Илья Шершуков: «Рынок наружной рекламы в регионах динамично меняется»
Генеральный директор Admetrix — о тенденциях на рынке наружной рекламы в городах-миллионниках. В регионах России активно развивается рынок наружной рекламы: растут объемы доступного инвентаря, продажи рекламных поверхностей и затраты на цифровые форматы. Подробнее о тенденциях, которые влияют на состояние рынка в городах-миллионниках, рассказал генеральный директор Admetrix Илья Шершуков.
Увеличение объемов доступного инвентаря
Наружная реклама — важный инструмент продвижения, который активно развивается в регионах России. Один из позитивных трендов — рост объемов доступного инвентаря. Число рекламных поверхностей по сравнению с прошлым годом увеличилось во всех городах-миллионниках, кроме Краснодара. Лидерами по количеству доступного рекламодателям инвентаря стали Ростов-на-Дону (по состоянию на июль 2024 года — 7,8 тыс.), Екатеринбург (7,2 тыс.) и Нижний Новгород (6,4 тыс.).
Казань стала лидером по динамике увеличения рекламных поверхностей: в июле 2024 года их количество выросло на 23% по сравнению с июлем прошлого года. Кроме того, в число лидеров вошли Красноярск (прирост на 17%) и Нижний Новгород с Новосибирском (прирост на 16% в каждом).
Рост продаж рекламных поверхностей
Наиболее активная динамика роста продаж рекламных поверхностей наблюдается в Нижнем Новгороде, где с января по июль 2024 года их было продано на четверть больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в число лидеров по этому показателю вошли Казань (23%), а также Уфа и Челябинск (по 15%). Отрицательная динамика только в Омске, где число проданных рекламных поверхностей снизилось на 4%.
Лидирующие товарные категории — интернет-ресурсы и недвижимость
Среди основных категорий рекламодателей в регионах в январе-июле этого года — интернет-платформы и онлайн-сервисы, что соответствует общероссийскому тренду. Заметная доля затрат на наружную рекламу в большинстве крупных городов у компаний-застройщиков. Помимо этого, в число лидеров входят компании банковского сектора и финансовых услуг, оптово-розничной-торговли, сферы туризма и развлечений, а также медицинские организации.
Наиболее активно в продвижение в наружной рекламе в регионах за семь месяцев 2024 года вкладывали крупные федеральные компании. Во всех городах-миллионниках по доле затрат лидирует «Сбер». Кроме того, заметная доля по затратам в наружную рекламу — у X5 Retail Group, ВТБ, Ozon, «Яндекса», а также краснодарских компаний-застройщиков DOGMA, «НВМ» и красноярского магазина бытовой техники «Ценалом».
Увеличение доли цифрового инвентаря
Рынок наружной рекламы становится технологичнее, появляется больше цифрового инвентаря. Среди городов-миллионников по затратам рекламодателей на цифровую наружную рекламу лидирует Нижний Новгород, где расходы на диджитал-конструкции достигают 86%. В целом доля цифрового сегмента в январе-июле 2024 года превысила половину от всех бюджетов на наружную рекламу сразу в четырех российских городах-миллионниках. Помимо Нижнего Новгорода в этом списке Екатеринбург (73%), Самара (68%), Казань (67%).
Потенциал роста бюджетов на цифровые носители в регионах не исчерпан. В среднем доля затрат на интерактивные экраны в городах-миллионниках составляет меньше половины от общего объема затрат на наружную рекламу.
Расширение географии измерений рынка
Рынок наружной рекламы в регионах активно меняется. Поскольку крупные рекламодатели, которые проводят масштабные федеральные кампании в наружной рекламе, стремятся получить базовые медиаметрические характеристики для планирования и отчетности именно в регионах, Admetrix инвестирует в расширение географии измерений. Так, ранее объемы аудитории измерялись в 43 российских городах, а с 2024 года — в 56 городах (включая Москву и Санкт-Петербург), а также в городах и на трассах Московской области. При этом поставки аудиторных данных обновляются ежемесячно.
Основные задачи индустриального измерителя наружной рекламы — формировать единую систему координат для всех участников ООН-рынка, помогать повышать прозрачность отрасли и работать над созданием высокотехнологичных, востребованных отраслью продуктов.
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании