• Новости

Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Крупные соц сети (Inst, VK, Telegram, Shorts/Reels) ориентируются на сильные сигналы: просмотр, переходы, открытие кнопок, сохранения, репосты и разные содержательные комментарии.

Так как модель ранжирования реагирует, скажем на сильные действия, ключевыми становятся такие метрики:

• ERR — показывает, насколько публикация цепляет людей из холодного охвата.

• Completion/Retention — важны для клипов, рилсов и сторис.

• Conversion Actions — любые целевые клики (сайт, каталог, заявка).

• Return Rate — доля аудитории, которая возвращается к контенту в течение 7–30 дней.

Если пост набирает высокий процент досмотров и сохранений, платформы сами расширяют его показ без дополнительных затрат.

Короткие ролики

Сейчас лучше всего заходят видео, где контекст ясен практически сразу. Смысл должен считываться в первые 0,5–1,5 секунды — пользователь моментально понимает, что перед ним или предполагает дальнейший ход.

Основные принципы:

• Хук в кадре: нестандартный ракурс, момент «до/после» с первых секунд, визуальный контраст.

• Один ролик — одна мысль: не дробите внимание.

• Темп: каждые 1,5–2 секунды — смена плана, детали или ракурса; статичное говорение без графики снижает удержание.

• Субтитры: большинство смотрит без звука.

Кому подходит: по сути, всем. Особенно формат полезен сферам, где важна визуальная подача: общепит, бьюти-услуги, ритейл и любые проекты, которые выигрывают от «показать, а не рассказать».

Если писать сценарии тяжело, можно использовать ИИ Ассистента SMMplanner. В нём доступны два варианта: генерация идей для роликов и готовых сценариев. Достаточно описать тему — остальную часть подготовки ассистент возьмёт на себя (кроме съёмки).

Истории как формат, а не просто сторис

• Хук: контрастная деталь, вопрос или обещание результата.– Контекст: кто участвует, в какой ситуации, с какой задачей.

• Конфликт: что пошло не так, какая проблема или точка боли.

• Решение/итог: понятный вывод или переход «до/после».

• Следующий шаг: действие, которое вы хотите от человека — сохранить, спросить, открыть ссылку.

Кому подходит: вертикали и ниши, где требуется постепенное прогревание аудитории: образовательные проекты, медицина, b2b-сегмент и другие направления с длинным циклом принятия решения. Истории удерживают внимание заметно лучше разрозненных постов, что важно для длинной воронки.

Примеры таких практик:

• Периодические FAQ-сессии («Спросите про…») с последующим сборником ответов в гайде.

• Закрытые активности для подписчиков: челленджи или мини-мероприятия, где бренд выступает организатором. Важный момент — чёткая мотивация участия.

• Реферальные механики: персональная ссылка, с которой человек получает процент от покупок по своему приглашению.

• Контент на основе комментариев подписчиков: подборки ответов, скриншоты забавных или полезных реплик, лучшие вопросы из FAQ. Это можно считать UGC, потому что аудитория не только реагирует, но и создаёт материалы вместе с брендом.

При необходимости распределять такие активности по разным аккаунтам или сегментам ЦА можно использовать браузер MoreLogin, который помогает работать с несколькими профилями без пересечений.

Кому подходит: проектам где присутствуют разные сегменты и требуется контент под конкретные группы. Для таких случаев комьюнити-механики дают наиболее ощутимый эффект.

MoreLogin
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

Media Direction Group

10.11.2025

Инфраструктура будущего: как ИИ меняет бизнес, общество и креатив

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект переходит из категории технологической инновации в разряд базовой инфраструктуры, кардинально меняя и бизнес, и человеческую повседневность.

Ливень

06.11.2025

Какую билетную платформу выбрать? Сравнительный анализ

Мероприятия Маркетинг

Выводы performance-агентства: Нюансы аналитики билетных систем от тех, кто отчитывается за продажи каждый день.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.11.2025

Community-маркетинг и UGC-контент в 2025–2026: как бренды строят комьюнити и создают контент вместе с клиентами

Маркетинг Контент

Компании переходят от рекламы к взаимодействию, строят сообщества вокруг продукта, а пользователи сами создают контент, усиливающий доверие. Ниже — полный разбор трендов, ошибок, кейсов и инструментов community-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса.