• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co. Что пользователи ожидают от СМИ в социальных сетях: оперативность, обсуждение, мемы

Сейчас контент СМИ публикуется везде — и на сайтах самих изданий, и в их группах в соцсетях и Telegram-каналах. У многих медиа этим занимаются даже разные редакции. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co спросили интернет-пользователей о том, какие плюсы и минусы они выделяют в новостном потреблении с разных платформ.

26% уверены, что информация в них обязана появляться оперативнее, 17% хотят видеть в них микс новостей и новых форматов — мемов, сторис и других. 11% считают, что в соцсетях СМИ нужно дублировать контент сайта, а каждый десятый (10%) — что он должен принципиально различаться.

У 62% респондентов подписки в соцсетях и мессенджерах частично совпадают с их любимыми новостными площадками. 24% не подписываются на те медиа, которые читают на сайтах, у 14% подписки дублируют любимые интернет-СМИ.

Пользователи рассказали подробнее о паттернах медиапотребления. Так, 52% читают новости в соцсетях и мессенджерах круглосуточно, про сайты СМИ так ответили уже 42%. По утрам мониторят новости 15% и 23% (в соцсетях и на сайтах соответственно), вечером и во время обеда частота потребления на площадках совпадает — 14% / 14% и 5% / 5%. Днём читают в соцсетях реже (8%), чем на сайтах (10%). А перед сном вновь заходят за контентом и туда, и туда (6% и 6%).

Читатели рассказали, почему им удобнее получать новости СМИ через соцсети и мессенджеры.

• Для 49% главный плюс — их не надо искать, они сами тебя находят.

• 21% отмечают, что информация там лаконичнее и проще написана.

• Пятая часть (20%) ценят экономию времени.

• 10% респондентов нравится, что можно сразу обсудить новость с друзьями и подписчиками.

Участники опроса также выделили ряд преимуществ сайтов СМИ. 48% нравится, что все важные новости находятся на одном экране, 19% ценят погружение в контекст через дополнительные видео и гиперссылки. 12% не любят, что в соцсетях и мессенджерах их отвлекают мемы и сообщения, 11% отмечают более качественные фото и иллюстрации. Каждому десятому (10%) нравится читать сайты СМИ из-за бо́льшей верификации (есть цитаты, ссылки на источники).

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 28 сентября по 5 октября 2023 года, охват составил 801 203 интернет-пользователя, среди которых 54% женщин и 46% мужчин.

1

Rambler&Co
еще 329 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Promotrøll Agency

28.10.2024

Как нанять подрядчика по контенту и не пожалеть

Маркетинг Контент

Проблемы и неудобные вопросы удаленной редакции.

SMMX

22.10.2024

Накрутка ботов в Инсте* — обзор лучших сервисов для продвижения

Маркетинг Контент

Узнайте, как эффективно использовать накрутку ботов в Инсте* с помощью популярных сервисов. Подробный обзор платформ, которые помогут вам быстро увеличить количество подписчиков и повысить активность в вашем аккаунте.

captainsmm

16.10.2024

Бесплатная накрутка рефералов в Телеграм — секреты СММ

Маркетинг Контент

Бесплатная накрутка рефералов в Телеграм или платная поможет увеличить сообщество вашего канала. Телеграм стал актуальной платформой для общения, бизнеса и продвижения. Все больше людей ищут способы увеличить свою аудиторию, и реферальные программы становятся одним из самых популярных инструментов для этого.

capitansmm.com

10.10.2024

1000 подписчиков Инстаграм* бесплатно — 22 техники маркетинга

Маркетинг Контент

Как увеличить 1000 подписчиков Инстаграм* бесплатно аккаунте. Полное руководство для начинающих и опытных пользователей поможет развить любой профиль. Разберем также и платные способы получения фолловеров для Instagram* аккаунта.