Просто о сложном
MediaGuru
05.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Demis Group
Как построить успешную стратегию Digital-маркетинга
Команда Demis Group разобрала ключевые шаги, которые помогут построить успешную стратегию Digital-маркетинга, способную не только привлечь новых клиентов, но и укрепить позиции вашего бренда на рынке.
В мире, где цифровые технологии становятся неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, бизнесу важно быть не только на шаг впереди, но и уверенно адаптироваться к быстро меняющимся условиям. Стратегия Digital-маркетинга — это не просто набор инструментов и каналов, а комплексный подход к взаимодействию с аудиторией в онлайн-пространстве. Чтобы добиться успеха, важно учитывать множество факторов: от выбора правильных платформ и создания качественного контента до анализа данных и оптимизации рекламных кампаний.
Интернет-маркетинг в цифрах
Российский рынок интерактивной рекламы и продвижения демонстрировал значительный рост в 2023 году, увеличившись на 55% по сравнению с 2022 годом.
-
Общий объем рынка достиг 807 млрд рублей;
-
Традиционные сегменты рекламы, такие как брендинг и перформанс, выросли на 32% до 427,6 млрд рублей;
-
Инновационные форматы рекламы показали более значительный рост, увеличившись на 93% до 379,6 млрд рублей;
-
Особенно заметен рост инвестиций в Mobile In-App рекламу и рекламу в социальных сетях.
Традиционные форматы — вложения и рост за 2023 год:
Специализированные форматы — вложения и рост за 2023 год:
За 2023 год рынок интернет-маркетинга оттаял и стабилизировался. Появились инновационные специализированные форматы рекламы, которые стали занимать уверенные позиции у рекламодателей и продолжают показывать эффективность в 2024 году.
Зачем бизнесу Digital-стратегия
Digital-стратегия нужна для продуманного плана действий, которая поможет успешно продвигать бренд или товары/услуги в Интернете. По сути это путевая карта, навигатор в мире онлайн-продвижения, которая объединяет маркетинговые инструменты для достижения бизнес-целей, контроля и отслеживания процессов.
Задачи Digital-стратегии
-
Привлечение клиентов: заинтересовать потенциальных покупателей.
-
Увеличение эффективности: правильная Digital-стратегия позволяет рационально использовать ресурсы, концентрируя усилия на наиболее эффективных инструментах и каналах. Это помогает достичь лучших результатов при меньших затратах.
-
Повышение узнаваемости: помогает создать сильный онлайн-образ вашего бренда и привлечь внимание целевой аудитории.
-
Увеличение продаж: помогает эффективно продвигать товары и услуги, увеличивая число покупателей и продаж.
-
Создание лояльности: Digital-стратегия позволяет укрепить связь с покупателями, создать положительный образ бренда и повысить уровень лояльности.
-
Контроль над процессом: Digital-стратегия позволяет отслеживать результаты маркетинговых действий и внести необходимые коррективы в план. Это помогает оптимизировать маркетинговые затраты и увеличить отдачу от инвестиций.
-
Получение конкурентного преимущества: помогает выделиться на фоне конкурентов, которые не используют систематический подход к онлайн-продвижению.
-
Адаптация к изменениям: Digital-стратегия может быть легко модифицирована в соответствии с изменениями на рынке и потребностями целевой аудитории.
Разработка Digital-стратегии: пошаговое руководство
1. Постановка целей.
-
Что вы хотите достичь с помощью интернет-маркетинга? Определите конкретные и измеримые цели.
-
Разделите цели на две категории: брендинг (повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории) и перформанс (увеличение трафика, лидов, продаж, оптимизация стоимости лида/продажи).
-
Установите KPI (ключевые показатели эффективности) для каждой цели.
2. Анализ конкурентов.
-
Изучите ключевых конкурентов в вашем сегменте.
-
Сравните с ними свои сильные и слабые стороны.
-
Проанализируйте их маркетинговые активности в Digital.
-
Выявите возможности для конкуренции.
3. Определение целевой аудитории.
-
Детализируйте знания о своей целевой аудитории (ЦА).
-
Укажите социально-демографические характеристики и географию.
-
Определите группы интересов и поведение в онлайн-среде.
-
Выявите точки контакта с ЦА.
4. Выбор инструментов и каналов.
-
Составите микс рекламных каналов, учитывая ЦА и точки контакта.
-
Используйте такие инструменты, как: SEO (поисковая оптимизация), SEM (поисковая реклама), социальные сети, контент-маркетинг, email-маркетинг, видеомаркетинг, веб-аналитика.
5. Проведение медиапланирования и бюджетирования.
-
Расставьте приоритеты между каналами коммуникации.
-
Разработайте медиаплан и бюджет.
-
Определите KPI для каждого канала.
6. Прогноз результатов.
-
Определите прогнозируемые результаты для каждой цели.
-
Укажите плановые показатели для каждого канала.
-
Составьте отчет о результатах кампании и внесение корректировок.
В Demis Group для разработки и реализации грамотной digital-стратегии формируется команда соответствующих специалистов, в состав которой обязательно входит digital-стратег.
Digital-стратег должен обладать глубоким пониманием цифровых технологий, аналитическими навыками, а также умением видеть «большую картину» и строить долгосрочные планы.
Стратегия — это неотъемлемая часть успешного бизнеса в современном цифровом мире. Она позволяет увеличить эффективность маркетинговых действий, повысить узнаваемость бренда и продажи. Она не создается один раз, это материя, которая непрестанно трансформируется с учетом быстро меняющихся трендов и актуальных повесток. Поэтому аналитика результатов остается таким же важным этапом, как и генерация эффективного контента. Цикличность работы позволяет всегда быть на шаг впереди конкурентов. А, чтобы всегда держать руку на пульсе, вы можете создать отдел маркетинга на аутсорсе или собственную инхаус-команду, получив поддержку профессионалов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Falcon Space
04.09.2024
Создание системы учета производства для микропредприятий
![]()
В статье разбираем, как можно изменить систему учета для некоего небольшого производства (мы говорим о микробизнесе и малом бизнесе). Это переход от бумаги, мессенджеров и excel в сторону полноценной учетной системы, учитывающей детали конкретного производства. Также мы рассмотрим, что подобная система может содержать.
i-Media
26.08.2024
ГПМ Реклама
20.08.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 