Кейсы
Ice-Marketing
25.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Маркетинговое агентство «В точку»
Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании
Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.
Привет! Мы — агентство контекстной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы привлекли 1 468 откликов и закрыли все вакансии за 2 месяца при средней стоимости заявки всего 81 ₽
Информация о проекте
Клиент:
Наш клиент— крупная российская компания в сфере добывающей промышленности, занимающаяся золотодобычей. У неё несколько месторождений в разных регионах, и работа ведётся вахтовым методом.
Задачи:
-
Настроить поток откликов на вакансии для вахтовой работы
-
Привлечь специалистов по тяжелой технике (машинистов, экскаваторщиков, бульдозеристов и др.)
-
Добиться стабильного количества заявок при ограниченном бюджете
-
Быстро закрывать открытые позиции
1. Исходная ситуация. До обращения к нам компания не использовала контекстную рекламу. Основные источники были: вакансии на HH и публикации в VK. Этого не хватало для закрытия вакансий
2. Особенности ниши. Высокая конкуренция, ограниченный пул кандидатов по всей России. важны четкие офферы. Требуется точный таргетинг и отдельные посадочные под каждую вакансию
3. Проблемы. Недостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет
Привет! Меня зовут Сергей, я таргетолог. В нашем агентстве мы постоянно работаем с проектами в сфере HR и промышленности. В этом кейсе я расскажу, как мы привлекли 1 468 откликов и закрыли все вакансии за 2 месяца при средней стоимости заявки всего 81 ₽.
Сергей ЛеушкинКонтекстолог
Цели и KPI
Чётких KPI клиент изначально не ставил — главная задача: получить максимальное количество заявок за два месяца.
Мы определили рабочие метрики:
-
Получить как можно больше лидов при фиксированном бюджете
-
Сделать стоимость одного отклика как можно ниже.
-
Снизить количество отказов от страниц с вакансиями до 15% или меньше.
-
Обеспечить постоянный поток заявок каждый день.
Анализ и подготовка:
Прежде чем запускать рекламу, мы внимательно изучили рынок вахтовой работы и поведение потенциальных кандидатов. Мы посмотрели, где в России люди чаще ищут работу вахтой, и выделили регионы с высоким спросом и низкой конкуренцией.
Также мы проанализировали, какие формулировки вакансий ищут кандидаты, и заметили, что текущая посадочная страница была слишком общей — людям было сложно быстро найти подходящую вакансию.
Примеры посадочных страниц:
Настройка рекламных кампаний:
На этапе запуска мы подготовили рекламу так, чтобы каждый кандидат сразу видел подходящую вакансию. Для каждой должности сделали отдельную рекламную кампанию и несколько вариантов объявлений (3–5 креативов), чтобы протестировать, что лучше работает.
Рекламу разместили в РСЯ (Яндекс) — это позволило эффективно работать даже при ограниченном бюджете (около 5000 ₽ в неделю на вакансию). В объявлениях сразу выделили самые важные преимущества работы: высокая зарплата, официальное трудоустройство, проживание и питание. Чтобы заявки шли напрямую через сайт, настроили цели в Яндекс.Метрике. Звонки мы не подключали — так бюджет тратился только на релевантные отклики.
Примеры креативов:
Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты:
Нам удалось привлечь нужное количество сотрудников, отклики шли стабильно, заказчик доволен результатом. Благодаря отличным результатам с первых недель мы смогли масштабировать проект и быстро запускать новые вакансии.
После запуска мы постоянно следили за результатами: сколько людей оставляют страницу без заявки, сколько стоит клик и сколько приходит заявок. На основе этих данных улучшали тексты и заголовки на лендингах, тестировали разные акценты — например, «зарплата», «вахта» или «проживание», чтобы понять, что привлекает больше кандидатов.
Статистика за весь период работы:
Всего потратили: 142 000 ₽Заявок было: 1468Средняя стоимость заявки: 80,5 ₽Стоимость клика: 5 ₽
Благодаря точной настройке рекламы, отдельным посадочным страницам под каждую вакансию и постоянной оптимизации кампаний нам удалось привлечь много релевантных кандидатов и при этом держать бюджет под контролем.
Сергей ЛеушкинКонтекстолог
Мы доказали, что даже самые сложные вакансии можно закрыть быстро и недорого. Если вы устали от неэффективного рекрутинга и хотите получать поток целевых откликов всего за 81 ₽, пора действовать. Переходите на наш сайт, чтобы обсудить ваш проект и заказать эффективную HR-кампанию!
Лучшее в блогах
Вам понравится
webit
21.01.2026
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
05.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании