• Кейсы

Как айдентика меняется со временем: эволюция Pringles

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. В своих статьях рассказываем, как дизайн решает бизнес-задачи, а в этом материале поговорим о бренде и его стиле.

Контекст

В 1956-ом году компания Procter & Gamble решила создать чипсы, которые не были бы жирными и ломкими, как у других производителей. Для создания фирменной упаковки и разработки уникального рецепта компания привлекла инженера Фредерика Бора и химика Александра Лиепа.

Однако продукт удалось запустить только в 1967-ом году. То есть, через 11 лет.

Нейминг бренда придумал отдел маркетинга P&G. Истинная причина выбора такого названия неизвестна, мы нашли две версии:

1. Маркетологи залезли в телефонную книжку штата Огайо и вдохновились названием Pringle Drive. Отсюда и имя бренда — Pringles.

2. Чипсы назвали в честь Марка Прингла — считается, что он открыл новый способ обработки картофеля в 1937-ом году.

Как менялся мистер Прингл в логотипе чипсов

Персонаж на упаковке — выдуманный добрый пекарь, которого разработал художник Арч Драммонд. Талисман бренда называют Мистером П. или Джулиусом Принглом, в разных источниках — разная информация.

Самая первая версия логотипа: 1967 год

Pringles создавался в 70-е, это эпоха расцвета движения хиппи. Тогда все танцевали под диско, а также был популярен психоделический стиль. Поэтому компания отразила дух времени в своем первоначальном фирменном стиле.

В разработке лого был выбран трендовый шрифт с закругленными краями: он выполнен с маленькими засечками, имеет характерную плавность линий и контраст форм. Сам знак нейтральный и сделан в мультипликационном стиле.

Версия логотипа №2: 1986 — 1996 год

Через 19 лет производитель захотел обновить лого: в 1986-ом году была запущена маркетинговая кампания «Лихорадка по вкусу Pringles», по телевизору крутили рекламу с Брэдом Питтом. Круг поклонников бренда расширился, и продажи Pringles резко взлетели. Это был удачный момент, чтобы изменить фирменный знак.

В новом логотипе портрет Прингла приобрел круглую форму, а линии лица были перерисованы. Шрифт стал рубленым и акцидентным, без налета ретро. Получилось трендовое дизайн-решение для того времени.

Версия логотипа №3: 1996 — 2002 год

В 1997-ом году логотип стал более минималистичным. Его наклонили по диагонали, а коричневые волосы и усы стали светлыми. Округлый рот и щеки удалили.

Лого деликатно почистили: он стал гармоничным и сбалансированным.

Версия логотипа №4: 2002 — 2009 год

В 2002-ом году Pringles полностью осовременили и поменяли графику. Линии в обводке сделали разной толщины, добавили градиенты, а форма в целом стала более динамичной. Кроме того, вернулся характерный для компании атрибут — красная бабочка. Дизайнеры также поэкспериментировали со шрифтом: ушли от плоского начертания к объемному.

Версия логотипа №5: 2009 — 2020 год

Пятая версия логотипа включала лишь незначительные обновления: убрали красный фон и градиенты, за счет чего персонаж стал сильнее выделяться. Логотипу также добавили минимализма — мистер Прингл стал более плоским.

Версия логотипа №6: 2020 — 2021 год

Завоевав популярность в США, бренд начал выходить на международные рынки: Европу, Латинскую Америку и Азию. Компания добавила необычные вкусы, которые бы понравились новой аудитории, такие как коктейль из креветок, морские водоросли, ветчина Серрано и черника.

В 2020-ом году компания провела редизайн, основная причина — отразить новый этап развития бренда, — расширение географии. Новый дизайн помог выделиться на рынке снеков благодаря контрастным формам и однотонному фону.

Дизайнеры сконцентрировались на уже знакомых чертах персонажа — бровях, усах и бабочке: мистера Прингла можно узнать и без лишних деталей. Подобным образом компания также реализовала всеобщий тренд на упрощение.

Текущая версия: 2021 год

В 2021-ом году дизайнеры еще больше упростили логотип. Цель такого скорого редизайна — цифровизация. Дизайнеры стремились к практичности, которая позволила бы использовать лого на разных носителях без вреда бренду.

Константы образа остались такими же, единственное изменение — вписали название бренда в фирменную красную бабочку. Сама надпись — простая и нейтральная.

Упаковка: в чем фишка и проблема упаковки-трубочки

Упаковку в виде трубочки создал Фредерик Бор — инженер, который всю жизнь работал в P&G. Эта упаковка стала инновационной, потому что не позволяла чипсам ломаться. Хотя Бор не был автором самого продукта, именно благодаря ему чипсы Pringles стали такими, какими мы их знаем.

Гениальность Фредрика Бора полностью оправдана, потому что упаковка решила сразу несколько задач:

• Маркетинговые. Все продавали чипсы в обычных пакетиках и только у Pringles был узнаваемый образ. Одна форма продукта помогла сэкономить на продвижении и запустить успешную рекламную кампанию.

• Логистические. Перевозить чипсы было проще и экономнее: большее количество чипсов в меньшем объеме.

• Потребительские. Чипсы в такой упаковке намного удобнее и приятнее есть: пальцы не пачкаются, нет крошек и при ветре ничего не разлетится. И это серьезно: в компании есть своя аэродинамическая труба, где они проверяют чипсы на сопротивление порывам ветра.

Но главная цель основателей — создать чипсы, которые не будут ломаться. Команда пошла от обратного: сначала придумала упаковку, а под нее и сами чипсы. Они изогнутые и идеально помещаются в тубус.

Начиная с 90-х, потребители озадачились тем, что банка Pringles, покрытая металлической бумагой с пластиковой крышкой и стальным основанием, не подходила для переработки.

Недавно появилась экологичная альтернатива: в Великобритании начали тестировать банки из бумаги. Но полностью внедрили перерабатываемые упаковки только в 2024-ом году, в некоторых странах они тестируются до сих пор.

Pringles экспериментировали и с размером упаковки. Спустя год после альтернативной версии, в 2020-ом, компания запустила новый формат — Minis, эксклюзивно для торговых автоматов.

Новые Pringles Minis продавались в упаковке по 30 грамм. Пачка была удобной для перекусов на ходу. Однако вскоре производство мини-принглов прекратилось из-за нерентабельности.

Однако другой формат — Pringles Snack Stacks — прижился. Этот набор предлагает сочетание трех вкусов чипсов в одной упаковке.

По словам компании, он подходит для перекусов, школьных ланчей и пикников. Каждый стаканчик содержит порцию чипсов весом около 21 грамма. В одной упаковке находится 27 стаканчиков.

С годами Pringles экспериментировал с различными цветами и дизайнами, чтобы отражать тренды и привлекать аудиторию.

Бренд сохранил свой фирменный красный, но вводил и другие вариации цветов для лимитированных вкусов и акций.

Реклама: как бренд говорил о себе

С момента основания компания активно занималась маркетингом, и первые рекламные ролики появились уже в 1986-ом году. Помимо традиционных методов продвижения бренд разрабатывал новые вкусы чипсов. Сейчас их уже около 200 штук.

Ключевой месседж, который Pringles транслировал в рекламе — инновационность упаковки. Снэки называли «новомодными» и говорили потребителям, что они не ломаются.

В 60–80-е годы в других рекламных роликах показывали детей, поющих песни о вкусе Pringles. Песня звучала так: «Мы получили лихорадку от вкуса Pringles».

Выходит, что первая реклама Pringles была нацелена на демонстрацию упаковки, которой не было ни у кого. Затем компания начала рассказывать о вкусе продукта, указывая на то, что чипсы провоцируют «лихорадку от вкуса».

Далее компания хотела привлечь молодую аудиторию, поэтому запустила вирусный рекламный ролик со слоганом: «Как только откроешь, веселье не заканчивается».

В 1990-е годы слоган стал популярен и подарил бренду ассоциацию с весельем и позитивом.

