• Маркетинговые исследования

Как изменилось положение соцсетей на российском рынке

Промежуточные итоги нового исследования соцсетей от АКАР, АРИР и РОЦИТ представил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков на полях ПМЭФ. Интерес пользователей к отечественным площадкам растет, продолжается «цифровая миграция», благодаря которой рейтинг зарубежных платформ падает. Как заявил Смоляков, отечественные соцсети «выдавливают» иностранные платформы, и эта тенденция лишь укоренится. Продолжается и технологический рост соцсетей.

В пятерке лидеров оказались «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники» и Rutube. В топ-10 попали «Яндекс Музыка», «Одноклассники», LOOKY и «VK Клипы». С девятой на 19-ую строчку упал Instagram*.

По показателю «Актуальность рекомендуемого контента» лидируют «Рувики» (85%) и LOOKY (83,5%), по метрике «Индекс вариативности» — LOOKY (60%). Лидерство по показателю «Разнообразие контента» делят «Рувики» и YouTube (84,3%). Тройка лидеров по параметру «Удобство интерфейса» — WhatsApp (82,5%), Telegram (81,8%), и YouTube (80,8%).

Другие показатели

Процент видимости рекламы:

• 1 место — LOOKY (68,2%);

• 2 место — ВКонтакте (68%);

• 3 место — YouTube (67,9).

Рейтинг работы службы поддержки:

• 1 место — «Рувики» (95%);

• 2 место — Facebook* (94,5);

• 3 место — LOOKY (93,8%).

Наименьший контакт с поддержкой:

• 1 место — YouTube, Wikipedia (94,5%);

• 2 место — «VK Видео» (94,3%).

Оценка соответствия рекламы предпочтениям:

• 1 место — TenChat (80%);

• 2 место — «Звук» (61%).

Показатель видимости рекламы от блогеров:

• 1 место — Yappi (46%);

• 2 место — LOOKY (43,2%);

• 3 место — Instagram* (41,9%).

Отношение к рекламе от блогеров:

• 1 место — «Звук», Spotify (75%).

Высокий показатель доверия к бизнесу:

• 1 место — LinkedIn (70,8%);

• 2 место — TenChat (68,8%);

• 3 место — LOOKY (67%).

Удобство системы покупок:

• 1 место — LOOKY (93,3%);

• 2 место — «VK Видео» (88%);

• 3 место — Rutube (86,8%).

В конце 2023-го аналог Instagram* LOOKY, TenChat и «Рувики» рассматривали как перспективных новичков, а сегодня, по результатам исследования, это полноценные игроки рынка. LOOKY нарастила аудиторию до 2,5 млн юзеров и вошла в топ-10 соцсетей, «Рувики» и TenChat занимают 12-ое и 13-ое места соответственно.

В прошлом исследовании LOOKY выступала как площадка с наибольшим рекламным потенциалом, а свежий ресерч показывает, что LOOKY — лидер по проценту видимости рекламы (68,2%) и метрике «Удобство системы покупок» (93,3%). Также у LOOKY один из самых высоких показателей оценки работы службы поддержки (93,8%) и показатель конверсии (25,0%). LOOKY на втором месте по видимости блогерской рекламы (43,2%), по видимости встроенной системы покупок (38,6%) и на третьем — как соцсеть с самым высоким показателем доверия к бизнесу (67,0%).

«Рувики» — на первом месте по показателю актуальности рекомендуемого контента (85,0%) и по показателю разнообразия контента (84,3%); у «Рувики» наивысший показатель оценки работы службы поддержки (95,0%), как и в исследовании 2023 года. Платформа отмечена как независимый игрок с высоким потенциалом.

TenChat — на третьем месте по индексу вариативности контента (49,0%). Это онлайн-платформа с самым высоким показателем оценки соответствия рекламы предпочтениям пользователей (80,0%) и с самым высоким показателем частоты покупки рекламируемых товаров и услуг (37,5%). Также TenChat на втором месте по показателю доверия к бизнесу (68,8%).

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

1

LOOKY
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

9 часов назад

Игроник собирает «Статус 2024»

10 часов назад

Топ зарубежных мероприятий для мобильных маркетологов в Q3-Q4 2024

11 часов назад

Тренды кобрендинга 2024

Вам понравится

Lime Digital

17.09.2024

Самый быстрый бот Тётя Нюда в ТГ для раздевания девушек на фото онлайн

IT и инновации Медиа

За последние несколько лет нейронная сеть стала достаточно востребованной и распространенной. Она предоставляет немалое количество возможностей и развивается в самом разном направлении. Например, ⚡Тетя Нюда бот ⚡– это нейросеть deepnude, бот для раздевания, который способен работать любую фотографию так, что девушка на ней будет полностью голая с идеальным сохранением естественных биологических форм.

Spectrum Biz

06.09.2024

Делюсь своим опытом работы по франшизе Bambini Flowers

Ритейл Медиа

Как я была пиарщиком в крупной консалтинговой компании, а потом купила франшизу Bambini Flowers и стала управлять цветочным магазином.

ВкусВилл

03.09.2024

ВкусВилл Медиа запустил подкаст про гастрономические традиции и ритуалы

Медиа Контент

ВкусВилл запускает шестой сезон подкаста «Голодные люди», выпуски которого собирают больше 30 тысяч слушателей. В новых эпизодах ведущие вместе с фольклористкой Надеждой Рычковой разберут традиции и ритуалы, связанные с едой, и ответят на вопросы: почему в день рождения принято есть именно торт, на поминки — печь блины, а на свадьбе — кусать каравай.

СберМаркетинг

30.08.2024

СберМаркетинг совместно с ПИК разработал мерчшоп

Медиа Маркетинг

Департамент мерча и брендированной продукции СберМаркетинга совместно с девелоперской компании ПИК разработал мерчшоп — онлайн-магазин «ПИК Store». Ключевой слоган — «Делаем хорошие вещи вместе».