Маркетинговые исследования
Rambler&Co
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Как поколения Z, Y и X влияют на найм сотрудников в 2025 году: ошибки бизнеса и решения
В 2025 году работодатели сталкиваются с новым вызовом: в одной компании могут работать представители сразу трёх поколений — Z, Y (миллениалы) и X. У каждого свои привычки, ожидания и отношение к работе. От того, понимает ли бизнес эти различия, зависит не только успех найма, но и устойчивость команды.
Как поколения Z, Y и X влияют на найм сотрудников в 2025 году: ошибки бизнеса и решения
В 2025 году работодатели сталкиваются с новым вызовом: в одной компании могут работать представители сразу трёх поколений — Z, Y (миллениалы) и X. У каждого свои привычки, ожидания и отношение к работе. От того, понимает ли бизнес эти различия, зависит не только успех найма, но и устойчивость команды.
Ошибки найма сотрудников: что бизнес делает не так:
Ориентация на «универсальные» вакансии.
Часто бизнес пишет одинаковые объявления для всех. В итоге текст не попадает ни в Z, ни в X.
Gen Z ищет смысл, гибкость, возможности роста.
Gen X ценит стабильность, гарантию и понятные условия.Игнорирование каналов поискаКомпании по-прежнему публикуют вакансии только на hh, хотя Gen Z и миллениалы активно ищут работу в Telegram. Это снижает охват в разы.
Отсутствие адаптации под поколение в HR-процессах. Например, Z ценят быстрый фидбек. Если отклик висит неделями — кандидат просто уходит к конкуренту.Кейсы: когда найм пошёл не так
IT-стартап (Москва)
Компания искала маркетолога. В объявлении обещали «стабильность, карьеру на 10 лет, офис в бизнес-центре». Результат: 0 откликов от Z и Y. Пришли кандидаты 40+, которые не подошли по digital-навыкам.
Розничная сеть (Санкт-Петербург)
Приглашали поколение Z в отдел продаж. Процесс отбора занял 2 месяца, фидбека не было. Итог: 60% кандидатов отказались, а те, кто вышел, уволились в первые полгода.
Digital-агентство (Казань)
Искали креативного SMM-специалиста. Сделали вакансию с «сухими» обязанностями, без рассказа о проектах. Отклики были, но все слабые — сильные кандидаты просто пролистали.
Где искать сотрудников разных поколений
Поколение Z → digital-вакансии, удалёнка, проекты с гибкими условиями.
Поколение Y → маркетинг, менеджмент, гибридный формат.
Поколение X → продажи, руководящие позиции, проекты с долгосрочной перспективой.
Ваш бизнес может закрывать вакансии быстрее, если использовать не только hh, но и нишевые Telegram-каналы с вакансиями:
Digital Jobster — вакансии маркетологов, PR, контент-менеджеров и SMM.
Работа GO — вакансии в продажах и маркетинге, интересные проекты.
Работа Freelancee — удалёнка и фриланс, онлайн-вакансии и релоканты.
https://t.me/rabota_freelancee
А для лёгкого вовлечения в тему и HR-среду:
Jobster Guru — рабочий digital-юмор.
HR Jobster — жизнь и работа HR с улыбкой.
Jobster Resume — база резюме топовых специалистов.
Полный сервис для размещения вакансий: https://jobster.pro.
Чек-лист для бизнеса: 5 шагов, чтобы адаптировать найм под поколения
Перепишите вакансии под конкретную ЦА (Z, Y или X).
Разместите вакансии там, где «живёт» поколение (Telegram, соцсети, сайты).Ускорьте процесс отбора — Z не ждут дольше недели.
Делайте упор на ценности: для Z — развитие, для X — надёжность.
Следите за текучкой: если уходят именно Z или Y, значит, у вас HR-процесс подстроен под X.
Вопросы, чтобы проверить эффективность найма в вашем бизнесе:
Где мы публикуем вакансии и соответствуют ли эти каналы нужному поколению?
Сколько времени уходит от отклика до оффера?
Почему уходят сотрудники первого года работы?
Соответствует ли формат работы ожиданиям поколения (офис, гибрид, удалёнка)?
Считает ли команда, что в компании есть развитие и ценность?
Ошибки найма в 2025 году стоят дорого: текучка кадров, потеря времени и ресурсов. Бизнесу важно понимать, что сотрудник поколения Z и сотрудник поколения X реагируют на разные вещи. Универсального подхода больше нет.
Успехов!
Лучшее в блогах
Вам понравится
GetCourse
28.11.2025
Топ-5 востребованных профессий, которые россияне осваивают онлайн в 2025 году
![]()
GetCourse, Авито Работа и Авито Услуги специально для Forbes составили рейтинг самых популярных профессий для обучения в онлайне среди студентов. Данные были проанализированы с января по октябрь 2025 года. Также проанализировали, сколько в среднем стоят обучающие программы по каждой профессии, зарплаты студентов в профессии и динамику интереса к обучению.
Global Functional Drinks
21.11.2025
Шебо
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании