How to
Interpool
3 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Refakt
Как грамотно за счет Яндекс Директа нарастить СЕО-показатели сайта и продвинуть его в поисковой выдаче?
Иногда сталкиваемся с вопросами или идеями, что запуская Яндекс Директ можно повлиять на размещение сайта в СЕО-выдаче. Кто то хочет это бонусом к Директу, кто-то вообще делая СЕО спрашивает можно ли накрутить поведенческие показатели через контекст, тем самым подняв сайт и увеличив его посещаемость с органической выдачи. Давайте разберемся можно ли так и как правильно сделать, чтоб этот инструмент стал рабочим.
На днях на одной конференции коллеги по рынку рассказывали ситуацию, как они с помощью Яндекс Директа хотят улучшить результаты от СЕО-продвижения. Говорили, что Дрирект получался очень дорого, поэтому они предложили клиенту СЕО. Их идея в том, что запуская Директ они нагонят людей на сайт, вырастят посещаемость, количество просмотренных страниц, время на сайте и тому подобное. За счет чего улучшатся показатели и сайт вырастет в СЕО-выдаче.
Но в их ситуации все пошло не по плану, показатель отказов вырос до 30%, среднее время на сайте сильно упало, и вместо пользы получился вред.
В этой статье расскажем, как докрутить это решение, чтоб оно все-таки работало на пользу.
У Сео и Контекста разная логика, поэтому и настройки должны быть разными. Не получится взять рекламную кампанию из Директа и просто запустить ее для улучшения СЕО-показателей на сеошный сайт.
Поэтому очень важно определиться с целями для запуска рекламы в Яндекс Директ. Если цель в первую очередь — получать лиды, тогда решение ниже не для этого. Если цель — улучшить сео-показатели, тем самым поднять сайт в сео-выдаче и потом собирать с этого «сливки», тогда читайте дальше.
В чем ошиблись сеошники и как надо сделать чтоб работало?
Ниша, на которую делалось решение из кейса выше, конкурентная. Регион — Москва, реклама стоит дорого, и клики в том числе. Но так как к большим вложениям никто готов не был, то ребята взяли ключи как для Директа, сильно ужали бюджет, поставили маленькие ставки за клик, и запустили рекламу в сетях.
Ключи для Директа — коммерческие, а значит самые дорогие. Для сео же достаточно заходить через информационные ключи. Вот тут в статье рассказали какие бывают ключевые слова. А так как для контекста информационные ключи не интересны, то конкуренция там сильно ниже, а значит и цены за клик дешевле.
Занизив бюджет и ставки получаем показ на низкокачественных площадках и большой поток некачественного трафика. Да, он супер дешево стоит, по рублю буквально, но и пользы от него нет. От этого как раз короткое время на сайте и высокий показатель отказов. Кто эти дешевые клики? Например, в играх или приложениях, когда люди случайно кликают на рекламу.
Вывод — не надо сильно занижать лимиты, если уж делать это решение, то нужен качественный трафик, а для него должно хватать ставок. Сколько конкретно поставить — не подскажем, это всегда индивидуально. Нужно проверять показатели как раз те самые — отказы, длительность, количество посмотренных страниц. Если они улучшают общую статистику сайта, значит настройки верные.
И главное. Страницы сайта, на которые идет трафик. Как разобрались выше, запросы будут информационные, то есть когда люди хотят изучить какой то вопрос. Следовательно, чтобы все сложилось благоприятно, то нужно на сайт добавить статью на эту тему и пустить людей сразу на нее. Лучше всего, чтобы статья была прям экспертная, длинная, с картинками, и может даже видео.
В этом случае есть вероятность, что придет нормальный трафик, так как статья длинная и по теме, которую они искали, то люди будут на сайте больше времени. Значит, показатель отказов снизится, среднее время на сайте вырастет. Если еще в конце статьи добавлять ссылки на другие материалы, то может даже количество просмотренных страниц вырастет. А если в статьях еще видеоролики по теме будут, то еще лучше.
Но есть ли у этого решения реальная польза для бизнеса, на сколько оно рентабельно — тут я бы не спешила восторженно призывать так делать. На месте владельца бизнеса, я бы рекомендовала бизнес-показатели проверять. Сеошник конечно будет молодцом, но не факт, что вам это окупается. Протестить можно такое решение, но обязательно следить, дает ли это лиды, конвертируются ли они в продажи, рентабельна ли эта затея.
Мы не применяем такое решение в Рефакте. Так как если нормально делая СЕО, посещаемость сайта и без дополнительных вложений будет расти.
Инна ШуралёваSEO Refakt
А в целом, если Яндекс Директ ведется для получения лидов, это все равно влияет на СЕО-показатели сайта?
В целом, конечно, на сео-показатели влияет все, любые посещения сайта. В том числе и посещения с рекламы. Но как сильно — тут я точно сказать не смогу. Слишком много факторов в целом влияет, и каждый случай индивидуален.
Но мы же тут не сеошники собрались, а предприниматели, и нам важны бизнес-показатели в первую очередь. В идеальном случае нам нужно чтоб была система по лидогенерации, где каждый источник усиливает результаты, и достигается синергия между всеми инструментами. О том, что нужно знать предпринимателям про Яндекс Директ и логику его работы на сегодняшний день, мы часто рассказываем в наших материалах.
Выводы
В целом идея запуска Директа для СЕО-продвижения имеет место быть. Но в целом нужно ли оно для бизнеса — есть большие сомнения по рентабельности. Хотя бы, если даже его тестить, то делать нужно сразу по-нормальному, чтобы наоборот не навредить.
Как не надо делать
-
брать коммерческие запросы;
-
занижать ставки и лимиты по бюджету;
-
вести только на главную страницу, если нет весомых аргументов почему так.
Как надо сделать
-
собрать информационные ключи как для СЕО;
-
сделать под них статьи на сайте длинные, грамотные;
-
выделить достаточные бюджеты и ставки чтоб получать качественный трафик;
-
вести информационные запросы на информационные статьи на сайте;
-
оценить показатели через месяц и принять решение стоит ли оно того.
Лучшее в блогах
10 часов назад
Вам понравится
AMS Software
Позавчера
MediaGuru
03.10.2024
Admon.ai
02.10.2024
Чек-лист базовой антифрод-гигиены Admon.ai
![]()
Какую рекламу вы бы не закупали, по любой модели оплаты и с различными KPI, фрод будет на всех уровнях: показы, клики, заявки, заказы. Но его объем зависит, прежде всего, от вашей бдительности. Вот короткий список мероприятий из области базовой антифрод-гигиены, который поможет улучшить качество трафика и повысить эффективность кампаний без внедрения вспомогательных технологий.
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании