Как наполнить сайт изображениями и не получить штраф за нарушение авторских прав
Какой очевидный выбор делают многие при необходимости найти новое изображение в блог или на страницу сайта? Идут в Google/Яндекс и берут подходящие картинки из поисковой выдачи. Но так делать уже нельзя.
Почему теперь это не вариант?
Бум судов за авторские права на изображения (иллюстрации, картинки, фотографии, наброски и пр.) в России начался не так давно. Однако уже есть случай, когда владельцы екатеринбургского имага отсудили 820 тыс. руб. у владельца аналогичного пермского имага — по 10 тыс. руб. за каждое из 82 взятых с их сайта фото. И компенсацию пермяк в итоге платил на пару с администратором домена, выложившим на пермский сайт чужие фото товаров.
Каких размеров достигает штраф за незаконно позаимствованные изображения? Цифры колеблются в диапазоне 10 тыс. руб. — 5 млн. руб. Как избежать наказания? Иногда достаточно заплатить малоизвестному автору мизерную сумму в 500 руб., чтобы получить исключительное право владения изображением.
Исключительное право дает возможность использовать фото и графику в коммерческих и частных целях. Но также право может быть неисключительным — когда автор дает разрешение на использование картинки не одному человеку, а разным людям. Иногда художники позволяют использовать их работы безвозмездно, с одним условием: отметить настоящего автора в подписи к изображению.
Если вы намерены взять изображение для использования в коммерческих целях, то предварительно получите разрешение у автора. Молча взять картинку/фото, разместить и поставить имя автора с указанием ссылки на оригинал НЕДОСТАТОЧНО.
Вышеуказанное относится к фотографиям товаров и иллюстрациям для статей, если статьи размещены на коммерческом сайте или мелькают в рекламе для стимуляции продаж. Каждое изображение — это объект авторского права, полученного автором автоматически.
Ну, так чем и как теперь дополнять визуал страниц сайтов, статьи в блогах и каталоги товаров?
Первый вариант: классический — идем на фотостоки
На фотостоках, т. е. сайтах, заполненных подборками изображений в различных жанрах, стилях и тематиках, фото предоставляются как бесплатно, так и платно. Бесплатные фотостоки хороши тем, что бесплатны, но выбор изображений там обычно ограничен. На платных стоках выбор кратно больше, но требуется регистрация и оплата либо покупок, либо подписки.
Каждый сток имеет лицензию со стандартными условиями использования изображений из каталога. Например, Unsplash не разрешает брать изображения для перепродажи. А популярный платный Shutterstock позволяет брать изображения для использования в рекламе и на сайтах, но накладывает индивидуальный запрет на использование иллюстраций из каталога в качестве товарного знака и логотипа.
Легально можно размещать стоковые картинки на сайте только в том случае, если лицензия фотостока не запрещает использование материалов в коммерческих целях. Приобретенные на стоке изображения допустимо размещать в оригинале либо переделывать под собственные задачи. Но не стоит перепродавать полученные картинки, загружать в собственный фотобанк либо вносить в материалы, нарушающие закон.
Какими фотостоками пользуются в Site Elite Studio
SEO-специалисты и контент-менеджеры компании работают с четырьмя фотобанками:
Иногда прибегаем к услугам тематических фотостоков. К примеру, пользуемся Foodie’s Feed — ресурсом с фото на кулинарную тематику, где есть изображения с продуктами и готовыми блюдами.
О чем стоит помнить при эксплуатации фотостоков
Понятно, что формат стоковых изображений узнаваем, а популярные герои фото примелькались как на сайтах, так и в социальных сетях. Поэтому нежелательно массово брать шаблонные фото и размещать на сайте — это может вызвать неприятие клиентов. Бренды и компании, не предлагающие реальный контент, быстро утрачивают доверие пользователей.
Перед тем, как брать фото или картинку со стокового сайта, проверьте понравившийся файл через поиск изображений в Яндекс и Google. Если фотография выложена в различных фотобанках разными пользователями, то вероятно, что реальный автор не в курсе, что его работы где-то висят в качестве расходников.
Второй вариант: покупаем изображение напрямую у автора
Простое решение, рожденное при обсуждении авторских прав — купить у автора иллюстрации с правом на исключительное использование в коммерческих целях. Касается как графики, случайно найденной на просторах Интернета, так и других изображений:
фото, сделанных фотографом по заказу;
фото, переданных поставщиком товаров;
картинок от фрилансера с биржи, и прочее.
Если заказываете иллюстрации у фрилансера, то заключите с исполнителем договор и включите в текст пункт о передаче в полном объеме исключительных прав на результаты работы, проделанной исполнителем по условиям договора. Отметим: автор должен передать исключительные права использования. Иначе можете найти оплаченное изображение на сайте у конкурента, которому исполнитель передал за вознаграждение такие же НЕисключительные права. Или изображения, которые вы считаете уникальными и принадлежащими вам, окажутся в каталогах фотостоков.
Даже если диалог идет с поставщиком товаров о правах на типовые фотографии, перестрахуйтесь, чтобы идентичные фото не оказались одновременно на вашем сайте и на сайте поставщика.
Есть еще решение: брать изображения, перешедшие в статус национального достояния. Как правило, подобный статус присваивается фото и графике, с момента смерти автора которых прошло 70 лет и более. Но данный метод подходит для получения иллюстраций к статьям в тематических блогах, а не изображений для коммерческих сайтов. Также есть вероятность, что государственные архивы и частные коллекционеры уже выкупили права на использование — это стоит проверить.
Третий вариант: более сложный — делаем свое, используя чужое, как референс
Есть дизайнер, фотограф, контент-мейкер в штате? Отлично, дайте им ТЗ на отрисовку или фотосъемку. Такое решение ощутимо повысит уровень доверия со стороны клиентов. Причем, при разработке собственных фото и отрисовке графики не запрещено ориентироваться на чужие идеи. Например, взять за основу способ подачи одежды, персонажа из рекламы конкурента и так далее. На идеи авторские права не распространяются, только на готовые работы.
Конечно же, обязанность как владельца веб-ресурса, так и сотрудника, который работает с контентом — следить за качеством того, что размещено на сайте. Есть свод правил, регулирующих процесс заполнения карточек товаров на коммерческих сайтах и маркетплейсах. В регламенте фигурируют всевозможные детали: размеры изображений, местоположение на странице, содержание фото и другое.
Желаемый результат — это уникальность изображений, карточек товаров, страниц сайта. Поисковики отлично ищут дубли иллюстраций и за неуникальный контент накладывают санкции как на отдельные страницы, так и на сайт в целом.
Четвертый вариант: технологичный — эксплуатируем ИИ (или нет?)
В 2022 г. по Интернету разошлись новости о работах, сгенерированных нейросетями: текстах, иллюстрациях, картинках и видео. К примеру, популярная Midjourney создает изображения на базе текстовых запросов с ключевыми словами. В запросах можно прописать желаемый жанр, тематику, элементы, степень детализации, референс и множество других характеристик. Так, используя упомянутую нейросеть в версии V4, легко сделать лого, 2D-маскота, изометрический 3D-чертеж и прочее.
Пока открыт вопрос, кому принадлежат права на результаты генерации нейросетей. Если арт-объект сделан в бесплатной версии сервиса, то пользователь считается клиентом ИИ, а не автором объекта, и прав на контент не имеет. Как вариант, стоит купить подписку на платную версию. Но это не панацея: уже прогремела новость о том, что группа художников и один фотобанк обвинили в нарушении авторских прав разработчиков нейросетей. Причиной скандала стало то, что ИИ обучался на иллюстрациях, на которые не было получено официальное разрешение для использования в данных целях. Итог дела не определен, а юристы говорят о том, что решение за судьей.
Некоторые веб-ресурсы, в том числе один развлекательный сайт и один фотобанк, внесли в правила для рядовых пользователей пункт о запрете на загрузку и продажу изображений, сгенерированных ИИ. Причина запрета на поверхности: непонятно, не появятся ли в будущем проблемы с авторскими правами. Два других фотостока объявили, что готовы продавать изображения, созданные при участии нейросетей, не дожидаясь появления конкретики в правовом поле.
Итоги появятся со временем, но пока вопрос законности свободного использования контента из нейросетей открыт.
Так где теперь брать изображения для сайта?
Подытожим и сделаем выводы о том, откуда брать картинки для иллюстрирования блога и размещения в товарных карточках:
Скачивать с фотобанков, убедившись, что подтверждено право свободного использования путем лицензирования либо отметкой о переходе работы в статус общественного достояния.
Выкупать у дизайнеров, фотографов, фрилансеров и поставщиков, четко обозначив процесс передачи прав владения.
Создавать самостоятельно, опционально беря за основу идеи других авторов, художников, контент-мейкеров.
Про запас оставим использование работ, сгенерированных нейросетями, в том числе приобретенных на фотостоках. ИИ редко генерируют иллюстрации, превосходящие качеством изображения, созданные вручную человеком.
Как считают наши дизайнеры, наиболее надежное решение — это создавать фотографии, логотипы, картинки и иллюстрации самим. А вы с этим согласны?
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании