Просто о сложном
МТС Медиа
25.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
UMG
История и эволюция VAST: сравнение версий (2.0, 3.0, 4.0+)
Рынок видеорекламы стремительно растёт. В этом материале мы проследим развитие VAST от первых версий до актуальных, а также объясним, почему понимание различий между ними особенно важно при запуске видеорекламных кампаний — в том числе на российском рынке.
Как создавался VAST: история появления стандарта и его первые версии
В начале 2000-х индустрия видеорекламы была фрагментированной: каждое медиа и рекламная платформа применяли свои технологии показа видеорекламы, что мешало масштабируемости. Чтобы упорядочить процессы, была основана IAB (Interactive Advertising Bureau) — организация, ответственная за разработку стандартов в цифровой рекламе. Одним из ключевых решений стал протокол VAST (Video Ad Serving Template), который унифицировал взаимодействие между видеоплеерами и рекламными серверами (Ad Server)
Почему в России действует АРИР и чем она отличается от IAB
На российском рынке аналогичную функцию выполняет АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы). Она адаптирует международные рекламные стандарты, включая VAST, под особенности локального рынка:
-
Юридические аспекты. Российское законодательство. Например, ФЗ «О рекламе» и ФЗ-152 «О персональных данных» требует особого подхода к трекингу и хранению пользовательских данных
-
Инфраструктура. Ограниченное присутствие глобальных платформ привело к развитию решений от Яндекса, VK, myTarget и других локальных AdTech-компаний
-
Отраслевые процессы. АРИР занимается исследованиями и рекомендациями с учётом интересов отечественных рекламодателей и издателей, в отличие от глобального вектора IAB
Первыеверсии VAST: 1.0 и 2.0
VAST 1.0 в 2008 задал основы: появилась XML-структура и базовая фиксация показа рекламы (Impression), но без полноценного трекинга и интерактивности.
Однако, в 2009 VAST 2.0 расширил функциональность: были добавлены линейные и нелинейные форматы, Companion Ads, , а также события отслеживания (firstQuartile, midpoint, thirdQuartile), пусть и без строгой стандартизации.
Появление этих версий стало поворотным моментом: индустрия получила единый язык взаимодействия плееров и Ad Servers. Однако из-за отсутствия продвинутого трекинга и поддержки современных форматов (например, Mezzanine) эти версии вскоре начали устаревать.
На российском рынке долгое время доминировали внутренние форматы крупных площадок, вроде «Яндекс Видео» или VK Video, но с ростом кросс-платформенных решений и интеграцией в глобальные экосистемы, VAST 2.0 стал стандартом де-факто. Однако даже сегодня его используют отдельные ресурсы. Чаще из-за ограниченного технического стека или устаревшей архитектуры. Тем не менее, растущий спрос на кроссплатформенность и точную аналитику всё чаще требует перехода хотя бы на VAST 3.0.
CTV Addendum 2024: адаптация стандарта VAST под Connected TV
В последние годы сегмент Connected TV (CTV) стремительно растёт: всё больше пользователей предпочитают смотреть контент на умных телевизорах, ТВ-приставках и игровых консолях, а традиционное эфирное вещание уступает место стриминговым платформам и интерактивным приложениям. Такая трансформация рынка потребовала эволюции стандарта VAST — для поддержки высокого качества видео и расширенного трекинга с учётом особенностей большого экрана и уникальных пользовательских сценариев.
Для этого IAB Tech Lab выпустил CTV Addendum 2024 — дополнение к VAST, адаптирующее принципы работы стандарта к реалиям Advanced TV. В отличие от классической веб-среды, где трекинг чаще реализуется через браузеры, устройства CTV используют серверные механизмы (SSAI) и встроенные платформы Smart TV и консолей. Это усложняет измерение таких метрик, как viewability, и делает невозможным классическое пингование трекинг-URL напрямую из браузера. В Addendum подробно описаны методы интеграции Open Measurement SDK, позволяющие корректно собирать данные о показах и вовлечённости даже при серверной вставке рекламы.
Отдельное внимание уделено роли UniversalAdId — рекомендованному к использованию даже в VAST 2.0 и 3.0 через. Это обеспечивает единый способ идентификации креативов, что важно для крупных медиакорпораций, ведущих учёт роликов в глобальных реестрах и гарантирующих точное соответствие показа согласованному рекламодателем креативу.
Также Addendum формализует переход с устаревшего VPAID на безопасный и надёжный протокол SIMID, который предотвращает бесконтрольный доступ к плееру и обеспечивает взаимодействие через защищённый интерфейс. Это повышает безопасность интерактивной рекламы и улучшает пользовательский опыт.
Теги и получили расширенные возможности маркировки креативов с учётом требований регуляторов (например, GDPR, DSA), а также поддержки высококачественного видео в форматах 4K и 8K. Это позволяет рекламодателям и площадкам гарантировать соответствие как международным, так и локальным стандартам качества и законодательства.
Для российского рынка CTV Addendum 2024 особенно актуален для крупных онлайн-кинотеатров и федеральных вещателей, которые развивают собственные Smart TV-приложения и интегрируются с платформами производителей телевизоров. Практическое применение Addendum улучшает пользовательский опыт (оптимизация загрузки рекламы, управление уровнем громкости), а также расширяет аналитические возможности, что способствует росту CPM и улучшению таргетинга. Рекламодатели готовы платить больше за прозрачные и безопасные форматы, ориентированные на CTV-аудиторию.
Однако полноценное принятие CTV Addendum 2024 на российском рынке пока ограничено рядом факторов:
-
Отсутствие обязательных требований от локальных регуляторов и отраслевых ассоциаций (АРИР);
-
Международная направленность документа, где ключевые производители и платформы уже имеют собственные механизмы взаимодействия, не всегда совместимые с российскими SDK и решениями;
-
Постепенная эволюция: многие российские игроки внедряют отдельные компоненты Addendum (например, Mezzanine или Open Measurement) поэтапно, так как полный переход требует серьёзных затрат и координации с множеством партнёров.
Тем не менее, ключевые принципы CTV Addendum — надёжная интерактивность через SIMID, стандартизация через UniversalAdId и расширенный трекинг уже находят отражение в технических спецификациях ряда российских площадок. Ожидается, что с ростом сегмента CTV и усилением требований к прозрачности и безопасности видеорекламы эти практики будут распространяться всё шире, обеспечивая конкурентоспособность российского рынка на международном уровне.
Почему на рынке видеорекламы до сих пор сосуществуют разные версии VAST
На первый взгляд может показаться логичным, что с выходом новых версий стандарта VAST все игроки рынка быстро перейдут на них. Однако на практике версии VAST 2.0, 3.0 и 4.x продолжают использоваться параллельно, каждая сохраняя свою актуальность. Рассмотрим основные причины этого явления:
-
Устойчивость существующей инфраструктуры. Многие компании построили свои решения на базе VAST 2.0 или 3.0, включая серверы объявлений, видеоплееры, системы аналитики и отчётности. Полный переходна новую версию требует значительных инвестиций, времени и техническойперестройки, а также сопряжён с рисками сбоев в показах. Поэтому многие предпочитают сохранять проверенные технологии, если они удовлетворяют текущим потребностям.
-
Ограниченные бизнес-требования. Не всем рекламодателям и площадкам необходимы продвинутые функции, такие как Mezzanine, SIMID или UniversalAdId. Для показа коротких роликов и базового отслеживания метрик старые версии VAST вполне подходят, что делает обновление инфраструктуры экономически нецелесообразным.
-
Локальная специфика рынка. Российский и некоторые другие региональные рынки часто дольше сохраняют использование устоявшихся версий (VAST 2.0/3.0). Это связано с уже налаженной интеграцией, отработанными контрактами и отсутствием дополнительных затрат. Новейшие функции VAST 4.x и Addendum 2024 чаще востребованы в крупных международных проектах с высокими требованиями к качеству и аналитике.
-
Плавная эволюция стандарта. IAB Tech Lab ориентируется на постепенное развитие стандарта, предлагая вспомогательные инструменты и Addendums (например, CTV Addendum 2024), которые позволяют внедрять новые функции (SIMID, Open Measurement, UniversalAdId) через даже в старых версиях. Такой подход обеспечивает совместимость и минимизирует риски при переходе.
-
Зависимость от партнёрских цепочек. В рекламной цепочке участвуют множество участников: SSP, DSP, Ad Server, системы верификации. Если хотя бы один из них поддерживает только VAST 3.0, вся экосистема вынуждена работать в рамках этой версии. Несогласованный апгрейд может привести к ошибкам в показах и потере данных.
В итоге, различные версии VAST сосуществуют, потому что каждая из них отвечает определённым задачам и техническим ограничениям. Крупные игроки, ориентированные на OTT/CTV и расширенную аналитику, постепенно переходят на VAST 4.x и CTV Addendum 2024. Там, где базового функционала достаточно и риски обновления велики, остаются на проверенных VAST 2.0 и 3.0. Такой органичный и взвешенный подход способствует стабильности и постепенному развитию рынка видеорекламы.
Заключение
Стандарт VAST прошёл значительный путь от простого XML-шаблона (версии 1.0 и 2.0) до современного, комплексного решения (VAST 4.x) с поддержкой интерактивных форматов (SIMID), высоких разрешений (Mezzanine) и надёжной идентификации креативов (UniversalAdId). На международном уровне эти инновации закреплены в CTV Addendum 2024, адаптирующем VAST под требования продвинутого телевидения (Advanced TV).Для российского рынка характерен постепенный, выборочный переход на новые версии с учётом национального законодательства и существующих технических решений. При этом:
-
Версии VAST 2.0 и 3.0 остаются актуальными в сегментах с базовыми задачами и ограниченными требованиями.
-
VAST 4.x всё активнее внедряется крупными игроками, ориентированными на форматы 4K/8K, интерактивность и расширенную аналитику.
-
CTV Addendum 2024 пока не стал повсеместным стандартом, но ключевые идеи — SIMID, Open Measurement, универсальные идентификаторы всё чаще интегрируются в технические требования российских площадок.
Практическиерекомендации
-
Если планируете сотрудничать с международными рекламодателями и работать с контентом в 4K, целесообразно переходить на VAST 4.x
-
Для веб-сайтов и простых видеоформатов на мобильных устройствах достаточно VAST 3.0
-
Для сегментов CTV и OTT (онлайн-кинотеатры, Smart TV) стоит изучить CTV Addendum 2024, даже если полное внедрение пока не актуально
-
SIMID — более безопасная альтернатива VPAID, поэтому при необходимости интерактивности и защиты рекомендовано тестировать именно этот протокол
Понимание развития стандарта VAST помогает формировать эффективные стратегии видеорекламы, учитывать технологические тренды и соответствовать ожиданиям глобального рынка, одновременно адаптируясь к особенностям российского рекламного пространства.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Авиа Адв
20.11.2025
Соломка PR агентство
10.11.2025
Комплексное продвижение личного бренда финансового директора международной корпорации
![]()
Илья Блинов, финансовый директор (CFO) с 20-летним опытом работы в международных корпорациях, обратился с запросом на развитие личного бренда для русскоязычной аудитории. Несмотря на впечатляющий управленческий бэкграунд, его цифровое присутствие полностью отсутствовало и не соответствовало реальному уровню экспертизы.
Future Vision
05.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании