• Просто о сложном

Как повысить доход паблишера от programmatic-рекламы на 15% и более — кейс Advertronic

Advertronic, сервис по монетизации сайтов, сравнил две стратегии размещения рекламного инвентаря в одном месте показа: один крупный блок против нескольких меньших. Речь про такие плейсменты как: сайдбар, врезки в тексте, хедер; тест проводился на desktop и mobile, в вертикальных и горизонтальных форматах.

Краткий вывод: несколько блоков маленького размера дают доход больше, чем один большой. Но не все так просто, на результат влияет: тип размещения, устройство и временный период. В статье представлены детали тестирования и рекомендации по применению.

Материал структурирован вокруг двух вопросов:

• Можно ли «по умолчанию» перейти на несколько меньших блоков?

• Где такой подход эффективен, а где лучше оставить один крупный формат и по каким причинам?

Оглавление

• Цель.

• Вводные и метрики.

• Как проводили тестирование, результат.

• Нюанс.

• Рост на 60%, как добиться.

• Выводы.

• Практические рекомендации от Advertronic.

Цель

Определить, какая раскладка блоков обеспечивает наибольшую выручку при сохранении пользовательского опыта и одинаковой площади показа:

• Один большой блок (например, 300×600);

• Несколько меньших блоков одновременно (например, 2×300×250).

Advertronic не изменял источники трафика и контент. Единственным фактором, подвергавшимся изменениям, стала конфигурация рекламных блоков при A/B тестах. Сравнивались следующие пары:

Вводные и метрики

Для каждого рекламного места фиксировались количество запросов и полученный доход.

• Основной показатель эффективности — RPM (доход на 1000 запросов): RPM = (доход / запросы) × 1000;

• Всего в тесте обработано 489 млн запросов;

• Период проведения: май–сентябрь 2025 года;

• Количество сайтов: 17, преимущественно тематических и информационных;

• Рекламных мест: 57.

Для снижения статистических искажений использовались взвешенные средние значения по объёму запросов.

Показатель RPM выбран как ключевая метрика, поскольку он нормализует различия по трафику и отражает основные параметры монетизации:

• Цену за тысячу показов (CPM);

• Процент заполнения;

• Число показов на один запрос;

• Видимость рекламных блоков.

Таким образом, RPM обеспечивает корректное сравнение эффективности размещений между форматами, устройствами и периодами, устойчив к колебаниям объёма и структуры трафика.

Тестирование проводилось по каждому плейсменту отдельно, что позволило избежать взаимного влияния результатов.

Как проводили тестирование, результат

Исследование охватывало период с мая по сентябрь 2025 года и включало 17 сайтов. Для каждого плейсмента трафик распределялся поровну: 50% для варианта с одним большим блоком и 50% для варианта с несколькими небольшими. Средний прирост дохода составил около 15%. Максимальный рост +64%, как его добиться, расскажем чуть ниже.

Дополнительная выручка: +450 тыс ₽ за период теста:

Анализ по срезам показал:

• Крупные по трафику размещения демонстрировали меньший прирост.

• Конфигурация с несколькими маленькими блоками чаще повышала RPM в низкоэффективных позициях.

Нюанс

Для плейсментов с высокой волатильностью была проведена помесячная оценка:

• Средний рост: +24%.

• Среднее снижение: −42%.

Максимальный результат достигается при регулярном A/B-тестировании и динамическом перераспределении трафика в пользу более эффективной конфигурации (адаптивный rollout). При статичном подходе («установил и не меняешь») прирост держится на уровне 15%, но возможны колебания по месяцам. При постоянном контроле и оперативных корректировках рост дохода может достигать 60%.

Георгий Задворнов

Сo-founder Advertronic

Как добиться роста до 60%

Конфигурация с несколькими небольшими блоками эффективна в долгосрочной перспективе, однако основной результат обеспечивается не самим форматом, а непрерывным управлением трафиком. Для этого необходимо:

• Обеспечить регулярный сбор данных по доходности (RPM) для каждого рекламного места;

• Внедрить автоматизированное переключение конфигураций A/B с динамическим перераспределением трафика.

Чит-код: работа с партнёром, который берёт на себя ежедневное управление и оптимизацию монетизации под конкретного паблишера.

Выводы

• Конфигурация с несколькими блоками можно применить как базовое решение, «повесил и забыл»: в среднем она обеспечивает прирост RPM и выручки на 15%;

• Для достижения максимального эффекта требуется регулярный мониторинг и автоматизация распределения трафика, что может дать до 60% роста дохода.

Практические рекомендации от Advertronic

• Mobile: контролируйте плотность рекламы (ad-density); второй блок подключайте через ленивую загрузку после достижения пользователем определённой точки прокрутки. Если видимость второго блока снижается, предпочтителен один основной формат.

• Крупные плейсменты: оценивайте эффективность относительно вовлечённости аудитории; при умеренном эффекте целесообразно улучшить качество основного блока вместо увеличения их количества.

• Слабые позиции: чаще всего именно здесь конфигурация с несколькими блоками показывает максимальный прирост — начинайте оптимизацию с этих зон.

• Прямые продажи: изменение формата рекламного места требует аккуратной настройки цепочки спроса, чтобы избежать выпадения части прямых продаж из аукциона.

• Нагрузка: увеличение числа креативов повышает нагрузку на страницу — используйте lazy-load и оптимизацию сетевых вызовов.

С Advertronic сайты зарабывают больше, а паблишеры экономят время и ресурсы. Чтобы узнать подробности сотрудничества, оставляйте заявку на сайте.

Advertronic
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sape

25.11.2025

Как с помощью гостевых публикаций привлекать больше внимания к сайту и бренду

Digital Маркетинг

Существует проверенный способ продвинуть сайт или бренд в интернете — это размещение гостевых публикаций.

АКАР

14.11.2025

Каждый второй рекламодатель отменял тендер в 2024 году

Коммуникации Маркетинг

Исследование Creative Health Tracking 2025 показало рост бюджетов на креатив при сохранении системных проблем.

РАМУ

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.

Веб-студия NADO

04.11.2025

Как сделать аудит юзабилити интернет-магазина: чек-лист

Digital Маркетинг

Этот материал — часть пошаговой инструкции, которая поможет маркетологам, контент-менеджерам и владельцам интернет-магазинов сделать полноценный аудит своей площадки. В этой статье делаем аудит юзабилити и UX интернет-магазина.