Группа Russ в 2024 году расширит сеть цифровых рекламных конструкций на остановочных павильонах до 600 экранов

В планах на 2024 год Группы Russ увеличение сети современных цифровых рекламных конструкций на остановочных павильонах, которые являются эффективным инструментом проведения рекламных кампаний как для крупных федеральных и локальных рекламодателей, так и для малого и среднего бизнеса.

На сегодняшний день Russ располагает 100 цифровыми экранами, находящимися на остановочных павильонах в Москве. В планах на следующий год расширить московскую сеть до 600 экранов. В дальнейшем мы планируем расширять сеть цифрового инвентаря на остановках Екатеринбурга, Новосибирска и других городов, и уделять особое внимание развитию сети цифровых форматов на всей территории страны.

Борис Пешняк

Коммерческий директор Группы Russ

Реклама на остановочных павильонах является удобным и эффективным форматом проведения рекламных кампаний, которые позволяют в сжатые сроки охватить большое количество людей. Ее видят пассажиры общественного транспорта, пешеходы и даже автомобилисты, двигающиеся по двум правым полосам дороги. Человек в ожидании транспорта не пройдет взглядом мимо рекламы на остановке, а высокая продолжительность контакта позволяет делать более информационно-насыщенные рекламные сообщения.

Фото предоставлено пресс-службой ГК Russ

Согласно исследованию OOH Survey, проведенному осенью 2023 года в Москве и Московской области индустриальным измерителем Admetrix совместно с Mediascope и ORO, доля женской аудитории среди людей, регулярно использующих общественный транспорт, равна 60%, доля мужчин и женщин в возрасте 18–24 составляет около 43%.

Таким образом, можно говорить о том, что остановки прекрасно работают для контакта с более молодой частью жителей российских городов.

По данным Admetrix, общественный транспорт позволяет охватить до 41% жителей столицы за месяц.

Цифровая сеть экранов на остановках может работать как самостоятельно, так и в сочетании с другими форматами наружной или транзитной рекламы — билбордами или экранами в автобусах и трамваях. Индустриальные исследования показывают, что сочетания разных форматов способствует увеличению эффективности рекламы, вероятно, за счет того, что контакт с рекламой в разных обстоятельствах приводит к лучшей запоминаемости.

Говоря о преимуществах размещения рекламных кампаний на остановочных павильонах, стоит отметить их ценовую привлекательность и возможность оперативно менять цифровые постеры на конструкциях остановок под разные акции и спецпредложения, что должно вызвать интерес у рекламодателей малого и среднего бизнеса.

На прошедшем НРФ7, директор по цифровым продуктам Группы Russ Вячеслав Кан сообщил, что объем цифрового инвентаря на улицах городов растет впечатляющими темпами и, по данным индустриального измерителя Admetrix, за последние неполных четыре года объем сетевого цифрового инвентаря на улицах городов увеличился более чем в 2,5 раза, что ярко показывает активный интерес и работу рекламодателей в ООН секторе, а также эффективность работы канала наружной рекламы.

#Наружная реклама #Digital #НРФ

Russ
еще 123 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

OOH Mag

Позавчера

Полезный дайджест про наружную рекламу (01.12—08.12.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

MoeVideo

11.12.2025

От IVT до CPA: разбираем термины для оценки видеорекламы

Digital Маркетинг

Чтобы бюджет не уходил впустую, важно понимать, что стоит за каждой метрикой.

Purrweb

01.12.2025

У кого в руках пульт: что происходит в индустрии Smart TV и стоит ли заходить на рынок в 2025–2026

Digital IT и инновации

Smart TV — набирающий силу канал взаимодействия с аудиторией, вокруг которого выстраивают свои экосистемы крупнейшие корпорации и стриминговые сервисы. По статистике за первое полугодие 2025-го, 9 из 10 проданных в России телевизоров оснащены Smart TV — изменение медиаландшафта налицо.

Мы присмотрелись к перспективам развития этой ниши, опираясь на актуальные исследования рынка и собственный опыт Purrweb в разработке приложений для Smart TV. Выявили тенденции, определили точки роста и рассказываем, что важно учитывать при запуске TV App-продуктов. Производители и операционные системы, секреты разработки и тонкости монетизации — здесь все по полочкам.