• Маркетинговые исследования

Как российский маркетинг меняется под влиянием кризисов и санкций

Маркетинг в России прошёл путь от заимствования западных практик до создания собственных, конкурентоспособных решений. Если раньше локальный рынок учился у международных корпораций и копировал лучшие мировые практики, то сегодня он активно вырабатывает собственные подходы, адаптированные к новым условиям. Подробно об этом рассказала топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в крупнейших международных и российских компаниях — Елена Соловьёва.

От западной школы к собственным решениям

В 1990–2000-е годы ключевые технологии управления, продаж и маркетинга приходили в Россию из-за рубежа. Международные компании формировали культуру менеджмента, стратегического мышления, KPI и процессного подхода. Их представительства становились школой для целого поколения специалистов, которые получили доступ к передовым знаниям и глобальному опыту.

Сегодня это наследие остаётся одним из главных активов российского рынка:

• прочный профессиональный фундамент в области маркетинга, ритейла и технологий;

• культура системного менеджмента и планирования;

• глобальное мышление и умение учитывать тренды за пределами локального контекста;

• развитие социального и эмоционального интеллекта, необходимого для эффективной коммуникации.

Кризис как катализатор трансформаций

Экономические потрясения, пандемия и санкции последних лет стали мощным стимулом для трансформации маркетинга. Уход западных брендов в 2022 году вынудил российский бизнес искать новые модели работы: выстраивать цепочки поставок, находить альтернативных партнёров, создавать собственные продукты и бренды.

Ключевым навыком стал универсализм: специалисты всё чаще совмещают функции маркетолога, аналитика, продуктолога и коммерсанта. Управленцам необходимы гибкость, адаптивность и способность быстро трансформировать навыки.

Новый облик CMO

Современный директор по маркетингу (CMO) перестал быть «человеком про рекламу». Сегодня он:

• полноценный бизнес-партнёр;

• аналитик, работающий с big data и цифрами;

• стратег, вовлечённый в продукт и развитие бизнеса.

Маркетинг становится связующим мостом между клиентом и компанией, интегрируя задачи бизнеса с ожиданиями потребителей.

Главные тренды российского маркетинга

Современная практика демонстрирует несколько устойчивых направлений:

• повсеместная цифровизация;

• омниканальность и бесшовный клиентский опыт;

• персонализация и клиентоцентричность;

• формирование экосистем;

• рост retail media;

• применение искусственного интеллекта и автоматизации;

• развитие social commerce.

Карьера и новые смыслы

Понятие карьеры в маркетинге тоже меняется. Сегодня ценится не только вертикальный рост, но и мультикарьерность — возможность реализоваться в разных ролях и сферах. Специалисты учатся совмещать стратегические и операционные функции, а также гибко перестраивать траектории в зависимости от ситуации на рынке.

Рецепт профессиональной устойчивости

Опыт последних лет показывает: чтобы оставаться востребованным, маркетологу необходимо постоянно учиться, быть открытым к новым идеям, видеть возможности там, где другие видят препятствия, и сохранять страсть к профессии.

Типичная Москва
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Ninen

Позавчера

Разработка личного кабинета RFMODELS: внутренний веб-сервис для управления подбором 200+ моделей

Digital Маркетинг

Собрали для RFMODELS внутренний сервис для менеджеров, который заменил Mediaslide и закрыл главную боль модельного бизнеса: быстро работать с огромными объемами фото/видео без ручной рутины в файлах и держать всю информацию по статистике и клиентам в одном месте.

Darvin Digital

10.02.2026

Редизайн промышленного сайта: как за 22 часа и 102 000 ₽ из PDF и некачественных фото сделать сайт, которому доверяют

Промышленность Маркетинг

Сайт промышленного производителя выглядел как привет из прошлого: PDF-документы вместо карточек, размытые изображения, повторяющаяся информация и хаос в структуре. Распределили контент по блокам, восстановили фото через ИИ и собрали полноценный каталог продукции. Рассказываем, как создать сайт для промышленного предприятия, если цель посадочной в B2B – не конверсия, а доверие.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

08.02.2026

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Digital Маркетинг

Ниже — разбор реальности профессии, требований рынка, ошибок найма и практических рекомендаций со стороны руководителя отдела маркетинга, который ежедневно работает с бизнесом и командой.

GetCourse

05.02.2026

3 234 800 ₽ на «вечной воронке» бесплатного 3-дневного курса по психологии

Маркетинг Образование

Во время запрета рекламы на ключевых площадках, повышения НДС до 22%, ежегодного удорожания подписчика работа с холодным трафиком без сквозной аналитики обходится онлайн-школам слишком дорого.