• Кейсы

Как Fresh Bar исследует новую территорию творчества: опыт работы с креаторами

Почему креативная территория стала стратегически важной 

Наша аудитория — подростки и молодые взрослые — часто воспринимает напиток не только как продукт, но и как часть эстетического опыта. Это заметно по тому, какой контент они создают сами: коллекции бутылок, фанарты, стилизованные иллюстрации, подбор «луков» под вкусовые линейки Fresh Bar.Эти проявления стали важным сигналом: творчество — естественная среда для диалога с теми, кто выбирает наш бренд. Поэтому мы сфокусировались на том, чтобы усилить ассоциации Fresh Bar с миром креатива и протестировать новые подходы к коммуникации, включая TikTok, где нас еще не было.Перед собой мы ставили конкретные задачи: укрепить бренд среди аудитории 14–24 лет, нарастить знание, протестировать новую платформу и при этом сохранить стоимость контакта не выше 1 рубля.

Как мы подошли к выбору креаторов

Мы опирались на реальные интересы аудитории. Анализ пользовательского контента и данные таргетинга показали, что ключевые направления — мультипликация, иллюстрация, графика и хендмейд. Именно они легли в основу отбора креаторов.Совместно с People and Stars мы сформировали подборку авторов, чье творчество органично пересекается с миром Fresh Bar. В итоге в проект вошли пять креаторов, каждый из которых предложил собственную интерпретацию «фантазийных вкусов»:

— Нарек Погосян и Настя Болдырева, художники-мультипликаторы, создали анимации о взаимоотношениях;  

— Василиса Романова, TikTok-креатор, встроила Fresh Bar в тренд Magic Skills;

— Алена Зайцева, иллюстратор, выполнила серию ярких работ о том, как вкус помогает творческому процессу;

— Студия кастомных ковров создала объемный ковер в виде гигантской бутылки Fresh Bar Jelly Bears.

Материалы каждого автора выходили в нескольких социальных сетях, что помогло расширить охват и сохранить экономичность контакта.

Что мы получили в итоге

Кампания стала частью летнего продвижения и дала измеримый результат:

— Знание бренда с подсказкой среди аудитории 14–24 выросло на 23%;- План по просмотрам был превышен на 35%;-Пять интеграций собрали более 6,2 млн просмотров;средний CPV составил 0,56 рубля.

Некоторые проекты получили особенно высокое вовлечение. Интеграция с Настей Болдыревой набрала свыше 1,1 млн просмотров при плане 350 тысяч. Ролик Василисы Романовой собрал более 4,8 млн просмотров и 21 тысячу сохранений, став одним из самых эффективных. Именно он стал поводом для запуска собственного TikTok-аккаунта Fresh Bar, который за первые два месяца собрал почти 50 тысяч подписчиков.

Что значит этот опыт для бренда

Мы увидели, что визуальное и творческое выражение — естественная часть ДНК Fresh Bar. Старшие подростки и молодая аудитория легко считывают настроение бренда, когда оно передано через привычные им форматы: анимацию, цифровые арты, трендовые TikTok-механики или предметный дизайн.

Первый опыт работы на территории творчества подтвердил, что это направление стоит развивать. Мы продолжим эксперименты и уже готовим новые коллаборации — в том числе к Новому году.  

Global Functional Drinks
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

СберМаркетинг

Позавчера

В новый год без спама и отписок: как выстроить коммуникацию брендам, чтобы не потерять клиентов

Коммуникации Маркетинг

Пошаговый план коммуникации с клиентами в декабре-январе

ICL Services

04.12.2025

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

Рекламное агентство IQ

26.11.2025

Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет

Маркетинг Брендинг

Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.

SPLAT Global

19.11.2025

Бренд SPLAT поддержал акцию «Гуманитарный резерв» ОТ Ozon Заботы И «Банка еды “Русь”»

FMCG Коммуникации

Проект «Гуманитарный резерв» направлен на создание резервных складов с товарами первой необходимости для оказания оперативной гуманитарной помощи людям, пострадавшим в чрезвычайных ситуациях.