• Новости

Группа Russ в 2024 году расширит сеть цифровых рекламных конструкций на остановочных павильонах до 600 экранов

На сегодняшний день Russ располагает 100 цифровыми экранами, находящимися на остановочных павильонах в Москве. В планах на следующий год расширить московскую сеть до 600 экранов. В дальнейшем мы планируем расширять сеть цифрового инвентаря на остановках Екатеринбурга, Новосибирска и других городов, и уделять особое внимание развитию сети цифровых форматов на всей территории страны.

Борис Пешняк

Коммерческий директор Группы Russ

Реклама на остановочных павильонах является удобным и эффективным форматом проведения рекламных кампаний, которые позволяют в сжатые сроки охватить большое количество людей. Ее видят пассажиры общественного транспорта, пешеходы и даже автомобилисты, двигающиеся по двум правым полосам дороги. Человек в ожидании транспорта не пройдет взглядом мимо рекламы на остановке, а высокая продолжительность контакта позволяет делать более информационно-насыщенные рекламные сообщения.

Согласно исследованию OOH Survey, проведенному осенью 2023 года в Москве и Московской области индустриальным измерителем Admetrix совместно с Mediascope и ORO, доля женской аудитории среди людей, регулярно использующих общественный транспорт, равна 60%, доля мужчин и женщин в возрасте 18–24 составляет около 43%.

Таким образом, можно говорить о том, что остановки прекрасно работают для контакта с более молодой частью жителей российских городов.

Цифровая сеть экранов на остановках может работать как самостоятельно, так и в сочетании с другими форматами наружной или транзитной рекламы — билбордами или экранами в автобусах и трамваях. Индустриальные исследования показывают, что сочетания разных форматов способствует увеличению эффективности рекламы, вероятно, за счет того, что контакт с рекламой в разных обстоятельствах приводит к лучшей запоминаемости.

Говоря о преимуществах размещения рекламных кампаний на остановочных павильонах, стоит отметить их ценовую привлекательность и возможность оперативно менять цифровые постеры на конструкциях остановок под разные акции и спецпредложения, что должно вызвать интерес у рекламодателей малого и среднего бизнеса.

На прошедшем НРФ7, директор по цифровым продуктам Группы Russ Вячеслав Кан сообщил, что объем цифрового инвентаря на улицах городов растет впечатляющими темпами и, по данным индустриального измерителя Admetrix, за последние неполных четыре года объем сетевого цифрового инвентаря на улицах городов увеличился более чем в 2,5 раза, что ярко показывает активный интерес и работу рекламодателей в ООН секторе, а также эффективность работы канала наружной рекламы.

Russ
еще 131 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

27.01.2026

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

27.01.2026

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Zveno

21.01.2026

Когда внедрение перестаёт кормить: как интеграторам превратить AI-тренд в повторяемый MRR

Digital IT и инновации

AI быстро стал обязательным пунктом в брифах: клиентам нужны тексты, ассистенты, поиск по базе знаний, автоматизация поддержки и внутренних процессов. Но для интегратора это часто означает рост сложности без пропорционального роста дохода: больше рисков, больше согласований, больше инфраструктурных решений — и всё в рамках разового проекта.
На этом фоне рынок AI создаёт не только дополнительные сложности, но и новую точку заработка. Она возникает там, где появляется регулярное потребление нейросетевых моделей — запросы, токены, агентные сценарии — и, как следствие, повторяемый денежный поток. Именно этот слой всё чаще становится основой для партнёрских моделей дохода.

DV GROUP

21.01.2026

DV GROUP открыли доступ к аудиториям реальных покупателей

Performance Digital

Как обезличенные данные онлайн-чеков открывают новые возможности для сегментации ЦА.

OOH Mag

18.01.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (29.12.2025—12.01.2026)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Demis Group

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как выявлять слабые места у сайта, оптимизировать путь пользователя и повышать конверсию без дорогостоящих редизайнов.