Кейсы
BYYD
18.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Логомашина
Как создать бренд для клиники подологии, которая дарит заботу о себе
Привет, на связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Сегодня расскажем о проекте, в котором нам нужно было переосмыслить целую нишу и превратить строгую медицинскую подологию в пространство для удовольствия и регулярной заботы о себе.
Это история бренда RÉÉLLE — сети клиник нового формата, которая стирает границу между клиникой и салоном красоты.
О клиенте
Компания основана в 2019 году и объединяет три направления: подологию, косметологию и трихологию. Но главная ее особенность в подходе.
Клиника создает пространство, где медицинская точность и высокие стандарты обслуживания встречаются с атмосферой премиального салона красоты, где клиент, помимо решения проблемы, получает внимание, заботу и ощущение, что он в правильном месте.
Бренд позиционирует себя как часть регулярной рутины заботы о себе — это пространство, куда приходят за результатом и остаются ради опыта.
Задача
Команда обратилась к нам на этапе запуска франшизы с новым брендом. Перед нами стояла амбициозная цель — создать визуальную систему, которая будет работать сразу на две аудитории:
Конечных клиентов — людей, которые ищут место для решения проблем с ногтями и стопами или регулярного ухода. Им нужно было показать, что RÉÉLLE — это не просто медицинский кабинет, а пространство заботы о себе с премиальным сервисом.
Потенциальных франчайзи — предпринимателей, которые рассматривают открытие бизнеса в сегменте медицины и бьюти. Для них айдентика должна была транслировать профессионализм, системность и потенциал масштабирования.
Перед нами стояли четыре ключевые задачи:
1. Создать айдентику, которая визуально отстроит RÉÉLLE от конкурентов — в первую очередь от другого ключевого игрока рынка. Важно было уйти от прямых медицинских ассоциаций и показать другой уровень.
2. Разработать универсальный логотип, который одинаково хорошо работает и на вывесках клиник по всей России, и в социальных сетях, и в маркетинговых материалах для франчайзи.
3. Передать характер бренда через визуал — уравновешенный, зрелый, внимательный, но при этом вызывающий приятное удивление и любопытство. Бренд должен считываться как надежный и одновременно необычный.
4. Построить визуальную систему вокруг rose gold (розового золота) — цвета, который клиенты уже выбрали для интерьеров клиник и который должен был стать основой всей айдентики, создавая ощущение премиальности и теплоты в контрасте с медицинской чистотой.
Главный вызов проекта заключался в балансе: нужно было создать образ современной клиники с медлицензией, которая вызывает доверие своим профессионализмом, но при этом не отталкивает холодностью и стерильностью.
Идея и концепция
Когда мы начали исследовать рынок подологии, картина оказалась предсказуемой: большинство центров строят коммуникацию вокруг решения проблем — вросшие ногти, грибок, деформации стоп. Визуально это выражается через медицинскую эстетику: белые халаты, стерильность, инструменты, прямые ассоциации с лечением.
Такой подход работает, но он оставляет клиента в рамках одной эмоции — необходимости. Человек приходит, потому что нужно решить проблему, а не потому что хочется.
Мы решили перевернуть этот паттерн.
RÉÉLLE — это клиника, которая сначала решает медицинскую задачу, а потом становится частью регулярной рутины заботы о себе — как поход в любимую кофейню или салон красоты.
В процессе дизайн-исследования мы изучили конкурентов, проанализировали референсы и определили позицию бренда. Команде RÉÉLLE импонировал визуальный язык современных эстетических клиник с их теплым светом, душевностью и образом «своего» пространства. Именно этот баланс — профессионализм без холодности — стал ориентиром для нашей работы.
Мы рассмотрели различные архетипы бренда и выбрали доминантный архетип Мага с поддерживающими архетипами Хранителя и Идеалиста. Это сочетание идеально описывало характер REELLE.
Так родилась концепция современной экспертной клиники, где технологии служат заботе.
Мы выстроили позиционирование не вокруг подологии как услуги, а вокруг опыта клиента. Премиальный сервис, внимание к каждой детали взаимодействия, атмосфера, в которой хочется расслабиться и довериться.
Цветовая палитра и шрифты
Белый в клиниках работает на медицинскую составляющую: чистота, свежесть, возможно даже стерильность. Но сам по себе этот цвет может быть холодным и отстраненным.
Мы подобрали оттенок rose gold, который находится в золотой середине: не самый светлый и не слишком темный, не кричащий, но достаточно выразительный, чтобы создавать акценты и задавать тон восприятия бренда.
Он становится тем самым тёплым акцентом, который обыгрывает эту холодность и добавляет человечности, заботы, комфорта.
Логотип
При разработке логотипа перед нами стояла непростая задача: создать знак, который не будет прямо ассоциироваться с подологией или медициной, но при этом передаст суть бренда — уникальность подхода и ощущение легкости после процедур.
В брифе команда RÉÉLLE поделилась интересной идеей: поиграть с образом пера. Перо — это символ с двойным смыслом. С одной стороны, каждое перо индивидуально, как отпечаток пальца, что отражает уникальность каждого клиента и персонализированный подход клиники. С другой — перо ассоциируется с лёгкостью, воздушностью, той самой невесомостью, которую чувствуешь после качественного педикюра или решения серьезной проблемы.
Мы отталкивались от этой метафоры и создали несколько направлений: исследовали образы пера, крыла, плавных линий, абстрактных форм. В процессе работы разработали различные варианты знаков — от более прямых и конкретных до абстрактных композиций.
В итоге получился минималистичный логотип с конкретным образом, который работает универсально: одинаково хорошо смотрится на вывесках клиник, в социальных сетях, на маркетинговых материалах для франчайзи и в деловой документации.
Как перенесли айдентику на носители
Для франшизы критически важна была адаптация айдентики под социальные сети — основной канал коммуникации с клиентами.
Мы разработали систему шаблонов для постов, stories и обложек, в которых используются:
-
Фирменная шрифтовая композиция — она добавляет динамики и визуального интереса.
-
Акцентные цветовые блоки для разных направлений.
-
Паттерны и графические элементы, поддерживающие основной знак.
Логотип работает как аватар в соцсетях и остаётся узнаваемым даже в мелком формате.
Маркетинговые материалы для франчайзи
Мы подготовили:
-
Презентации франшизы — структурированные, профессиональные, с акцентом на системность бизнеса и потенциал масштабирования
-
Франчбук — полное руководство по использованию фирменного стиля, стандартам обслуживания и операционным процессам
-
Деловую документацию — договоры, бланки, визитки для переговоров с партнёрами
Вся деловая коммуникация выдержана в сдержанной, но премиальной стилистике. Rose gold используется акцентно, чтобы не перегружать восприятие, но поддерживать фирменность.
Точки контакта с клиентами
Мы продумали, как айдентика работает во всех моментах взаимодействия клиента с брендом:
-
Визитки администраторов и мастеров — с rose gold акцентами
-
Карты лояльности и сертификаты — поддерживают премиальность
-
Упаковка для продуктов (если клиника продаёт средства по уходу)
-
Мерч — сумки, косметички — дополнительные точки присутствия бренда в жизни клиента
Каждая точка контакта работает на создание целостного опыта: клиент видит один и тот же характер бренда везде — от первого касания в соцсетях до визита в клинику и после него.
Итог
В результате RÉÉLLE получила цельную визуальную систему, которая работает на двух уровнях: привлекает конечных клиентов и вызывает доверие у потенциальных франчайзи.
Айдентика помогла:
Отстроиться от конкурентов в нише подологии. Мы ушли от прямых медицинских ассоциаций и создали образ современной клиники, которая живет на стыке медицины и бьюти — там, где профессионализм встречается с заботой о клиенте.
Создать основу для масштабирования через франшизу. Универсальный логотип, гибкая система цветового кодирования и продуманные носители позволяют открывать новые точки по всей России с сохранением единого стандарта качества и узнаваемости.
Сформировать эмоциональную связь с аудиторией. Rose gold, тёплая палитра, внимание к деталям — всё это создаёт ощущение, что REELLE — это не просто клиника, а пространство, куда хочется возвращаться. Не потому что нужно, а потому что приятно.
Заложить визуальную основу для развития бренда. Айдентика стала фундаментом для следующих этапов: разработки сайта, упаковки социальных сетей, регистрации товарного знака и создания концепции дизайна интерьеров.
У нас получилось выстроить визуальный язык бренда, который говорит с клиентами на языке заботы, а с партнёрами — на языке профессионализма и системности.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Лёгкая стоматология
17.11.2025
Как мы пишем контент для стоматологии и почему его сложно повторить
![]()
В сфере стоматологии все говорят о «качественном контенте», но по-настоящему живые материалы встречаются редко. Мы давно убедились: пациенты выбирают не только услуги и цены — они выбирают людей, экспертизу и честность. Именно поэтому мы строим контент вокруг реальных врачей, реальных кейсов и прозрачного подхода к лечению. Такой контент невозможно подделать или переписать «по шаблону». Он работает потому, что основан на правде — и это видят пациенты.
Пирс 5
06.11.2025
MoreLogin
05.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании