Маркетинговые исследования
MOSKVA PRODUCTION
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Rambler&Co
Исследование Rambler&Co. Ощущение пустоты и проблемы с работой. Россияне рассказали, чем могут быть опасны «залипательные» видео
Интернет-пользователи рассказали, как относятся к короткому и зачастую абсурдному контенту, и как он влияет на их настроение и продуктивность.
С развитием нейросетей в интернете появляется всё больше так называемого «брейнрот-контента» — это ролики без особого смысла, которые стремятся как можно дольше удержать зрителей у экрана. Медиахолдинг Rambler&Co спросил интернет-пользователей, как они к ним относятся и влияют ли на их настроение и продуктивность.
«Залипательные» видео остаются неоднозначным феноменом. Каждый день их специально смотрят 15% опрошенных, ещё 8% делают это несколько раз в неделю, а четверть 25% — лишь когда случайно натыкаются в ленте и не могут оторваться. При этом 28% признались, что обращаются к такому контенту крайне редко, а 24% стараются избегать его совсем.
Главный мотив потребления — быстрое и лёгкое развлечение: 18% опрошенных россиян смотрят такие ролики ради смеха и хорошего настроения, 15% ценят милые видео с животными или абсурдные сюжеты как способ расслабиться, 13% выбирают их, чтобы отвлечься от рутины, для 4% это уже вредная привычка. Тем не менее половина участников опроса (50%) заявили, что подобный контент не вызывает у них интереса.
Эмоции после долгого скролла коротких роликов также противоречивы. Для 46% это просто развлечение без последствий, тогда как 25% ощущают пустоту и потерю времени, а 24% — даже раздражение. Лишь единицы отметили расслабление (3%) или лёгкое вдохновение (2%).
Чаще всего несерьёзные видео смотрят перед сном (15%) или в дороге (14%). Ещё 7% отвлекаются на них в рабочее время, столько же (7%) — ради смеха в компании друзей. Но у большинства (57%) просмотр выходит из-под контроля, и они тратят на это гораздо больше ресурсов.
По одной из теорий, подобный контент может вызывать проблемы с концентрацией и внимательностью. 44% интернет-пользователей заявили, что не замечают такого эффекта, 26% уверены, что их продуктивность не страдает, однако 17% признались, что ролики серьёзно мешают работе или учёбе. 7% отмечают снижение работоспособности иногда, а 6% — редко.
Если же люди хотят «перезагрузиться» другим способом, то на первом месте оказываются сериалы и фильмы (26%), полезные материалы в онлайн-медиа (21%) и книги (19%). Прогулку и спорт выбирают 14%, музыку или подкасты — 10%. Каждый десятый (10%) не видит альтернативы этому занятию.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 25 сентября по 2 октября 2025 года, охват составил 161 523 интернет-пользователя.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
24.11.2025
OOH Mag
23.11.2025
MoreLogin
10.11.2025
Что такое пользовательский контент (UGC)
![]()
Пользовательский контент или user-generated content — это материалы, созданные самими пользователями, а не брендом или агентством. Как правило это отзывы, публикации в соцсетях, фотографии, видео, комментарии или истории, в которых люди рассказывают о продукте или услуге. Такой контент нередко появляется непредсказуемо: человек делится личным опытом, не имея цели сделать рекламу. Иногда бренды подталкивают аудиторию к созданию таких материалов через конкурсы, хэштеги или разные акции.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании