• Рекламные кампании

Из-за нейросетей становится все сложнее понять, где настоящая съемка, а где генерация. И это очень-очень плохо. Рассказываем, почему

Недавний кейс — вирусный ролик про бабушку из провинциального городка, которая завела бегемота и назвала его Булька. Он был сгенерирован в стилистике регионального отделения телеканала «Россия 1»: репортажная подача, голос за кадром, документальные приёмы. Сюжет абсурден, но выполнен настолько убедительно, что вызывает одновременно и смех и тревогу. И вот главный вопрос —, а что будет, когда абсурда станет меньше? Если кто-то решит вас не рассмешить, а обмануть?

Синдром нейровидения: почему мы перестаём доверять глазам

Мы вступили в эпоху, когда любое нестандартное визуальное решение вызывает у зрителя сомнение: «А не нейросеть ли это?».

Пример — англоязычный тред с кадрами из фильма «Кин-дза-дза!». Пользователи уверены: это точно сгенерировано ИИ. Аргументы? «Слишком стилизовано», «как будто Уэс Андерсон встретил Безумного Макса», «похоже на покадровую генерацию с наложением пыли». Но, как надеемся вы знаете, это не генерация, а реальное кино. Просто эстетически чуждое современному зрителю, привыкшему к шаблонам Sora, Midjourney, Kling (и далее до бесконечности).

Мы наблюдаем культурное искажение: люди теряют чувствительность к визуальному разнообразию, а уникальность и художественный стиль начинают казаться подозрительными.

Опасности пост-правды для брендов и бизнеса. Стирание границ между реальным и искусственным несёт с собой множество рисков:

• Утрата доверия. Когда потребитель не уверен, реальна ли эмоция, он перестаёт вовлекаться.

• Кризис визуального языка. Классические формы, документальность, репортаж, или сложный арт вытесняются нейросетевыми шаблонами.

• Снижение ценности подлинного контента. Видео с реальной историей требует больше ресурсов, а по фидбэку оказывается в одной плоскости с дешевым в производстве дипфейком.

В итоге: выигрывают те, кто может позволить себе делать больше, чтобы отедльные единицы завирусившегося контента приносили охваты и конверсии.

Что делать бизнесу и креаторам

Чтобы не утонуть в океане сгенерированного контента, нужно сделать ставку на то, что ИИ не может подделать, на реальность со всеми её несовершенствами:

1. Бэкстейдж как главный герой. Показывайте процесс, а не только результат. Зрителю интересно, как это снято, кто стоит за кадром, какие были сложности, важно вовлечься в РЕАЛЬНЫЙ процесс производства.

2. Документальность возвращается. Люди устают от выдумки. Жизнь становится интереснее, чем сценарий. Используйте реальные истории, реальные лица, реальный свет. Интервью, хроника, наблюдение — всё это скоро вновь будет в тренде.

Куда всё идёт: новая искренность как ключевой тренд 2025–2026

В условиях визуальной лжи и цифрового недоверия зритель снова будет тянуться к настоящему:

•  к голосу с дрожанием и запинками; 

• к естественному свету; 

• к персонажу с несовершенной дикцией.

Правда снова станет роскошью. И это не метафора. Внимание к реальному контенту вырастет в разы. Потому что он даёт ощущение опоры в шаткой реальности.

Пора пересмотреть приоритеты. Больше не нужно соревноваться с ИИ в глянце и безупречности. Надо играть на своём поле — поле человеческой связи. Создавайте видео с несовершенствами. Снимайте бэкстейдж. Вкладывайте живые эмоции. И не стесняйтесь простоты.

В будущем выиграет не тот, кто делает идеально. А тот, кто делает по-настоящему.

ООО ЦЕХ
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

OOH Mag

15.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (03.11—10.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

X5 Media

10.11.2025

Авторская сессия Х5 Media «Total Retail Media: психология выбора. сердцем или скидкой?» на НРФ

Медиа Ритейл

14 ноября в рамках Национального Рекламного Форума, в День Digital, состоится авторская сессия X5 Media «Total retail media: психология выбора. сердцем или скидкой?», где модератором выступит Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.

OOH Mag

08.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (27.10—03.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

BBAgency

05.11.2025

Как агропроизводителю попасть в повестку деловых СМИ — и зачем это нужно

Медиа Промышленность

Сегодня агробизнес — одна из самых динамично развивающихся отраслей экономики. Однако при всей значимости сектора, агропроизводители редко оказываются в поле зрения деловых медиа. Между тем, грамотное присутствие в информационной повестке помогает укрепить репутацию, привлечь партнёров и инвесторов, повысить узнаваемость бренда и даже повлиять на отраслевую повестку. Разберёмся, зачем агрокомпании нужны публикации в деловых СМИ и как сделать так, чтобы о вас писали — по делу, а не случайно.