Кейсы
COMPASS Branding Agency
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ONY Agency
Gvalt. Айдентика и бренд-платформа для семейного бренда одежды
Как превратить эмоциональность в системный визуальный язык и подготовить бренд к росту
Gvalt — небольшой семейный бренд одежды, создающий функциональные вещи для повседневности, но с вниманием к деталям, посадке, крою.
Бренд пришёл к нам с запросом на обновление визуальной идентичности. Компания росла, выходила на маркетплейсы и расширяла аудиторию, но существующая айдентика — в том числе логотип в граффити-эстетике — не отражала ни качества продукта, ни характера покупателей, ни направления, в котором Gvalt хотел развиваться.
Главная задача заключалась в том, чтобы сформировать цельный образ бренда, который отражает чувственность, честность и зрелость героя Gvalt — и задаёт визуальное направление для последующего роста.
Команда Signal by ONY разработала для Gvalt стратегию и бренд-платформу, а команда брендинга создала на её основе новый визуальный язык — от логотипа и фирменного стиля до полноценного бренд-гайда и системы коммуникации.
На стратегическом этапе Signal by ONY провели комплексную работу: изучили аудиторию, контекст мужской моды, культурные коды, аналоги в премиальном сегменте и реальное восприятие бренда. Совместно с основателями команда сформировала новую идентичность, которая точнее отражала бы ценности Gvalt и его амбиции.
В основу стратегии лёг образ современного городского романтика — мужчины, в котором сила и чувствительность сосуществуют естественно и не вступают в конфликт. Мужчина, который может быть спокойным, внимательным, красивым, и при этом оставаться мужественным.Этот образ органично совпал с тем, как сами основатели чувствовали и ощущали бренд. Он стал отправной точкой и для визуальной системы.
Графический язык бренда стал прямым продолжением стратегии. Мы сохранили эмоциональность героя Gvalt, но перевели её в язык современной, зрелой fashion-эстетики. Ушли от подросткового бунта и граффити-наследия, но избежали излишней романтизации. Вместо этого создали визуальный тон — чувственный, честный, минималистичный — который подходит растущему бренду и отражает его характер.
Работа над логотипом оттолкнулась от старого леттеринга. Он был резким и агрессивным, но в нём была ценная энергия движения. Мы сохранили этот жест, переработав его в другое состояние: чувственное и более осознанное.
На первых этапах мы исследовали разные направления почерка: геометричное, более рукописное, собранное из мазков. Эти попытки быстро показали границы — часть вариантов пережимала эмоцию, часть становилась слишком рациональной. Мы нашли баланс между формой и движением, между узнаваемостью букв и живостью линии, что и определило визуальный язык нового Gvalt.
Несколько набросков, показанных на одной из сессий, продемонстрировали, что бренд лучше раскрывается через серию рукописных форм, а не через один фиксированный знак. Поэтому мы пришли к решению использовать не один, а сразу 12 вариантов логотипа.
Все они — рукописные, сделанные вручную, без генеративных эффектов. На разных носителях появляются разные версии — как если бы человек действительно оставил свою подпись здесь и сейчас. Такая система отражает естественную вариативность почерка и позволяет гибко применять логотип на разных носителях.
Мы переработали характер линии, сохранив движение руки, но убрав из него агрессию. Логотип стал мягче, шире и чище — жест перестал звучать резко и начал работать на эмоцию.
Цветовую систему сделали максимально честной: черный и белый натуральных материалов, светлые оттенки бумаги и ткани без тоновых искажений. Типографику построили на одном аккуратном начертании, чтобы сохранить аскетичность и визуальную чистоту.Библиотека дополнительных росчерков стала отдельным инструментом, который поддерживает идею знака. В фотостиле сделан акцент на минимальном вмешательстве текста или графики: изображение остаётся главным носителем характера героя.
Новая система сделала Gvalt чище и взрослее, сохранив его эмоциональность и человечность. Айдентика стала удобнее для команды: минималистичная типографика, честные материалы и новый лого создали ощущение искренности и аккуратной премиальности.
Обновленный стиль помогает бренду говорить спокойным, уверенным языком, который отражает его природу и подходит для масштабирования. Визуальная система уже внедрена в коммуникацию, цифровые каналы и упаковку.
Сегодня Gvalt переходит от небольшого семейного проекта к более зрелому, последовательному fashion-бренду с выразительным собственным голосом.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Креативное ателье Пинк
Вчера
Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 15.01.2026
![]()
Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.
Depot branding agency
15.01.2026
Depot branding agency
15.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании