Как онлайн-вебинары помогают продвигать продукты и вовлекать аудиторию
Онлайн-вебинары — эффективный инструмент продвижения продукта. Они позволяют демонстрировать функционал, делиться экспертным опытом и вовлекать аудиторию. В статье рассказываем, как выбирать спикеров, работать с сезонными темами, организовывать интерактив и использовать цифровые платформы для максимального эффекта.
В эпоху цифровизации знания — это валюта. Но просто делиться информацией недостаточно. Чтобы аудитория задержалась и погрузилась в тему, нужно не только уметь говорить, но и вовлекать. Именно здесь на помощь приходят онлайн-вебинары. Для нас — это часть стратегии развития бренда и продукта.
Каждый эфир — не просто презентация наших возможностей, а живой диалог, в котором мы:
демонстрируем реальные кейсы использования приложения;
раскрываем функции и фишки;
делимся экспертными инсайтами от команды и приглашённых спикеров;
отвечаем на вопросы в режиме реального времени.
Такой подход помогает не только повысить узнаваемость, но и укрепить доверие. Люди видят: за продуктом стоят живые люди с опытом и знаниями.
Один из частых спикеров наших вебинаров — Екатерина Мовсумова, коммерческий директор Event Rocks
Как выбрать спикера, который «зажигает» аудиторию
Один из ключевых факторов успеха вебинара — интересный спикер. Мы часто приглашаем экспертов из смежных сфер, чья аудитория пересекается с нашей. При выборе важно учитывать:
Релевантность опыта. Спикер должен иметь практический опыт и конкретные кейсы, которые будут полезны аудитории.
Коммуникационные навыки. Умение держать внимание, объяснять сложное простым языком и вовлекать участников через интерактив.
Актуальность тематики. Иногда спикер предлагает тему, которая не полностью совпадает с нашей сферой. В таких случаях стоит искать точки соприкосновения — общие идеи или практики, которые остаются полезными для аудитории.
Со многими спикерами можно планировать сотрудничество с учётом сезонности и актуальности тем. Например, в мае мы провели вебинар с Лерой Дмитриевой, бизнес-консультантом и автором канала «Событийный маркетинг». Эфир был посвящён особенностям проведения крупных мероприятий с учётом погодных условий, правильного подбора площадки и организации инфраструктуры в летний период. Этот вебинар вызвал высокий интерес аудитории, показав, насколько важно заранее продумывать темы, которые соответствуют сезону или актуальным событиям.
Другой пример — вебинар с Саидом Нигматулиным, где обсуждалось использование искусственного интеллекта при организации ивента. Тема не ограничивается только сферой мероприятий, она остаётся актуальной для широкой аудитории, что позволило привлечь внимание и обеспечить высокий уровень вовлечения.
Как привлекать участников
Успех онлайн-вебинара во многом зависит от того, насколько эффективно удаётся собрать аудиторию. Здесь важно работать с несколькими каналами одновременно и учитывать интересы участников.
1. Привлечение до вебинара.
Email-рассылки и уведомления. Целенаправленные письма с информацией о вебинаре помогают заранее «подогреть» интерес. Письма должны содержать краткое описание темы, информацию о спикере и ключевые выгоды участия. Полезно использовать несколько касаний: анонс за неделю до события, напоминание за день и за час до начала.
Социальные сети. Посты и сторис в соцсетях, публикации в профильных сообществах и каналах позволяют расширить охват.
Партнёрские каналы. Если спикер или приглашённые эксперты имеют собственную аудиторию, совместные анонсы через их ресурсы помогают привлечь участников, которые иначе могли бы не узнать о вебинаре.
2. Вовлечение аудитории в день вебинара.
Напоминания и уведомления. Цифровые инструменты, например, приложение для мероприятий, позволяют отправлять push-уведомления или email-напоминания непосредственно перед эфиром. Это существенно повышает явку.
Интерактивные анонсы в день вебинара. Короткие посты в соцсетях с вопросами к спикеру или тизеры конкретных кейсов создают дополнительный интерес и побуждают к участию.
Продуманная стратегия привлечения работает с обеих сторон: аудитория получает полезную информацию и возможность участвовать, а организаторы — качественные метрики вовлечения и обратную связь. Инструменты аналитики позволяют оценить активность участников, их вопросы и интерес к темам, что помогает улучшать последующие вебинары.
Качественные подача и визуал — залог успешного эфира Презентации должны быть наглядными и понятными, с акцентом на ключевые идеи, схемы, графики и конкретные кейсы. Использование цифр, статистики и визуальных примеров позволяет участникам быстрее усваивать информацию и видеть практическую ценность предложенных решений. Такой подход делает контент убедительным и повышает доверие к спикеру и теме вебинара.
Пример успешного слайда из нашей презентации, которую мы использовали для одного из вебинаров
Мы обычно проводим вебинары на собственной цифровой платформе, которая позволяет участникам задавать вопросы спикеру в режиме реального времени. Интерактивные элементы и демонстрация конкретных кейсов не просто удерживают внимание аудитории, но и показывают реальную пользу продукта или идеи, что повышает эффективность презентации и способствует конверсии.
Использование контента после вебинара
После проведения вебинара контент не теряет ценности — наоборот, его можно использовать многократно для расширения охвата и закрепления экспертного имиджа. Записи сессий — основа статей и публикаций в блогах, которые подробно раскрывают темы и практические примеры, обсуждавшиеся на вебинаре.Кроме того, отдельные фрагменты вебинара можно вырезать и адаптировать для публикаций в социальных сетях — короткие видео, цитаты спикеров или инфографику. Такой подход помогает поддерживать интерес аудитории, привлекает новых участников к будущим вебинарам и повышает вовлечённость подписчиков.
Вывод
Онлайн-вебинары с лидерами мнений и экспертами — мощный инструмент вовлечения аудитории и демонстрации экспертного контента. Успех вебинара зависит от продуманного выбора спикеров, визуальной подачи, использования кейсов и цифр, а также грамотной работы с аудиторией до, во время и после трансляции.
Цифровые платформы обеспечивают интерактив и удобство для участников, а записи вебинаров позволяют многократно использовать контент для публикаций, социальных сетей и статей, расширяя охват и укрепляя экспертный имидж.
При системном подходе вебинар становится не разовым событием, а инструментом долгосрочной коммуникации, который повышает доверие, демонстрирует ценность продукта и способствует вовлечению аудитории на всех этапах взаимодействия.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании