How to

ADPASS рекомендует материал к прочтению

СберМаркетинг

07.08.2024, 17:29

Как писать заголовки, на которые хочется кликнуть

Общие принципы, шаблоны, формулы, сервисы.

Без эффективного заголовка тексты о продукте, услуге или рекламная статья не получат клики. Рассказываем принципы написания цепких заголовков, делимся шаблонами и предостерегаем от распространенных ошибок.

Общие принципы заголовков

Заголовок должен:

Отражать суть статьи, продукта, акции. Без кликбейта.
Соответствовать цели. Если заголовок к рекламной статье, то должен содержать подводку к статье, а не к продукту.
Вызывать интерес и побуждать пользователя кликать на статью.

Как написать хороший заголовок

Проводите A/B тесты заголовков.
Делайте разноплановые заголовки.
Выделяйте разные преимущества товара или услуги, а не просто меняйте слова местами.
Сегментируйте аудиторию.
Сегментировать можно по роду занятий, семейному положению, возрасту, интересам, страхам и потребностям.

Используйте шаблоны заголовков

3 триггера от Максима Ильяхова:

Прагматичность: какую измеримую ценность предложит рекламная статья или продукт? Примеры: Как составить месячный отчет за 5 минут. Шампунь, который обеспечит рост волос на 5 см за месяц.
Социальный аспект: к кому обращается статья или реклама продукта? Примеры: Как SMM-специалисту составить месячный отчёт. Шампунь для блондинок от желтизны.
Эмоциональное воздействие: какие эмоции может вызвать статья или продукт? Пример: Как составить месячный отчет и не быть уволенным. Платье, которое сведет его с ума. Комбинируйте 3 параметра, чтобы достичь максимального эффекта.

Формула 4U

Usefulness (польза) — покажет, какую ценность письмо, пост или продукт принесет читателю.
Uniqueness (уникальность) — выделит статью или продукт в ленте и предложит читателю что-то особенное.
Ultra-Specificity (прицельность) — зацепит нужную целевую аудиторию.
Urgency (срочность) — создаст ощущение упущенной выгоды. Можно использовать хотя бы 1–2 из 4-х принципов.

Формула PAS

Problem (проблема), Agitation (раскрытие проблемы), Solution (решение)

Использовать такую формулу можно в статье, написанной на основе личной истории. Пример: Переквалификация: как я стал программистом в 35 лет. Новый продукт, который помог мне похудеть на 10 кг за месяц.

Используйте приемы повышения кликабельности заголовков

Добавляйте цифры: они привлекают внимание.
В заголовке можно писать: сумму денег, год, срок, скидку, процентную ставку, размер кешбэка.
Выносите в заголовок самые яркие детали статьи.
Добавляйте вопросительные слова: они помогают выявить главные боли и потребности целевой аудитории.
Почему, как, зачем, где, что — вопрос должен быть конкретным, а не риторическим.
Добавляйте эмоции: позитивные или негативные.
Указывайте в заголовке формат статьи: чек-лист, инструкция, гайд, лайфхаки.
Разрушайте стереотипы и мифы: хорошо работают заголовки в формате «миф — опровержение».

Ошибки, которые портят заголовок

Заголовок слишком обобщенный. Не бойтесь делать заголовки длинными, чтобы точнее передать суть.
Заголовок не отражает содержание. Если в заголовке задается вопрос, в статье должен быть четкий ответ.
Заголовок не соответствует тональности статьи. Заголовок, вызывающий интригу, должен поддерживаться соответствующим текстом.
Заголовок перегружен: смазывается фокус заголовка. Выделите 1 главную мысль.

Какие сервисы помогут написать заголовок

Нейросети: ChatGPT, GigaChat.
Нейросеть для работы с текстом Gerwin.
Сервисы для работы с русскоязычными текстами, например, Текстовод.
Краткий пересказ от Яндекса — поможет собрать смыслы из текста.

#Маркетинг #Контент

СберМаркетинг
еще 88 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

Е-Promo Group

5 часов назад

Как оптимизировать стоимость конверсии из ПромоСтраниц в 2,5 раза

Digital Контент

Изучаем возможности нового инструмента.

Lava

13.09.2024

Что такое CRO и как оптимизировать коэффициент конверсии

Маркетинг Ритейл

Что такое CRO, какова его роль в бизнесе, где применять стратегию и какие есть инструменты для оптимизации? Рассказываем эту информацию и даем рекомендации по увеличению коэффициента конверсии в нашем блоге.

ZAMEDIA

11.09.2024

Фирменный стиль энергетической компании ПКФ ТСК — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

ПКФ ТСК занимается проектированием, изготовлением и пусконаладочными работами в области малой энергетики. Стратегическая политика компании заключается в предоставлении полного перечня услуг по обслуживанию газотурбинной техники: от ввода в эксплуатацию до обеспечения необходимыми материалами и диагностики оборудования с предоставлением гарантийных обязательств на все виды работ.