• Маркетинговые исследования

Как продвигать бизнес в Telegram в 2025 году: стратегии, которые работают

Почему Telegram в 2025 — это выгодно?

Платформа развивается быстрее конкурентов:

• Рост аудитории — +18% за год (Statista, 2025), особенно в нишах B2B и digital-услуг.

• Новые инструменты — встроенные мини-приложения для оплаты, AI-бота для поддержки, улучшенная аналитика.

• Высокая конверсия — по данным ConvertMonster, открываемость рассылок в Telegram на 25% выше, чем в email.

Но есть и подводные камни: алгоритмы ранжирования каналов стали сложнее, а пользователи — разборчивее. Просто «постить» контент уже недостаточно.

Шаг 1. Выбор формата: канал, бот или чат?

Каналы

Подходят для:

• Новостных проектов (например, «Подборки вакансий в IT»).

• Магазинов с регулярными обновлениями ассортимента.

• Экспертов, которые монетизируют контент (курсы, платные гайды).

Что изменилось в 2025:

Telegram начал скрывать часть каналов из поиска, если их контент сочтет «малополезным». Чтобы избежать этого, нужны:

• Уникальные материалы (не копипаст из других соцсетей).

• Регулярные живые эфиры или сторис (их показ в ленте вырос на 40%).

Чаты и группы

Идеальны для:

• Обсуждений (комьюнити вокруг бренда).

• Поддержки клиентов (быстрее, чем email).

Лайфхак:

В 2025 Telegram добавил «чаты с уровнем доступа» — можно создавать закрытые комнаты для VIP-клиентов. Например, платный чат с персональными советами от эксперта.

Боты

Используйте для:

• Продаж через автоматизированные сценарии (например, бот-каталог).

• Сбора лидов (квизы, подписки на вебинары).

Тренд года:

AI-боты на базе GPT-5 (интеграция через BotFather) — они умеют не только отвечать по шаблону, но и обучаться на ваших данных

Шаг 2. Привлечение аудитории: бесплатные и платные методы

Бесплатные способы

• Кросс-промо с неконкурентами. Пример: канал про здоровое питание обменивается аудиторией с фитнес-тренером. Важно — выбирайте партнеров с похожей ЦА, но не прямыми конкурентами.

• Контент с «вирусным» потенциалом. В 2025 лучше всего работают: Короткие видео-разборы (до 1 минуты). Гайды в формате «Сделай сам» (например, «Как настроить рекламу в TG за 15 минут»).

• Гостевые посты. Пишите для крупных каналов с упоминанием вашего проекта. Ключевое — предлагать реальную пользу, а не скрытую рекламу.

Платные инструменты

• Рекламная биржа Barzha.com. Почему стоит попробовать: Разные форматы продвижения (посевы в тематических каналах, реклама в мини-приложениях и доступ к Telegram Ads через единый кабинет). Можно запустить кампанию даже с небольшим бюджетом (от 4000 руб.). Бонус за первое пополнение (уточняйте текущие акции на сайте).

• Брендированные стикеры. Да, это все еще работает! Заказные стикерпаки с логотипом повышают узнаваемость на 15% (данные Brand Analytics).

• Реклама у блогеров. Но есть нюанс: микроинфлюенсеры (5–50К подписчиков) теперь дают более высокий CTR (7–12%), чем крупные аккаунты.

Шаг 3. Как удержать подписчиков?

Главная ошибка новичков — думать, что «подписался = будет покупать». Вот как избежать отток:

• Персонализация. Рассылайте не просто «скидки для всех», а сегментированные предложения. Например, тем, кто читал про курсы, — скидку на обучение.

• Интерактив. Опросы, викторины и Q&A-сессии увеличивают вовлеченность в 2 раза (Telegram Engagement Report, 2025).

• Эксклюзивы. Дайте подписчикам то, чего нет в других соцсетях: ранний доступ к продуктам, закрытые вебинары.

Шаг 4. Монетизация: как зарабатывать?

• Реклама. Средние расценки в 2025: Канал с 10К подписчиков — $50–100 за пост. Канал с 100К — $500–2000.

• Платные подписки. Telegram теперь позволяет продавать доступ к отдельным разделам канала. Например, базовый контент — бесплатно, углубленный анализ — по подписке.

• Партнерки. Продвигайте товары других компаний за процент. Топ-ниши: SaaS-сервисы, онлайн-курсы, цифровые продукты.

• Продажи через бота. Например, бот-консультант для подбора косметики с интеграцией оплаты.

Вывод: с чего начать?

• Выберите формат под ваши цели (канал для контента, бот для продаж).

• Привлекайте аудиторию через полезный контент + точечную рекламу.

• Удерживайте подписчиков персонализацией и интерактивом.

• Тестируйте минимум 2 способа монетизации.

Баржа
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

СберМаркетинг

27.11.2025

Болотинг, избинг и workation: как продвигать туризм в России

Маркетинг Контент

Спикеры MEDIA MIX 57 обсудили тренды внутреннего туризма и рабочие стратегии для тревел-бизнеса.

АКАР

25.11.2025

АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов

Коммуникации Маркетинг

На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.

KINETICA

15.11.2025

Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше

Маркетинг Контент

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором.

i-Media

10.11.2025

Из бана в топ: как мы восстановили трафик ювелирного магазина после санкций Google

Digital Маркетинг

В ходе очередного аудита сайта мы обнаружили, что трафик из Google резко сократился с тысяч посетителей в день до минимальных значений. Проблема требовала немедленного решения.