Через некоторое время Pringles решили охватить аудиторию, которая следует здоровому образу жизни. Поэтому в рекламе начали появляться сюжеты, где чипсы позиционируются как продукт с низким содержанием жира.

Бренд всегда был ориентирован на молодежь. Например, в 2019 году он стал спонсором киберспортивных мероприятий.

Также Pringles рекламировались во время Super Bowl, финала Национальной Футбольной Лиги.

Цифровые чипсы за 200 рублей

В 2021-ом году бренд выпустил коллекцию эксклюзивных цифровых предметов под названием Pringles CryptoCrisp в виде виртуальных упаковок в золотом цвете. Всего было выпущено 50 NFT, и начальная цена каждого начиналась от стоимости пачки чипсов — 2 доллара (200 рублей по нынешнему курсу).

Как мистера Прингла видят другие

Добрый пекарь стал одним из символом поп-культуры: людям так понравился персонаж, что его перерисовывают, видоизменяют и с ним создают мемы и фан-арты. Мы собрали одни из ярких:

Мистер Прингл уже был всеми: и плохим парнем, и тыквой, и вампиром и даже приобрел подругу. Мы тоже разрабатывали концепт с участием Прингла. Тогда вместо маскота бренда появился тигр, именно его год наступал по Восточному календарю.

Мы также поместили дружелюбного зверя на фирменную упаковку.

В концептах мы предлагаем наши варианты дизайна или перерабатываем фирменный стиль брендов. Иногда мы это делаем совместно со студентами онлайн-школы «Логомашина Учит».

Недавно дизайнеры Логомашины освежили брендинг кинотеатров Петербурга — «Авроры», «Родины» и «Великан Парка». Читайте по ссылке.

В заключение

Бренд Pringles прошел долгий путь эволюции. Визуальный стиль компании изменялся, отражая тренды времени — от ярких 70-х до минималистичных 2020-х годов.

Несмотря на изменения в дизайне и маркетинге, Pringles сумел сохранить свою визуальную идентичность. В 2021-ом году бренд даже шагнул в сферу NFT, подтверждая свою способность меняться, оставаясь узнаваемым.

Мы в Логомашине не только переосмысливаем бренды, но и создаем их с нуля. Напишите нам.

1

Логомашина
еще 56 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

ADCR Awards 2024 представляет шорт-лист

Вчера

Как мы пытались сэкономить бизнесу деньги и чуть не сошли с ума. Кейс еще одной федеральной аптечной сети

Позавчера

Реклама в кино

Позавчера

Исследование Go Mobile и МТС Ads: лучшие приложения для онлайн-покупок

Вам понравится

Логомашина

9 часов назад

Логотип и фирменный стиль для бутикового агентства adgasm

Брендинг

Привет, это дизайн-студия Логомашина. Недавно к нам обратилось агентство контекстной рекламы за новой айдентикой. Рассказываем, как жемчужина стала главным образом бренда.

ВкусВилл

30.09.2024

ВкусВилл выпустил ароматовары в честь свежеиспеченного миндального круассана

FMCG Брендинг

ВкусВилл запустил продажи лимитированной линейки ароматоваров, в неё вошли свеча и диффузор «Миндальный круассан». Товары доступны для заказа в бесплатной доставке ВкусВилл. Впервые продукт бренда стал ароматом.

ADMOS

13.09.2024

Мы серьёзно или хAIпим?

Маркетинг Брендинг

Делимся итогами 2-х лет работы дизайн-бюро ADMOS с различными AI.

ZAMEDIA

11.09.2024

Фирменный стиль энергетической компании ПКФ ТСК — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

ПКФ ТСК занимается проектированием, изготовлением и пусконаладочными работами в области малой энергетики. Стратегическая политика компании заключается в предоставлении полного перечня услуг по обслуживанию газотурбинной техники: от ввода в эксплуатацию до обеспечения необходимыми материалами и диагностики оборудования с предоставлением гарантийных обязательств на все виды работ.