• Маркетинговые исследования

Глобальный прогноз Dentsu: тенденции рекламного рынка в 2025 году

Ключевые тенденции рекламного рынка в 2025 году

Доминирование цифровой рекламы

На цифровую рекламу будет приходиться более 62% всех глобальных затрат. Это связано с устойчивым ростом сегментов ритейл-медиа, платного поиска и онлайн-видеорекламы. Например, ритейл-медиа, демонстрирующая ежегодный рост в 21,9%, становится новым стандартом взаимодействия брендов с клиентами через платформы.

Рост популярности видеорекламы

Сегмент онлайн-видео увеличится на 8,0% в 2025 году, а подключенное телевидение (CTV) покажет ещё более впечатляющий рост — 18,4%. Такие платформы, как Netflix и Prime Video, активно внедряют премиальный контент и спортивные трансляции, чтобы привлечь рекламные бюджеты.

Социальные сети: экосистемы для молодёжи

Социальные платформы продолжают развивать интегрированные инструменты, объединяя видео, поиск, игровые и коммерческие функции. Например, 79,7% представителей поколения Z используют Instagram* ежемесячно, что делает соцсети важным каналом для работы с молодой аудиторией. Вложения в инфлюенсер-маркетинг также остаются на высоком уровне, несмотря на рост нормативного контроля.

Алгоритмическая эра медиа

К 2027 году около 79% рекламных бюджетов будут управляться алгоритмами. Использование технологий на основе искусственного интеллекта уже помогает брендам персонализировать рекламу, повышая её эффективность. Однако стандартизация подходов несёт риски усреднения пользовательского опыта, что делает эксперименты и нестандартные стратегии ключевым элементом успеха.

Рекламные бюджеты и макроэкономика

Несмотря на прогнозируемый рост мировой экономики всего на 3,2% в 2025 году, рекламный рынок опережает этот показатель более чем вдвое. Это подчёркивает важность рекламы для бизнеса, даже в условиях глобальной неопределённости. В частности:

• Америка станет лидером по росту затрат (+6,3%), достигнув $384,6 млрд.

• Азиатско-Тихоокеанский регион увеличит расходы на 5,8%, достигая $253,4 млрд.

• Европа, Ближний Восток и Африка покажут рост в 5,0%, несмотря на экономические сложности.

Влияние инноваций на рекламные стратегии

Ритейл-медиа

Ритейл-медиа остаётся ключевым драйвером роста благодаря уникальному доступу ритейлеров к данным потребителей. Прогнозируется, что расходы на этот сегмент превысят $112 млрд к 2027 году, обойдя платный поиск.

Экологические инициативы

Устойчивое развитие становится частью рекламных стратегий. Уже 45% компаний внедрили меры по снижению углеродного следа, включая использование углеродных калькуляторов и разработку новых метрик эффективности.

Телевидение и CTV

Хотя традиционное телевещание продолжит сокращаться (−2,5% в 2025 году), подключенное телевидение сохранит динамичный рост благодаря интеграции программных решений и премиального контента.

Заключение

Прогноз Dentsu подтверждает, что рекламный рынок активно адаптируется к новым вызовам, предлагая брендам инновационные подходы и инструменты для достижения аудитории. В условиях алгоритмической эры и растущей роли цифровых каналов умение брендов использовать технологии и адаптироваться к изменениям станет ключевым фактором их успеха.

Читайте полную версию отчёта с дополнительными данными на нашем сайте!

*Признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.

Нравится: UMG

UMG
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

08.12.2025

Аналитики выяснили, что создает россиянам новогоднее настроение

Медиа Контент

Треть россиян ощущают приближение Нового года только в последние дни декабря, каждый второй считает украшенные улицы главным символом праздника, растет интерес к мелодрамам, фантастике, приключениям и комедиям, а среди музыкальных произведений лидирует по созданию атмосферы «В лесу родилась елочка». Омрачить настроение способны финансовые трудности (30%) и плохая погода (20%), показал опрос россиян.

MoreLogin

08.12.2025

Условно бесплатный трафик трафик — фильмы и сериалы

Маркетинг Контент

Сегодня мы с вами разберем в этом материале несколько схожих направлений — фильмы, мультфильмы и сериалы. Топ контент, которое вы часами листаете в ТТ, Reels и Shorts. Мы также посмотрим на несколько популярных аккаунтов в этой нише и разберем, какими способами они зарабатывают.

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

МТС Медиа

13.11.2025

Антон Крывошлыков рассказал участникам программы «Орлята России» о роли медиаиндустрии в сохранении исторической памяти

Медиа Коммуникации

Во Всероссийском детском центре «Орлёнок» проходит четвертый поток курсов повышения квалификации для учителей — участников федеральной программы «Орлята России». В этот раз мероприятие объединило сотни детей и педагогов начальных классов из 66 регионов страны, среди которых — и новые участники из ЛНР, ДНР и Запорожской области. Программа нацелена на обмен опытом среди учителей и внедрение современных образовательных методик.