How to
itБРАТ
30 минут назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Супрематика
Нейминг: как придумать название бренда
Когда у компании есть продукт, бизнес-модель, потенциал, вера в команду, и остаётся «всего-то» — придумать название, тут начинается боль. В этот момент даже самые стойкие предприниматели начинают паниковать, а креативщики уходят в отпуск. Ведь название бренда это не просто слово. Это ДНК, которое отражает его суть, характер, голос. На нейминге сходятся логика, стратегия, эмоции и немного чуда. Как правильно назвать бренд, чтобы он выстрелил? Универсального рецепта нет, но есть правила нейминга, подходы и кейсы, которые помогают понять, как придумать крутое название бренда. Об этом и поговорим в статье.
Что такое нейминг
Что такое нейминг простыми словами? Нейминг — это история про «зацепить». Чтобы человек, увидев название, подумал: «Ммм, звучит интересно, а что это?». И захотел узнать больше.
Хорошее имя бренда работает как магнит: остаётся в памяти, влезает в заголовки и слоганы, вызывает нужные ассоциации, а ещё не зарегистрировано конкурентом в прошлом году.
Как рождаются имена
Бренды необязательно должны быть серьезными, абстрактными или, наоборот, прямолинейными. Главное, чтобы название работало: вызывало эмоции, запоминалось, не терялось в общем шуме.
Метафоры. Apple — не про яблоки, а про простоту. Puma — не про зверя, а про энергию.
Метафоры работают ассоциативно и добавляют бренду характер, эмоции, подтекст. С их помощью бренды уходят от прямолинейности и при этом хорошо запоминаются.
Так название сети автозаправочных станций Signal — метафора дорожного движения на сигнал. А внутри зашита история про быструю реакцию бренда на потребности клиентов.
Неологизмы. Google, Xerox, Yandex.
Слова, которых раньше не было, а теперь они есть. Сначала вызывают недоумение, а потом становятся нарицательными. Если есть чувство, что слово странное — отлично. Возможно, вы на верном пути.
Вот например, название производителя мебели Homfort — неологизм, созвучный слову «комфорт».
Аллюзии и игра слов. Netflix — internet & flicks (фильмы по интернету), Airbnb — airbed & breakfast (надувной матрас и завтрак), Grammarly — grammar (грамматика) с уменьшительно-ласкательным «-ly» на конце.
Подход для тех, кто любит зашифровывать смыслы. Такие названия часто звучат легко и остроумно, особенно если аллюзия считывается мгновенно.
И еще один относительно недавний пример игры слов. Это название супермаркета визуального контента для застройщиков Eyeket — eye & market (глаз и рынок).
Имена. Ford. Tesla. Dior.
Порой имя человека или исторической фигуры говорит о продукте больше, чем любая концепция. Такие названия могут звучать близко, тепло, по-настоящему.
Как, например, Вика и Ника — название для производителя свежих ягод — ежевики и клубники.
География и культурный код. Yakutian, Siberica. Географические и культурные отсылки создают образ, усиливают аутентичность и местный колорит.
Так название пекарни Лев Бородинский мгновенно вызывает ассоциации с любимым сортом хлеба, который отсылает к истории и традициям.
Аббревиатуры. KFC, BMW, DHL.
Удобно, ничего лишнего, но это почти всегда игра вдолгую. За аббревиатурой должна стоять история, которую нужно рассказать, иначе название будет выглядеть как случайный набор букв. Поэтому любви с первого взгляда от аббревиатуры ждать не стоит.
Ошибки, которых стоит избегать
Создание нейминга — это не только про креатив. Это про стратегию, ассоциации и эмоции. Ниже — пять типичных ошибок, которые лучше не повторять, если хочется, чтобы имя работало, а не просто красиво звучало.
Красиво, но непонятно. Если название сложно прочитать, запомнить или вбить в поисковик — с большой вероятностью оно проиграет. Даже если в нём заложен «глубокий смысл».
Так, когда фотографический сервис убрал «e» из слова «flicker» и превратился Flickr, потому что оригинальное имя было уже занято, то сокращение привело к постоянным ошибкам в написании и произношении.
Сомнительная уникальность. Не стоит оставлять проверку по доменам, соцсетям и Роспатенту «на потом». Сделайте это в первую очередь, чтобы потом не получать судебные письма.
Вот и пример: попытка сеульского ресторана Louis Vuiton Dak сымитировать Louis Vuitton в названии и визуале закончилась приличным штрафом и сменой названия.
Слабая ассоциативность. Имя должно говорить с аудиторией на её языке, вызывать правильные эмоции и нужные образы.
В названии сети районных центров «Место встречи» мгновенно считывается метафора места для совместного досуга.
А вот название бренда умных датчиков Lapka трудно воспринимается за рубежом и часто воспринимается как «лапка» животного, хотя продукт — технологичный.
Игнор культурного контекста. Если бренд планирует выход на международные рынки, важно, как название воспринимается в других языках и культурах.
Вспомним случай, когда IKEA выпустила детскую мебель IKEA «Fartfull» и вышла под этим именем на англоязычный рынок. И если в Швеции оно переводится, как «быстрое», то в переводе с английского «fart» означает «пукать».
Непригодность для маркетинга. Хорошее имя живёт не только в логотипе. Оно должно работать во всех коммуникациях бренда: в слоганах, заголовках, текстовых лайнах, визуальной айдентике и даже в устной речи.
Именно по этой причине слишком длинное название «International Business Machines Corporation» превратилось в «IBM».
И антипример: «Вкусно — и точка» — название, которое трудно встраивать в креативы: оно не сокращается, не склоняется, да и звучит достаточно категорично.
Как придумать сотню имен и не сойти с ума
Создание названия бренда — не всегда вдохновляющий процесс. Иногда он похож на залипание в блокнот со множеством строчек, которые кажутся одинаково слабыми. Вот как придумать название бренда:
Брейншторм без тормозов. Кидаем в чат всё, что приходит в голову. Даже самые сумасшедшие идеи. И порой из бреда рождается шедевр.
Mind map. Выписываем в блокнот смыслы, ценности, референсы и ассоциации, а потом соединяем их.
Генераторы. Иногда Namelix и Looka могут выдать что-то неожиданное. Или хотя бы не скучное. В худшем случае вы просто посмеётесь.
Прототипирование. Визуал помогает понять, «звучит» ли имя. Достаточно создать фейковую визитку или дизайн упаковки с названием.
Проверка на людях. Иногда достаточно показать несколько вариантов названий друзьям или коллегам. Их реакция может многое рассказать: кому-то «не зайдёт», кто-то скажет «непонятно», а что-то вызовет неожиданный отклик.
Разработка имени бренда — непростая задача с непредсказуемым результатом. Иногда имя срабатывает как вспышка и запоминается моментально. Иногда требует времени, чтобы «заиграть». А иногда… ну, лучше бы не появлялось вовсе.
Вот несколько кейсов, которые показывают, как бывает:
Spotify — случайный неологизм, который сегодня звучит как музыка. Был придуман почти случайно, но с прицелом на звук и поток.
Yandex — название, которое родилось из словосочетания «Yet Another iNDEXer» («очередной индексатор») и дало имя огромной экосистеме.
Tronc — бывшее неудачное имя медиахолдинга Tribune. Звучало странно, выглядело ещё страннее, и вызывало волну насмешек. В итоге стало классическим примером того, как ребрендинг может пойти не туда.
Avito — название, которое не имеет конкретного перевода или значения. Оно простое, короткое, звучное, легко запоминается и поэтому работает.
Название как система координат бренда
Если прямо сейчас вы думаете, как придумать имя бренда, остановитесь на минуту. Спросите себя:, а каким ощущается мой бренд? Он уверенный? Тёплый? Дерзкий? Профессиональный? Или какой? — Чтобы понять, как придумать красивое название бренда, нужно начать с ощущения. А дальше будут слова для названия бренда, домены, брифы и презентации.
Нейминг бренда — это не только про рынок. Это про культуру. Про то, как вас будут называть, обсуждать, рекомендовать. И да, название может стать главным активом бренда. Или его самым дорогим провалом.
Лучшее в блогах
Вам понравится
МТС Медиа
25.11.2025
Ingate Group
19.11.2025
Кастомная сквозная аналитика: почему без нее сложно добиться точных бизнес-результатов
![]()
Сегодня любой бизнес сталкивается с колоссальными массивами данных. Мы собираем информацию из множества источников: веб-аналитика, каналы продвижения, рекламные системы, CRM-система и другая информация. Из-за постоянного роста каналов взаимодействия с аудиторией воронка становится сложнее и требует персонализации. В этот момент стандартные инструменты и готовые решения перестают работать. Система аналитики требует учета кастомных настроек CRM-системы компании, структура отдела продаж и финансового департамента, а также построения отчетности по различным ролям в компании.
HINT
16.11.2025
Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию
![]()
Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании