Почему ваш сайт не в топе Google: разбираем частые ошибки продвижения
Требования Яндекса и Google к сайтам похожи, но не одинаковы. Бывает, что в Яндексе проект растет, а в Google стагнирует или даже падает.
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, разобрал частые ошибки SEO-специалистов, которые могут привести к такой ситуации.
Ошибка 1. Слабое ссылочное окружение
Ссылки для Google – исторически значимый фактор. И, если опираться на данные исследования Sape, его влияние скорее растет, чем падает. Вот так, например, выглядит распределение ответов на вопрос: «Изменилась ли эффективность линкбилдинга в Google за последний год?».
На этом фоне особенно занятно, что 53% SEO-специалистов не строят ссылочную стратегию. При этом всего 15,8% респондентов в целом не покупают ссылки (правда, эти цифры относятся ко всем специалистам, в том числе к тем, что продвигают сайты только под Яндекс).
Таким образом: если вы будете строить ссылочную стратегию, то есть хотя бы анализировать конкурентов и планировать, за счет каких ссылок оптимально их догнать, – у вас есть все шансы опередить половину конкурентов. И наоборот: если вы бессистемно занимаетесь закупкой ссылок – вот и первая из топа ошибок.
Ошибка 2. Невнимание к прошлому продвигаемого сайта
Эта ошибка может быть актуальна, если вы продвигаете сайт не сразу после окончания его разработки, а он достался вам в готовом виде и уже с некоторой историей. Наличие «истории», вопреки распространенному мнению, далеко не всегда идет вам в плюс.
С одной стороны, Google ценит старые сайты, отдавая им приоритет по сравнению с недавно созданными. С другой – это работает только если ранее сайт продвигали корректными, «белыми» методами, и его не использовали, например, для бесконтрольной продажи ссылок. Кроме того – с учетом рекомендаций Google, важно обращать внимание на тематику сайта, который располагался на старом домене. Так, если раньше это был информационный портал о здоровье, а теперь – интернет-магазин спортивных товаров, поисковик может зачесть это в минус.
Некоторые аспекты прошлого сайта поможет открыть любой веб-архив, платный или бесплатный. Однако ряд параметров, таких как ссылочное окружение, придется все же анализировать отдельно. И вполне может оказаться, что сайт пришел к вам на продвижение после того, как предыдущий исполнитель успешно испортил ссылочный профиль – например, закупив множество дешевых ссылок: нетематичных, на донорах с низкими показателями качества.
При этом, если продолжить разговор о некачественных ссылках: Google намного более лоялен к SEO-специалистам, чем Яндекс. А именно: он позволяет отключать влияние ненужных вам ссылок напрямую через Webmaster Tools. Так что результаты «раскопок» в прошлом продвигаемого сайта могут быть не только обнадеживающими, но и крайне простыми в исправлении.
Ошибка 3. Низкая скорость загрузки страниц
Недаром именно инструмент от Google – PageSpeed Insights – считается «золотым стандартом» для вебмастеров. Google последние годы пристально следит за качеством пользовательского опыта, и особый упор делает на скорость загрузки сайта.
Таким образом, можно точно считать ошибкой продвижения нерегулярную проверку скорости загрузки через GPSI. Хотя бы ключевые страницы – главную и страницы приоритетных продуктов – нужно проверять минимум раз в квартал. Даже если вы ничего не меняли на сайте: например, вовсе не редкая ситуация, когда проблемы неожиданно возникают на стороне хостинга.
Не забывайте проверять обе вкладки («Мобильные устройства» + «Компьютер»), и пусть ваш сайт так же уверенно будет в зеленой зоне, как на примере ниже.
Ошибка 4. Контент низкого качества
Без хорошего контента проработка остальных SEO-факторов, в целом, бессмысленна. Если это кажется вам скорее избитой банальностью, чем фактом – отнюдь. Например, именно важность контента была подсвечена в исследовании Semrush. К счастью, для большинства сайтов, исключая новостные ресурсы, требования остаются неизменными уже несколько лет:
Полезный контент, отвечающий на запрос пользователя.
Наличие ключевых слов, оптимизированные метатеги и заголовки.
Наличие не только текстового, но и медийного контента: изображений, видео, 3D-графики.
Уникальность контента.
Соответствие принципам E-E-A-T (если речь идет о сайтах категории YMYL – посвященных вопросам здоровья, финансов, общественной деятельности и других тем, которые напрямую влияют на благополучие людей).
Ошибка 5. Невнимание к репутации сайта/бренда
Если вам все еще кажется, что учет отзывов точно не в трендах развития поисковой системы, напомним, что в уже упомянутые выше принципы оценки контента E-E-A-T не так давно добавилась вторая «E». И под ней как раз имеется в виду Experience – опыт пользователей, выраженный в виде отзывов, оценок и т. п.
Поэтому имеет смысл оценить репутацию продвигаемой компании. Если с ней все плохо и работа с ней никак не ведется – это вполне может быть причиной не такого высокого эффекта от SEO, как вы ожидали.
Итоги
Итак, если вы продвигаете сайт под Google, и позиции не спешат расти, проверьте, что вы не сделали одной (а может, и не одной) из описанных выше ошибок:
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании