Просто о сложном
Picvario
15.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
PR-CY
Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)
Продолжаем разговор о том, как сейчас выглядит будущее SEO и как к нему можно подготовиться. В прошлой статье было 4 тренда — еще 4 будет в этой.
Первую часть статьи можно найти здесь.
Тренд 5. Глубина контента и тематическая экспертиза
Подход «создам больше страниц, охвачу больше ключевых слов — и со временем что‑нибудь да выйдет в топ» больше не работает. Глубина контента уже важнее его охвата. И поисковые алгоритмы, и ИИ‑модели стремятся находить источники, которые действительно разбираются в теме, а не просто затрагивают ее поверхностно.
ИИ отлично справляется с простыми запросами: на них он отвечает сам и не выдает пользователю ссылку на сайт-источник. Поэтому базовый, поверхностный контент все чаще не приносит трафика.
Что это значит на практике
Тематический авторитет влияет на работу всего сайта. Вот что происходит, когда поисковые системы видят, что тема раскрыта полно и структурно:
— новый контент ранжируется быстрее,
— становится проще конкурировать по сложным ключам,
— ИИ чаще использует ваши страницы в своих ответах.
Что изменить в 2026 году
Создавайте тематические кластеры, а не отдельные публикации
Не публикуйте отдельные статьи — стройте тематические кластеры вокруг каждой ключевой темы. Продуманная структура связанных текстов помогают и пользователям, и поисковым алгоритмам увидеть полноту охвата вашего контента.
Улучшайте успешный контент
Материал, который приносит много показов и трафика, не должен оставаться без изменений: обновляйте данные, уточняйте факты, добавляйте примеры.
Используйте разные форматы контента
Раскрывайте тему статьи с помощью инфографики, видео, изображений и FAQ. Это укрепляет вашу экспертность, помогает работать с разными типами аудитории и повышает шансы появиться в поиске и ИИ‑сводках.
Пример блока FAQ в статье
Создать блок FAQ легко и быстро можно с помощью ИИ-генератора. Вам нужно только вести краткую информацию о статье или тексте, выбрать тон ответа и модель нейросети.
Интерфейс генератора FAQ
Отдавайте приоритет контенту на узкие темы
Такой экспертный контент нередко работает лучше, чем контент на широкие темы. Да, материалы на узкие темы собирают меньше трафика, но они гораздо чаще становятся источниками для ИИ-ответов.
Тренд 6. Техническое SEO и структурированные данные
Со всеми этими разговорами об ИИ, брендинге и глубоком контенте может показаться, что техническое SEO уходит на второй план. Но это совсем не так.
Что это значит на практике
Если контент для выдачи у двух или более сайтов оказывается примерно одинаковым, поисковики начинают учитывать дополнительные сигналы — скорость, удобство использования, стабильность работы и понятную структуру.
В такой ситуации именно технические основы и структурированные данные решают, кто окажется заметным в выдаче, а кто останется вне поля зрения пользователей.
Кроме того, ИИ‑системы не читают страницы так, как это делают люди. Им важны аккуратная разметка и четкая структура: это помогает нейросети понять содержание страницы и способы ее применения в ответах.
Что изменить в 2026 году
Уделите внимание Core Web Vitals
Не нужно стремиться к идеалу, но важно оставаться конкурентоспособным. Проверьте, насколько быстро загружаются основные элементы сайта, нет ли сдвигов у макетов, насколько стабилен дизайн ресурса.
Проверить Core Web Vitals и сравнить показатели между несколькими разными сайтами можно с помощью этого инструмента.
Интерфейс сервиса для проверки Core Web Vitals
Проверьте оптимизацию под мобильные устройства
Текст должен легко читаться, элементы — удобно нажиматься, формы — работать без проблем, а важные блоки — не скрываться на небольших экранах.
Проводите регулярные аудиты вместо того, чтобы реагировать на проблемы по факту
Технические неисправности часто появляются после обновлений дизайна, изменений в CMS или добавления новых скриптов. Постоянные проверки помогают выявлять ошибки заранее, прежде чем они начнут влиять на видимость сайта.
Подключите свой сайт к нашей SEO-платформе аналитики, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.
Тренд 7. Локальное SEO = быстрые конверсии
Локальное SEO остается одним из самых коротких путей от поиска до конверсии. А мобильные устройства и голосовой поиск сделали локальные интенты еще более частыми. Сейчас пользователи ищут не просто «лучший кофе», а «лучший кофе рядом» или «лучший кофе открыто сейчас».
Что это значит на практике
Поисковики реагируют на изменения поведения пользователей — выводят блоки с картами и профилями компаний выше обычных органических результатов.
ИИ‑ассистенты при запросе рекомендаций тоже активно используют локальные данные: профили компаний, отзывы, расстояние и точность информации.
Выдача Google по запросу «лучший кофе рядом»
Что изменить в 2026 году
Относитесь серьезнее к работе с отзывами
Важны не только оценки пользователей, но и свежесть отзывов, их частота и ваши ответы на них. Регулярные отзывы и полезные вежливые ответы вызывают доверие у пользователей и поисковых систем.
Создавайте контент с локальным фокусом
Локальное SEO — это не только о профилях на картах и в справочниках. Контент, где упоминаются конкретные районы, какие-то местные события или актуальные для региона темы, усиливает привязку к гео и показывает ваше реальное участие в жизни сообщества.
Следите за информацией о компании на разных площадках
Несовпадения в названии, адресе или контактах сбивают с толку и людей, и алгоритмы. Убедитесь, что ключевые данные совпадают на сайте, в профилях, справочниках, картах и соцсетях.
Тренд 8. Конфиденциальность, first-party данные и доверие пользователей
Еще недавно вопросы конфиденциальности казались чем‑то сторонним — в основном заботой аналитиков и юристов. Сейчас они напрямую начинают влиять на работу SEO-специалистов.
Сторонние cookies и ужесточение правил конфиденциальности меняют сам подход к пониманию аудитории. Пользователи стали лучше понимать, как используются их данные, и теперь меньше готовы мириться с навязчивыми методами сбора информации. Растет внимание к first-party данным — то есть к той информации, которую пользователи предоставляют сами.
Что это значит на практике
Это усложняет традиционные модели поведенческого анализа и делает их менее надежными. Когда доступ к детальным данным отслеживания исчезает, становится невозможно опираться на сложные поведенческие профили, созданные автоматически.
Теперь инсайты должны появляться из того, что пользователи ищут, какие вопросы они задают, что читают и какой информацией делятся. Для SEO это означает две вещи:
1. Контент должен строиться вокруг реальных потребностей пользователей, а не только вокруг абстрактных метрик.
2. Доверие становится обязательным условием для сбора данных и само по себе превращается в фактор ранжирования.
По итогу сайты, которые уважают приватность и понятно объясняют свою политику конфиденциальности, формируют более лояльную аудиторию.
Что изменить в 2026 году
Развивайте доверительные отношения с аудиторией
Email‑подписки, личные кабинеты, рассылки и сообщества в соцсетях помогают укреплять связь с пользователями. Люди готовы делиться информацией, если понимают свою выгоду и доверяют бренду.
Пример письма из email-рассылки для подписчиков
Используйте обратную связь как источник идей для контента
Опросы, комментарии, обращения в поддержку и обсуждения в соцсетях — ценные источники для контента. Они помогают понять, на каком этапе пользователи встречают трудности и какой информации им не хватает — и часто дают более подходящие идеи для контента, чем инструменты аналитики.
Переходите на аналитику, которая уважает конфиденциальность
Серверная аналитика и агрегированные данные сохраняют необходимую информацию без нарушения доверия. Да, такие данные менее точны, но они позволяют сосредоточиться на долгосрочных тенденциях, а не на мелких деталях поведения.
Будьте честны и понятны в вопросах данных
Простая и открытая политика конфиденциальности укрепляет доверие со стороны пользователей и поисковых систем.
Что по итогам
SEO в 2026 году — это уже не набор отдельных приемов и не гонка за алгоритмами. Это системная работа с доверием, экспертизой и присутствием бренда во всем поисковом пути пользователя. Поиск перестал быть точкой входа и стал средой, в которой важно быть узнаваемым, понятным и полезным.
Выигрывать будут не сайты с наибольшим количеством оптимизированных страниц, а источники, которые регулярно появляются в разных форматах, дают реальную ценность и подтверждают свою экспертность делом. Контент, бренд, техническое состояние сайта и работа с аудиторией больше не существуют отдельно — они усиливают друг друга.
Поэтому подготовка к SEO 2026 года начинается не с настройки метатегов или обновления стратегии ключевых слов. Она начинается с вопроса: почему пользователи и ИИ‑ассистенты должны доверять именно вам. Ответ на него и станет основой устойчивой видимости в поиске в ближайшие годы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Resonance
14.01.2026
Бегет
11.01.2026
Зачем нужны белые хакеры в современном мире.
![]()
По статистике, две из трех российских компаний можно взломать менее чем за сутки и только в первом полугодии 2025 года число атак на организации РФ увеличилось на 11%.
Это довольно печальные показатели, которые не могут не беспокоить бизнес на всех уровнях.
Вот почему владельцы компаний всеми силами стараются укреплять безопасность своих систем – и в этом им помогают в том числе белые хакеры.
В этой статье расскажем, чем занимаются такие специалисты, как и чем зарабатывают.
АГТ
27.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании