• How to

Нейминг: как придумать название бренда

Что такое нейминг

Что такое нейминг простыми словами? Нейминг — это история про «зацепить». Чтобы человек, увидев название, подумал: «Ммм, звучит интересно, а что это?». И захотел узнать больше.

Хорошее имя бренда работает как магнит: остаётся в памяти, влезает в заголовки и слоганы, вызывает нужные ассоциации, а ещё не зарегистрировано конкурентом в прошлом году.

Как рождаются имена

Бренды необязательно должны быть серьезными, абстрактными или, наоборот, прямолинейными. Главное, чтобы название работало: вызывало эмоции, запоминалось, не терялось в общем шуме.

Метафоры. Apple — не про яблоки, а про простоту. Puma — не про зверя, а про энергию.

Метафоры работают ассоциативно и добавляют бренду характер, эмоции, подтекст. С их помощью бренды уходят от прямолинейности и при этом хорошо запоминаются.

Так название сети автозаправочных станций Signal — метафора дорожного движения на сигнал. А внутри зашита история про быструю реакцию бренда на потребности клиентов.

Неологизмы. Google, Xerox, Yandex.

Слова, которых раньше не было, а теперь они есть. Сначала вызывают недоумение, а потом становятся нарицательными. Если есть чувство, что слово странное — отлично. Возможно, вы на верном пути.

Вот например, название производителя мебели Homfort — неологизм, созвучный слову «комфорт».

Аллюзии и игра слов. Netflix — internet & flicks (фильмы по интернету), Airbnb — airbed & breakfast (надувной матрас и завтрак), Grammarly — grammar (грамматика) с уменьшительно-ласкательным «-ly» на конце.

Подход для тех, кто любит зашифровывать смыслы. Такие названия часто звучат легко и остроумно, особенно если аллюзия считывается мгновенно.

И еще один относительно недавний пример игры слов. Это название супермаркета визуального контента для застройщиков Eyeket — eye & market (глаз и рынок).

Имена. Ford. Tesla. Dior.

Порой имя человека или исторической фигуры говорит о продукте больше, чем любая концепция. Такие названия могут звучать близко, тепло, по-настоящему.

Как, например, Вика и Ника — название для производителя свежих ягод — ежевики и клубники.

География и культурный код. Yakutian, Siberica. Географические и культурные отсылки создают образ, усиливают аутентичность и местный колорит.

Так название пекарни Лев Бородинский мгновенно вызывает ассоциации с любимым сортом хлеба, который отсылает к истории и традициям.

Аббревиатуры. KFC, BMW, DHL.

Удобно, ничего лишнего, но это почти всегда игра вдолгую. За аббревиатурой должна стоять история, которую нужно рассказать, иначе название будет выглядеть как случайный набор букв. Поэтому любви с первого взгляда от аббревиатуры ждать не стоит.

Ошибки, которых стоит избегать

Создание нейминга — это не только про креатив. Это про стратегию, ассоциации и эмоции. Ниже — пять типичных ошибок, которые лучше не повторять, если хочется, чтобы имя работало, а не просто красиво звучало.

Красиво, но непонятно. Если название сложно прочитать, запомнить или вбить в поисковик — с большой вероятностью оно проиграет. Даже если в нём заложен «глубокий смысл».

Так, когда фотографический сервис убрал «e» из слова «flicker» и превратился Flickr, потому что оригинальное имя было уже занято, то сокращение привело к постоянным ошибкам в написании и произношении.

Сомнительная уникальность. Не стоит оставлять проверку по доменам, соцсетям и Роспатенту «на потом». Сделайте это в первую очередь, чтобы потом не получать судебные письма.

Вот и пример: попытка сеульского ресторана Louis Vuiton Dak сымитировать Louis Vuitton в названии и визуале закончилась приличным штрафом и сменой названия.

Слабая ассоциативность. Имя должно говорить с аудиторией на её языке, вызывать правильные эмоции и нужные образы.

В названии сети районных центров «Место встречи» мгновенно считывается метафора места для совместного досуга.

А вот название бренда умных датчиков Lapka трудно воспринимается за рубежом и часто воспринимается как «лапка» животного, хотя продукт — технологичный.

Игнор культурного контекста. Если бренд планирует выход на международные рынки, важно, как название воспринимается в других языках и культурах.

Вспомним случай, когда IKEA выпустила детскую мебель IKEA «Fartfull» и вышла под этим именем на англоязычный рынок. И если в Швеции оно переводится, как «быстрое», то в переводе с английского «fart» означает «пукать».

Непригодность для маркетинга. Хорошее имя живёт не только в логотипе. Оно должно работать во всех коммуникациях бренда: в слоганах, заголовках, текстовых лайнах, визуальной айдентике и даже в устной речи.

Именно по этой причине слишком длинное название «International Business Machines Corporation» превратилось в «IBM».

И антипример: «Вкусно — и точка» — название, которое трудно встраивать в креативы: оно не сокращается, не склоняется, да и звучит достаточно категорично.

Как придумать сотню имен и не сойти с ума

Создание названия бренда — не всегда вдохновляющий процесс. Иногда он похож на залипание в блокнот со множеством строчек, которые кажутся одинаково слабыми. Вот как придумать название бренда:

Брейншторм без тормозов. Кидаем в чат всё, что приходит в голову. Даже самые сумасшедшие идеи. И порой из бреда рождается шедевр.

Mind map. Выписываем в блокнот смыслы, ценности, референсы и ассоциации, а потом соединяем их.

Генераторы. Иногда Namelix и Looka могут выдать что-то неожиданное. Или хотя бы не скучное. В худшем случае вы просто посмеётесь.

Прототипирование. Визуал помогает понять, «звучит» ли имя. Достаточно создать фейковую визитку или дизайн упаковки с названием.

Проверка на людях. Иногда достаточно показать несколько вариантов названий друзьям или коллегам. Их реакция может многое рассказать: кому-то «не зайдёт», кто-то скажет «непонятно», а что-то вызовет неожиданный отклик.

Разработка имени бренда — непростая задача с непредсказуемым результатом. Иногда имя срабатывает как вспышка и запоминается моментально. Иногда требует времени, чтобы «заиграть». А иногда… ну, лучше бы не появлялось вовсе.

Вот несколько кейсов, которые показывают, как бывает:

Spotify — случайный неологизм, который сегодня звучит как музыка. Был придуман почти случайно, но с прицелом на звук и поток.

Yandex — название, которое родилось из словосочетания «Yet Another iNDEXer» («очередной индексатор») и дало имя огромной экосистеме.

Tronc — бывшее неудачное имя медиахолдинга Tribune. Звучало странно, выглядело ещё страннее, и вызывало волну насмешек. В итоге стало классическим примером того, как ребрендинг может пойти не туда.

Avito — название, которое не имеет конкретного перевода или значения. Оно простое, короткое, звучное, легко запоминается и поэтому работает.

Название как система координат бренда

Если прямо сейчас вы думаете, как придумать имя бренда, остановитесь на минуту. Спросите себя:, а каким ощущается мой бренд? Он уверенный? Тёплый? Дерзкий? Профессиональный? Или какой? — Чтобы понять, как придумать красивое название бренда, нужно начать с ощущения. А дальше будут слова для названия бренда, домены, брифы и презентации.

Нейминг бренда — это не только про рынок. Это про культуру. Про то, как вас будут называть, обсуждать, рекомендовать. И да, название может стать главным активом бренда. Или его самым дорогим провалом.

Супрематика
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Depot branding agency

16.02.2026

Открытая лекция: ритейл-брендинг

Коммуникации Брэндинг

Пока стрела Купидона не поразила ваше сердце, мы осмеливаемся и зовем вас на свидание — с брендами и ритейлом

HINT

13.02.2026

Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения

Коммуникации Маркетинг

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.

RETRAND

12.02.2026

Сначала — что продавать, а потом — кому и как: почему ваш B2B-отдел продаж буксует

Коммуникации Образование

Часто к нам в Retrand приходят предприниматели с одним и тем же запросом: «Ребята, просто найдите мне клиентов, дайте лиды, остальное мы сами». Но когда начинаешь копать глубже, выясняется, что фундамента для продаж просто нет. Нет ни внятного коммерческого предложения (КП), ни четкого уникального торгового предложения (УТП).
В худшем случае КП есть, но оно работает «от обратного» — не привлекает, а отпугивает. Наша позиция жесткая: мы не начинаем звонки, пока не подготовим продукт так, чтобы ваш потребитель понял его однозначно. В модели Smart Sales мы всегда следуем правилу: «Сначала причина купить, а потом уже звонок». Пока клиент не видит выгоды, любой контакт превращается в отказ.
Кейс №1: Как 30 страниц текста убивают сделку
Недавно нам принесли КП на 30 страниц. Это был огромный талмуд, после прочтения которого оставался один вопрос: «А что именно вы продаете?». Мы понимаем, что успех любого звонка на 50% зависит от того, что именно клиент увидит у себя в почте или мессенджере после разговора.
Мы провели аудит, выделили ключевые смыслы и сократили этот объем до 5 страниц концентрированной пользы. Мы не просто пишем текст, мы создаем инструмент, который «закрывает» сделку вместо того, чтобы путать заказчика.
Кейс №2: Промах мимо аудитории или зачем звонить бухгалтеру?
Другая типичная проблема — компания знает, что продавать, но абсолютно не понимает, кому. Был случай: компания по налоговой оптимизации была уверена, что их целевая аудитория — бухгалтеры, и просила обзвонить всех главбухов города.
Мы сразу остановили этот процесс. В B2B-продажах критически важно выходить на ЛПР (лицо, принимающее решение). Бухгалтер часто воспринимает налоговую оптимизацию как лишнюю нагрузку или угрозу своей компетенции. Решение о внедрении таких систем принимает директор, так как это вопрос стратегической прибыли и безопасности бизнеса. Мы перенастроили сегментацию базы на первых лиц компаний, и это в корне изменило конверсию.
Наш подход к работе
Мы в Retrand начинаем любой проект с глубокого анализа бизнес-модели, рынка и конкурентов. Наш процесс всегда идет по этапам:
1. Подготовка: Изучаем продукт «под микроскопом».
2. Упаковка: Создаем сильное УТП и материалы, которые не стыдно отправить.
3. База: Формируем список контактов именно тех людей, кто реально принимает решения.
4. Диалоги: Проводим живые переговоры без «роботизированных» скриптов.
Мы работаем как полноценные партнеры. Наше вознаграждение — это честная сделка: мы берем 20% только с дополнительной чистой прибыли, которую принесли вашему бизнесу. Если ваша прибыль не выросла благодаря нашим действиям — вы не платите нам ни копейки.
Меняйтесь раньше, чем конкуренты заставят вас это сделать. Профессиональный отдел продаж — это не про количество звонков, а про качество смыслов и точность адресата.
———————————————————————————
Retrand — международная консалтинговая компания (Астана).
• Запуск удаленного отдела продаж за 3 дня.
• Работа в Казахстане, экспорт в Россию, СНГ и мир (English).
• Подтвержденный рост чистой прибыли клиентов от +37%.

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.