Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ
История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.
В сфере финансового консультирования и экономики личный бренд становится ключевым фактором доверия для аудитории, стремящейся к стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Однако многие практикующие эксперты, обладая глубоким опытом, сталкиваются с отсутствием системности в продвижении, что делает их «невидимыми» для широкой целевой аудитории и СМИ.
История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.
Основная информация и начальные показатели
Клиент: Оксана Гайнанова — практикующий экономист, консультант по финансовой грамотности с 12-летним опытом работы в экономике и государственных структурах. Эксперт в области управления финансами, главная задача которого — помогать людям становиться увереннее в своем завтрашнем дне.
Запрос клиента:
Разработать и внедрить стратегию продвижения личного бренда, которая:
Закрепит статус эксперта-практика с 12-летним опытом.
Обеспечит стабильный приток целевой аудитории (люди 20-45 лет, молодые семьи).
Ключевые вызовы | Точка А
Несмотря на солидный профессиональный опыт, цифровое и медийное присутствие Оксаны было слабым и неструктурированным:
Цифровая невидимость: низкое количество упоминаний имени в сети, неполное соответствие контента поисковым запросам.
Отсутствие стратегии: не было четкого плана продвижения, слабая вовлеченность подписчиков.
Нулевое медиаприсутствие: отсутствие экспертных публикаций, статей и упоминаний в СМИ и на ТВ.
Неструктурированная инфраструктура: отсутствие сайта, аккаунтов на профильных финансовых порталах, несистемное ведение соцсетей.
Реализация проекта
Системная работа над личным брендом Оксаны Гайнановой была выстроена в несколько ключевых взаимосвязанных этапов, реализованных за 3 месяца.
Этап 1. Глубинный анализ и стратегическое позиционирование
На первом этапе была проведена глубокая аналитическая работа, которая легла в основу всей дальнейшей стратегии:
· Интервью и аудит: проведены сессии погружения с Оксаной для выявления уникальных ценностных предложений, ключевых компетенций и личной истории, которая могла бы резонировать с целевой аудиторией. Выполнен комплексный аудит текущего цифрового следа.· Исследование рынка и конкурентный анализ: проанализирована ниша финансовой грамотности, выявлены основные конкуренты, их сильные стороны и «белые пятна», что позволило найти точку дифференциации для бренда Оксаны.· Разработка стратегического плана: на основе собранных данных разработан детальный стратегический план продвижения, SMM-стратегия и контент-план. План четко определял каналы продвижения, ключевые сообщения и этапы работы на ближайшие месяцы.
Этап 2. Создание и упаковка цифровой экосистемы
Для ликвидации «цифрового небытия» была создана целостная и профессиональная инфраструктура бренда:
· Разработка и SEO-оптимизация сайта: создан личный сайт с креативным, детально проработанным дизайдом. Сайт стал не просто визиткой, а центральным хабом, где структурированно представлена экспертность Оксаны: 12 лет опыта, 1000+ часов обучения в год, ключевые услуги. Глубокая SEO-оптимизация заложила фундамент для будущего органического роста.· Визуальная идентификация и контент-портфолио: проведена профессиональная фото- и видеосъемка. Полученные материалы сформировали качественное портфолио, работающее на формирование доверия, эмоциональной связи и профессионального имиджа во всех каналах коммуникации.· Приведение к единому стилю социальных сетей: оформлены и приведены к визуальному и стилистическому коду профили в ключевых социальных сетях, что усилило узнаваемость и воспринимаемую экспертизу.· Регистрация на профильных площадках: зарегистрированы и заполнены аккаунты на авторитетных финансовых и экспертных порталах (VC.ru, профильные издания), что расширило цифровое присутствие за пределы соцсетей.
Этап 3. Контентная стратегия и SMM-сопровождение
Для повышения вовлеченности и формирования лояльного сообщества была запущена системная работа с контентом:
· Внедрение контент-плана: запущен детальный контент-план, структурирующий публикации по темам и форматам.· Запуск регулярных рубрик: введены постоянные рубрики и серии постов, которые последовательно раскрывают актуальные темы финансовой грамотности для молодых семей и людей, стремящихся к уверенности в будущем.· Повышение качества и объема контента: обеспечено регулярное наполнение соцсетей и блогов качественными материалами, основанными на практическом опыте Оксаны
Этап 4. PR и медийное продвижение — ключевой драйвер роста и акцент на ТВ
Ключевым драйвером роста узнаваемости и основным каналом формирования экспертного статуса стала системная комментарийная программа и выходы в авторитетные СМИ, с особым фокусом на телевидение:
· Системная комментарийная программа: налажено сотрудничество с ведущими деловыми и массовыми СМИ. Оксана стала регулярным экспертом по финансовым и социально-экономическим вопросам для РБК, «Комсомольской правды», «Экспертного Петербурга».· Подготовка экспертных материалов: под руководством PR-специалистов подготовлены и размещены глубокие аналитические колонки и интервью, демонстрирующие не просто реакцию на новости, а авторский взгляд и методику Оксаны.· Стратегический выход на телевидение: реализовано целенаправленное продвижение на телевизионные площадки. Ключевым результатом стало участие в нескольких выпусках на телеканале 78.ru. Экспертные комментарии на ТВ, например, по острым социально-финансовым темам (очередь на жилье, программы поддержки), стали мощнейшим социальным доказательством, закрепившим в сознании аудитории статус Оксаны как главного практикующего эксперта, к которому обращаются СМИ за комментариями федерального уровня.· Упоминание книги «Семейного благополучия»: в медиакоммуникациях была интегрирована информация о книге Оксаны, что дополнительно укрепило ее позицию как автора и системного эксперта.
Этап 5. Мониторинг, аналитика и корректировка
На протяжении всего проекта велась постоянная работа по отслеживанию эффективности:
· Регулярный мониторинг упоминаний в СМИ и сети, охвата и вовлеченности в соцсетях.· Анализ качества поступающих лидов и обратной связи аудитории.· Оперативная корректировка контент-стратегии и PR-активностей на основе данных для максимальной результативности.
Результаты | Точка Б
Всего за 3 месяца системной работы личный бренд Оксаны Гайнановой претерпел качественную трансформацию, решив парадокс «опытный практик — цифровая невидимость».
· Рост аудитории и влияния: привлечено более 800 новых подписчиков целевой аудитории, а совокупное количество просмотров контента превысило 500 000.· Формирование устойчивого медиаавторитета: доля упоминаний имени Оксаны Гайнановой в сети и СМИ достигла 80%. Стратегическим успехом стали регулярные экспертные комментарии на телеканале 78.ru.· Цифровой след как неоспоримое доказательство экспертизы: по запросу «Оксана Гайнанова» в поисковой выдаче теперь находится множество статей, интервью, профилей на VC.ru, в сервисе «ВсеЗаймыОнлайн», а также ссылки на личный сайт и соцсети. Это создало полноценный и контролируемый цифровой портрет эксперта.· Создание работающей системы: сформирован и реализован стратегический план. Запущена и продолжает работать эффективная комментарийная программа. Налажено регулярное производство качественного контента в едином фирменном стиле across всех платформ.
Ключевые выводы
1. ТВ как высшая форма доверия в финансовой нише. В сфере, где решения связаны с деньгами и будущим семьи, появление на телевидении в качестве эксперта работает как мощнейший сигнал надежности и компетентности. Это не просто пиар, а социальное доказательство высшего порядка, напрямую влияющее на доверие целевой аудитории.2. Комментарийная программа в СМИ — двигатель «теплых» лидов. Регулярные экспертные комментарии в авторитетных изданиях (РБК, КП) не просто повышают узнаваемость, а генерируют качественные заявки, так как аудитория видит решение своих проблем через призму мнения признанного специалиста в момент актуальности темы.3. Стратегия и инфраструктура — основа быстрого рывка. Кейс доказывает, что даже при старте с низкой цифровой видимости можно достичь значительных результатов за короткий срок (3 месяца) за счет комплексного подхода: от глубинной аналитики и создания сайта до упаковки соцсетей и системной работы со СМИ. Каждый этап усиливает предыдущий.4. PR-продвижение — это инвестиция в профессиональный капитал. Как отметила сама Оксана, работа с агентством стала для нее «стратегической инвестицией», которая укрепила не просто известность, а профессиональный капитал и доверие, что является ключевым активом для эксперта в чувствительной финансовой сфере.
Кейс Оксаны Гайнановой наглядно демонстрирует, что в сфере финансовой грамотности успешный личный бренд строится на синхронизации глубокой экспертизы, продуманной цифровой презентации и, что критически важно, активного присутствия в авторитетных СМИ и на телевидении. Это трансформирует личный опыт в узнаваемый, доверительный и коммерчески эффективный актив, который работает на эксперта 24/7, привлекает идеальных клиентов и создает условия для роста.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 