• Кейсы

Как мы осветили известный инфоповод и что из этого вышло

Международная акция «Час Земли» стартовала в 2007 году в Австралии. С тех пор это движение ежегодно проводится Всемирным фондом дикой природы (WWF) во многих странах на всех континентах, а в 2009 году его запустили и в России. Если вы ничего не слышали об этом, то механика такая: в назначенный день и время, все люди планеты Земля на 1 час выключают свет в своих домах, чтобы чтобы привлечь интерес к проблеме изменения климата, светового загрязнения и другим экологическим темам.

С AB InBev Efes мы работаем 3 года, выполняя различного рода задачи — от полной поддержки корпоративного сайта, до разработки диджитал спецпроектов. В тот раз ребята поставили задачу осветить инфоповод — «Час Земли». Нам дали огромный пласт текста и полную свободу на разработку. На всё про всё у нас было 1,5 недели до старта акции. Идея дизайна родилась сразу.

На сайте мы сделали окошки, из которых льется теплый свет, и посетители могли кликать по ним мышкой, чтобы этот свет выключить и увидеть звёзды — всё как в самой акции.

В 2020 году у акции получилась внушительная статистика, которую мы, конечно же, поместили на наш сайт.

Например, на момент создания этого проекта, то есть за 11 лет существования этой акции в России, уже 46% россиян знают о «Часе Земли».

В рамках этой миссии в 2021 году проходил флешмоб #откройся: все желающие могли пройти тест на экологическую открытость, сравнить свой результат с амбассадорами WWF, представителями власти и бизнеса, и поделиться итогами в соцсетях.Слоганом акции стал призыв: «Требуйте открытости вместе с WWF России». Сильное и запоминающееся заявление.

Льющийся свет, радиус планеты, звезды — все эти природные детали мы сохраняли во всем дизайне сайта и иллюстрациях для социальных сетей.

Нужно отметить, что у AB InBev Efes весьма удачная корпоративная цветовая палитра для этого кейса: темно-синий фон — это их фирменный цвет. Настоящее наслаждение для дизайнера.

Успели в срок, заказчик был доволен. За счет вау-эффекта с интерактивными окошками удалось минимизировать количество итераций правок.

Вот такой получился кейс. Подробнее весь дизайн можно посмотреть на нашем Behance. Нашей команде понравилось над ним работать и сделать что-то не просто красивое, но и важное.

А еще мы уверены, что с каждым годом результаты «Часа Земли» будут только расти, ведь эта акция продолжает набирать обороты как во всем мире, так и в России. Довольно очевидно, что общество начинает понимать важность эко движения, и сейчас, в 2023 году, на рынке очень заметен тренд на zero waste и на поддержку бизнесом различных зеленых акций и фондов.Что, на наш взгляд, довольно здорово.

А вы как думаете?

Spans Agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

29.01.2026

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

29.01.2026

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

2L Agency

Позавчера

Контент и месседжи по погоде: новый тренд в продвижении брендов?

Коммуникации Маркетинг

Доказано эмпирически: погода влияет на потребительское поведение. Делимся выводами и анализом свежего исследования. Речь не о сезонности (эта тема давно знакома и широко используется компаниями в маркетинге и PR), а именно о погоде в моменте.

АКАР

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

Коммуникации Маркетинг

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.

АРИР

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

14.01.2026

ОБЪЯВЛЕНА ПРОГРАММА МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026»

Мероприятия Маркетинг

В условиях стремительных изменений рынков, технологий и потребительского поведения маркетинг и брендинг все чаще становятся ключевыми факторами конкурентоспособности бизнеса. Именно этим вопросам будет посвящена Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026».