Как делать обложки и иллюстрации, которые повышают дочитывания
Рассказываем, как перестать лепить одинаковые стоковые фотографии, научиться придумывать осмысленные обложки и подбирать иллюстрации — шпаргалка авторам и контент-менеджерам.
Источник изображения: freepik.com
Визуальный контент — инструмент вовлечения, а не просто украшение статьи. Он помогает читателю быстрее усваивать информацию и запоминать ключевые тезисы. Но чтобы иллюстрации и обложки работали, их нужно подбирать осмысленно. Рассказываем, как это сделать, даже при ограниченном бюджете на дизайн.
Как разбавить текст иллюстрациями, чтобы это помогало читателю
Иногда начинающие авторы, маркетологи и далекие от контента клиенты ошибочно думают, что разбавить статью — это вставить случайные картинки из интернета. На деле визуальный контент должен работать на смысл. Например, простой скриншот с поясняющей подписью полезнее абстрактной картинки «для красоты». И даже стоковые фото можно подобрать так, чтобы они усиливали сообщение.
Главное правило: каждый визуал должен решать конкретную задачу — объяснять, подтверждать, упрощать или вовлекать.
Таблицы
Таблицы подходят для сравнения объектов, параметров или категорий. Они помогают читателю быстрее проанализировать информацию и сделать выводы.
Используйте таблицы, если нужно:
сравнить несколько сервисов, приложений, продуктов по нескольким критериям;
визуализировать цифры, факты и другой большой объем сложной информации;
изложить несколько пунктов емко и понятно, например формат «вопрос — ответ»:
Таблица вместо длинного текста
Если есть бюджет на дизайн, таблицы лучше оформить в фирменном стиле, добавить больше акцентов — рамки, тени, цветовые выделения, —, а не просто заскринить их из документа. Так сохранится единый вид материалов.
Скриншоты
Скрины помогают показать, как устроен интерфейс сайта, программы или приложения, и визуализировать действия по шагам. Это удобно для инструкций и обзоров: читатель видит, куда нажимать и что произойдет дальше. Также можно использовать скриншоты графиков, статистики и прочей инфографики из открытых источников. Если на скрине много информации, выделяем главное стрелкой или рамкой.
Схемы
Они нужны, чтобы визуализировать процессы — алгоритмы, рабочие этапы, связи между элементами — и упростить объяснение сложных концепций. Например, описание устройства крыши, вентиляции или фасада в тексте получается громоздким и трудным для восприятия, а схемы помогают разобраться, где что расположено:
Хороший визуал снимает часть когнитивной нагрузки: читатель быстрее «схватывает»
На схемах используйте понятные условные обозначения: стрелки, цветовые блоки, лаконичные подписи. Сохраняйте единый стиль шрифтов и цветов: не должно быть такого, что одна схема красная, а ниже идет подобная, но уже фиолетовая.
Фотографии
Не всегда есть бюджет на инфографику или авторские схемы — и тогда в ход идут стоковые фотографии. Дело не только в бюджете: формат медиа или тема могут требовать именно фото. Многие скептически к ним относятся, и это понятно: случайные фото из интернета не несут смысловой нагрузки, а просто разбавляют статью. Особой пользы в этом нет.
Фотографии можно не только скачивать с фотостоков, а запросить у клиента или эксперта. Так снимки будут более соответствовать теме и контексту. Но даже если по каким-то причинам фото взять неоткуда, и вы пользуетесь фотостоками, можно подобрать подходящие и незаезженные изображения, главное — избегать штампов.
Что не стоит использовать:
Улыбающиеся офисные работники у доски.
Руки на клавиатуре с графиком на мониторе.
Люди в костюмах, пожимающие руки на белом фоне.
То, что уже десятки раз видели у конкурентов.
Выбирайте естественные фотографии: повседневные сцены и узнаваемые ситуации. Если пишете про офисную работу, лучше поставить фото обычных людей на работе, чем обнимающуюся команду в галстуках и с белоснежными улыбками. Такие фото с неестественными эмоциями и позами отражают то, с чем вряд ли часто сталкивается читатель, поэтому скорее отталкивают.
Стоковые фотографии можно сделать более осмысленной частью статьи и добавить им пользы. Для этого подписывайте иллюстрации: не просто обозначайте, что на них, а вставляйте интересный факт по теме материала, объясняйте смысл изображения.
Количество бесплатных фотостоков после 2022 года в России сильно сократилось, но варианты есть. Мы в редакции используем Unsplash и Freepik. Всегда проверяйте лицензию: не все изображения подходят для коммерческого использования, а некоторые требуют указания автора.
Как придумать идею обложки
Обложка вместе с заголовком работает как один крючок. Читатель листает быстро, и у вас есть доли секунды: понятная иллюстрация повышает шанс, что по материалу вообще кликнут, а не проскроллят дальше.
Обложки нужны большинству публикаций — медиа и корпоративным блогам. Часто бюджет небольшой, но брать заезженные стоковые картинки не хочется: обложка должна быть уникальной и отражать особенности площадки. Далее — как мы решаем эту задачу.
1. Расшифровываем термин на обложке.
Подходит для материалов формата «Что такое…». Например, статья о флиппинге — термин может быть непонятен тем, кто не в теме. Флиппинг — это покупка квартир с целью ремонта и перепродажи с наценкой. Отражаем этот процесс на обложке:
Пример обложки в медиа МагнумИнвест
Если есть референсы, отметьте, чем они не подходят: требуется другая стилистика, нужны цвета бренда, другая детализация. Конечно, если у дизайнера есть гайдлайн и другие вспомогательные материалы, он работает с вами давно, такие уточнения будут лишними.
2. Используем метафору.
Метафоры — ассоциации, которые вызывает у вас заголовок статьи. Например, в статье про защиту от финансового мошенничества можно заложить простую связку «защита = замок» и вынести ее в визуал.
3. Делаем инфографику.
На обложке может и не быть картинки, если суть статьи проще и полезнее передать инфографикой — особенно актуально для сложных финансовых или IT-терминов. Да, вы наверняка объясните их в статье, но можно погрузить читателя в тему еще до того, как он начнет читать текст.
Пример обложки-инфографики
4. Допускаем юмор, если позволяет редполитика.
Юмор работает на вовлечение: если читатель улыбнется или узнает себя, шанс, что он пойдет читать текст, повышается. Причем шутить можно не только в лайтовых темах, но и хардкорных вроде образования, финансов и IT. Особенно, если вы стремитесь писать просто и понятно: юмористические обложки как раз намекнут: «будет легко и по делу». Подобные иллюстрации мы придумывали для медиа онлайн-университета Skypro.
Обложка к статье Как фрилансеру общаться с клиентами
5. Включаем «спойлеры» к статье.
Обложка может подсветить ключевые элементы статьи — это помогает читателю сразу понять, что материал ему подходит.
Небольшой «спойлер» на обложке одновременно интригует и выносит главные мысли
6. Пробуем генеративную графику.
Если же бюджета на дизайн нет вообще, а обложки — ваша зона ответственности, можно сгенерировать их в нейросети, например:
Midjourney;
DreamStudio;
Шедеврум;
Кандинский.
Общие советы по генерации изображений:
Формулируйте уточняющие запросы: стиль («в стиле Ван Гога»), эмоция («мрачная атмосфера»), детали («4K, cinematic lighting»).
Дорабатывайте изображения в Photoshop или Figma (добавляйте текст, логотипы).
Проверяйте лицензии: некоторые нейросети (например, Midjourney) разрешают коммерческое использование только на платных тарифах.
Главное про визуал
Общее правило: визуал должен нести пользу, а не просто заполнять пробелы.
Таблицы — для сравнения и структуры. Сокращайте текст, выделяйте ключевое.
Скриншоты — показывайте интерфейсы и шаги. Обрезайте лишнее, добавляйте стрелки и рамки.
Схемы — для процессов и связей. Используйте понятные и единообразные условные обозначения.
Фото — избегайте банальностей. Берите тематические кадры и добавляйте поясняющие подписи. По возможности запрашивайте фото у экспертов и клиента.
Обложки — передавайте суть статьи через метафоры, «спойлеры» или инфографику.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании