Из чего состоит успешный медиаплан
Медиапланирование — ключ к успешной рекламной кампании. Оно помогает маркетологам закрывать цели бизнеса: продать, рассказать, привлечь аудиторию в онлайн или офлайн, охватить новую аудиторию или напомнить о себе старой.
На лекции для студентов mads маркетолог Дарья Лаврентьева, автор телеграм-канала «мурка московская», рассказала о том, из чего должен состоять медиаплан и что отличает хороший план от плохого.
Медиаплан — это не просто формальный документ, а живой инструмент и фундамент успешной рекламной кампании.
Грамотно составленный медиаплан позволяет:
-
эффективно распределить бюджет;
-
достичь максимального охвата целевой аудитории;
-
корректировать стратегию;
-
оценивать эффективность каждого канала.
Перед тем, как написать его, у маркетологов есть месяц-полтора для аналитики — куда и на какую аудиторию он поведет свой медиаплан.
Этапы подготовки:
-
анализ рынка и конкурентов;
-
определение целевой аудитории;
-
постановка целей кампании;
-
изучение доступных рекламных площадок.
После создания плана начинается творческий процесс разработки рекламы. Успешный маркетолог должен уметь сочетать аналитические навыки с креативным мышлением.
Из чего состоит медиаплан
-
Период проведения кампании;
-
Каналы размещения (контекстная реклама, соцсети, медиа), площадки и форматы рекламы;
-
Прогнозы (охват, клики, конверсии);
-
Бюджет по каждому каналу;
-
KPI (стоимость клика, конверсии и другие).
Ключевые метрики в медиаплане — показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость клика (CPC), конверсии и их стоимость. При этом не все подходят под каждую площадку. Важно учитывать особенности метрик и специфику аудитории каналов.
Основные каналы коммуникации, между которыми маркетологи распределяют бюджет:
-
наружная реклама (outdoor и indoor) — баннеры, вывески, экраны;
-
digital-реклама — контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях и соцсети (VK, Telegram и другие);
-
медиа — СМИ, нативная реклама;
-
специальные проекты (подкасты, мероприятия, интеграции с блогерами).
Правила успешного медиаплана
-
Сегментация. Делите большой медиаплан на отдельные части для более удобного анализа и управления. Например, все диджитал-каналы могут быть в одном сегменте, а наружная реклама — в другом. Это позволяет сфокусироваться на специфике каждого канала, гибко управлять бюджетами и точнее оценивать эффективность.
-
Регулярный анализ. Медиаплан — живой документ. В идеале раз в неделю смотреть на эффективность каждого канала и быть готовым к оперативным правкам.
-
Перераспределение бюджета с неэффективных каналов на эффективные.
-
Уважение к экспертизе команды. Каждый специалист (контекстолог, SMM-менеджер, PR-специалист) должен иметь возможность работать со своей частью медиаплана.
Однако медиаплан — это не гарантия успеха, а ориентир, который помогает прогнозировать возможные результаты. Реальные результаты могут отличаться, и задача маркетолога — быть готовым к изменениям и оперативно на них реагировать.
Освоить навык медиапланирования можно на курсе mads «Медиапланирование: от стратегии и бюджетирования до оценки рекламной кампании».
Чему ты научишься:
-
создавать эффективные медиапланы;
-
интегрировать онлайн и офлайн каналы;
-
планировать кампании в соцсетях и поисковых системах;
-
анализировать их эффективность;
-
работать с рекламными платформами;
-
делать SEO и контекстную рекламу.
На выходе ты создашь проработанный медиаплан. Ты сделаешь его вместе с экспертами, а на выпускном покажешь его HR лучших агентств страны. Их мы пригласим, чтобы помочь тебе найти работу.
Старт: 19 октября. Узнать больше можно здесь. Для студентов доступна рассрочка, а менеджер mads подробно ответит на все твои вопросы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Аудиореклама — один из медийных форматов Яндекса для дополнительного охвата потенциальных покупателей. Наряду с баннерной и видео рекламой он используется для увеличения узнаваемости бренда, повышения и поддержания имиджевого спроса.