ИИ в рекламе: новый подход к созданию музыкальных роликов для брендо
Как же круто создавать музыкальную рекламу, особенно когда в команде такие профи! Мы сделали трек с вокалом через ИИ — не просто нажали кнопку. Мы придумали мелодию, использовали текст от нашего копирайтера и собрали подробный промт для нейронки, после 50 итераций получилось настоящее чудо. Визуально решили сделать концерт бойзбенда из пяти злаков — идеально для каши от «Мистраль». Всё это AI, а если бы делали в CGI — было бы в разы дороже.
В 2025 году «Мистраль» решила перезапустить линейку хлопьев «Пять злаков» с упором на современный образ продукта. Перед командой стояли следующие цели:
Донести до потребителей новый дизайн упаковки и обновлённое позиционирование линейки.
Укрепить узнаваемость бренда «Мистраль» в категории завтраков (хлопьев).
Привлечь новую аудиторию – молодых потребителей, которые только входят в категорию и ещё не привязаны к конкурентам.
Идея
Бренд подошёл к задаче творчески и вместо обычного рекламного ролика выпустил полноценный музыкальный клип. На сцене — бойз-бенд из злаков «Пять злаков», созданный с помощью нейросетей, который исполняет зажигательный соул-трек перед толпой фанатов-злаков. Главные герои кампании – сами злаки (Овёс, Гречка, Рожь, Пшено и Ячмень), представленные как участники поп-группы с яркими индивидуальностями. Такой нестандартный подход превращает продукт в «звёзд шоу» и делает рекламу формой развлечения: зрители увлекаются музыкальной историей и незаметно запоминают обновлённый образ бренда. Кроме того, использование AI для создания видео и музыки подчёркивает инновационность бренда и сразу привлекает внимание аудитории и отрасли.
Решение
Чтобы придать истории масштаб, командой выбран антураж стадионного концерта. Вместо людей в зале — восторженная толпа злаков-фанатов, ликующих в такт музыке. В финале ролика раскрывается шутливый замысел: грандиозный концерт на самом деле происходит внутри миски с кашей — метафора бодрого утра. Этот приём не только вызывает улыбку, но и связывает креатив с продуктом: в последних кадрах зритель видит тарелку каши и новую упаковку хлопьев, благодаря чему обновлённый дизайн прямо показан аудитории в контексте сюжета.
Для концепции бойз-бенда каждая зернинка получила свою роль и характер в группе:
Овёс — фронтмен, задаёт тон всей группе.
Гречка — битмейкер, отвечает за ритм и настроение.
Рожь — привносит уличный вайб и жёсткий грув.
Пшено — энергичный «заряд», разогревает толпу.
Ячмень — молчаливый, но точный участник, вступает в нужный момент.
Визуальная часть клипа полностью создана с помощью генеративного AI. Такой подход позволил воплотить смелые идеи в анимации, добиться динамичной «пластики» персонажей и яркого современного визуального стиля, который выгодно выделяется на фоне типичной рекламы про каши. Проект стал своеобразным экспериментом: нейросети синтезировали каждый кадр концерта. Это дало креативной команде свободу, которую сложно (и дорого) было бы получить традиционной 3D-графикой, и помогло создать по-настоящему уникальный видеоряд.
Музыка для клипа тоже родилась нестандартно. Будущий трек изначально представлял собой мотив, напетый креативщиками в телефон, и черновой текст – своего рода музыкальная задумка. Нейросети получили этот набросок вместе с подробным тех-заданием (soul-звучание в стиле бойз-бендов, оркестровые инструменты, структура поп-трека, ключевые акценты) и на основе брифа сгенерировали готовую музыкальную композицию: добавили гармонию, аранжировку и черновые стихи. Финальный трек был профессионально сведён и обработан звукорежиссёрами, чтобы качество звучания соответствовало уровню популярного хита. В результате получилась оригинальная музыкальная реклама, которая одновременно продвигает продукт и развлечет аудиторию.
Почему это сработало
Эмоциональное вовлечение аудитории. Музыкальный формат сразу вызывает эмоции и ассоциации у зрителей. Зажигательная песня цепляет и надолго остаётся в памяти, благодаря чему ключевой месседж о продукте закрепляется у потребителей естественным образом.
Виральность через креатив. Необычный контент — первый в мире бойз-бенд из злаков, созданный с помощью AI — породил интерес и обсуждения как среди потребителей, так и в профессиональной среде. Пользователи охотно делятся таким роликом в соцсетях, что значительно расширяет органический охват кампании.
Нативная интеграция бренда. Кампания доносит преимущества продукта без прямого навязывания. Новый дизайн упаковки и современный образ каши показаны как часть забавной истории, а не прямая реклама, поэтому доверие и симпатия к бренду растут. Зритель чувствует, что его развлекают, а не продают — это усиливает лояльность.
Привлечение новой молодой аудитории. Формат музыкального клипа с трендовым AI-контентом близок цифровому поколению. Яркий стиль, юмор и технология ИИ помогли заинтересовать молодых потребителей, которые раньше могли не обращать внимания на марку традиционных хлопьев. Кампания показала, что «Мистраль» говорит на одном языке с современной аудиторией, что перерастает в долгосрочный интерес к бренду.
Результат
AI-клип «Пять злаков» быстро привлёк внимание аудитории. Кампания в яркой и современной форме донесла до потребителей информацию о новом дизайне упаковки – целевая аудитория не только узнала, как теперь выглядят хлопья, но и заново открыла для себя бренд «Мистраль». Проект укрепил имидж компании как инновационного игрока: «Мистраль» выделился среди конкурентов, показав, что даже привычный продукт можно продвигать креативно и технологично.
Проект помог нам выйти за рамки привычных представлений о рекламе хлопьев. Музыкальный формат вызывает эмоции, а AI-анимация делает их ярче. Мы получили ролик, который работает как развлечение и одновременно помогает донести ключевые преимущества продукта.
Агрба Саид
CMO «Мистраль Трейдинг»
Для нас это тоже был новый опыт создания музыкального проекта, полностью созданного в ИИ — как по звуку, так и по визуалу, — и это было интересным приключением, которое позволило реализовать все наши идеи, которые раньше было сложно и затратно воплощать. Классно, что бренды продолжают свои эксперименты с ИИ, а мы всегда готовы к новым челленджам.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании