Как увеличить продажи с помощью спецпроекта в Roblox. Кейс АШАН и Realweb

Поколение α (люди, рожденные с 2010 года) вынуждают бренды смотреть за рамки привычных инструментов — они активно используют игровые платформы. Поэтому чтобы завоевать доверие подростков, АШАН запустил свой виртуальный гипермаркет в метавселенной Roblox.

Digital-агентство Realweb вместе с брендом в осеннем обновлении мира привлекли инфлюенсера и смогли увеличить долю канцтоваров в чеке на 53%.

Как выстраивали коммуникацию с молодым поколением, рассказали в кейсе.

Задача

В школьном сезоне АШАН хотел подарить пользователям Roblox новый игровой опыт. Поэтому нам нужно было выйти за рамки стандартного обновления Auchan City и придумать вау-активность.

Решение

Построили весь флайт вокруг самого популярного блогера в метавселенной Roblox — Roblox Queen и продвигали с помощью нее акцию АШАН для школьников.

1. Провели экскурсию по обновленному миру

Вместе с инфлюенсером организовали 5-часовую экскурсию. Тем, кто пришел на нее и прошел, дарили лимитированные UGС в виде рюкзака-ананаса. Их разобрали буквально за пару часов.

2. Организовали онлайн и офлайн-мероприятия

Roblox Queen провела 3-часовой стрим, который увидели 600 тыс зрителей, и выступила на концерте в офлайн-магазине Ашан в г. Пушкино.

3. Сделали анонсы на популярных у аудитории площадках

Для анонсов использовали соцсети АШАН и каналы Roblox Queen в Likee, YouTube и Telegram.

#Digital

Realweb
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

webit

Вчера

Кандидаты тоже мониторят: как негатив в отзывах убивает отклик на вакансии

Digital Маркетинг

Ключевые аспекты ORM (управления репутацией в интернете) в HR

Omni360

05.12.2025

Тренды и синергия Programmatic DOOH и Digital 2026 — Глеб Никитин на НРФ-9

Наружная реклама Digital

В рамках сессии о развитии programmatic на 9-м Национальном рекламном форуме в Москве Глеб Никитин, CEO Omni360, представил ключевые тренды цифровой наружной рекламы и рассказал, как интеграция DOOH и digital открывает Phygital-пространство для агентств и рекламодателей.

ООО «МанГо Геймз»

01.12.2025

Создание доверия в команде перед «полетом на Луну»

Digital Образование

«Тренинг + деловая игра» — отлично зарекомендовавший себя формат, который в этом случае помог нам познакомить новых коллег, научить их доверять друг другу, коммуницировать эффективно, а также проверить новые навыки в первом совместном испытании.