• Маркетинговые исследования

Глобальный прогноз Dentsu: тенденции рекламного рынка в 2025 году

Ключевые тенденции рекламного рынка в 2025 году

Доминирование цифровой рекламы

На цифровую рекламу будет приходиться более 62% всех глобальных затрат. Это связано с устойчивым ростом сегментов ритейл-медиа, платного поиска и онлайн-видеорекламы. Например, ритейл-медиа, демонстрирующая ежегодный рост в 21,9%, становится новым стандартом взаимодействия брендов с клиентами через платформы.

Рост популярности видеорекламы

Сегмент онлайн-видео увеличится на 8,0% в 2025 году, а подключенное телевидение (CTV) покажет ещё более впечатляющий рост — 18,4%. Такие платформы, как Netflix и Prime Video, активно внедряют премиальный контент и спортивные трансляции, чтобы привлечь рекламные бюджеты.

Социальные сети: экосистемы для молодёжи

Социальные платформы продолжают развивать интегрированные инструменты, объединяя видео, поиск, игровые и коммерческие функции. Например, 79,7% представителей поколения Z используют Instagram* ежемесячно, что делает соцсети важным каналом для работы с молодой аудиторией. Вложения в инфлюенсер-маркетинг также остаются на высоком уровне, несмотря на рост нормативного контроля.

Алгоритмическая эра медиа

К 2027 году около 79% рекламных бюджетов будут управляться алгоритмами. Использование технологий на основе искусственного интеллекта уже помогает брендам персонализировать рекламу, повышая её эффективность. Однако стандартизация подходов несёт риски усреднения пользовательского опыта, что делает эксперименты и нестандартные стратегии ключевым элементом успеха.

Рекламные бюджеты и макроэкономика

Несмотря на прогнозируемый рост мировой экономики всего на 3,2% в 2025 году, рекламный рынок опережает этот показатель более чем вдвое. Это подчёркивает важность рекламы для бизнеса, даже в условиях глобальной неопределённости. В частности:

• Америка станет лидером по росту затрат (+6,3%), достигнув $384,6 млрд.

• Азиатско-Тихоокеанский регион увеличит расходы на 5,8%, достигая $253,4 млрд.

• Европа, Ближний Восток и Африка покажут рост в 5,0%, несмотря на экономические сложности.

Влияние инноваций на рекламные стратегии

Ритейл-медиа

Ритейл-медиа остаётся ключевым драйвером роста благодаря уникальному доступу ритейлеров к данным потребителей. Прогнозируется, что расходы на этот сегмент превысят $112 млрд к 2027 году, обойдя платный поиск.

Экологические инициативы

Устойчивое развитие становится частью рекламных стратегий. Уже 45% компаний внедрили меры по снижению углеродного следа, включая использование углеродных калькуляторов и разработку новых метрик эффективности.

Телевидение и CTV

Хотя традиционное телевещание продолжит сокращаться (−2,5% в 2025 году), подключенное телевидение сохранит динамичный рост благодаря интеграции программных решений и премиального контента.

Заключение

Прогноз Dentsu подтверждает, что рекламный рынок активно адаптируется к новым вызовам, предлагая брендам инновационные подходы и инструменты для достижения аудитории. В условиях алгоритмической эры и растущей роли цифровых каналов умение брендов использовать технологии и адаптироваться к изменениям станет ключевым фактором их успеха.

Читайте полную версию отчёта с дополнительными данными на нашем сайте!

*Признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.

Нравится: UMG

UMG
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АКАР

11.12.2025

На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Маркетинговое агентство ОМНА

28.11.2025

Что такое маркетинг в B2B и почему он важен для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Превращаем незнакомых представителей компаний в платежеспособных партнеров с помощью системного подхода.

Dallas Analytics

14.11.2025

Больше не «фанатское пиво». Как спонсорство становится технологичной услугой

Мероприятия Маркетинг

Спортивное спонсорство 15-летней давности было предсказуемым. Бренд с бюджетом находил заметный клуб, платил $X миллионов и получал свой логотип на форме, бортиках стадиона и пресс-воллах.

МТС Медиа

13.11.2025

Выручка МТС Медиа за девять месяцев 2025 года составила 20,5 млрд рублей

Медиа Коммуникации

Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, объявляет итоги за третий квартал и девять месяцев 2025 года. Драйвером роста выручки стало увеличение платящей аудитории медиасервисов, рост оборота билетных платформ под управлением МТС Live и лицензирование оригинального контента KION.