живут в одном теле.

Креативное ателье Пинк

10.11.2025

Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*

Соцсети Брендинг

Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.