Радио в онлайне: как диджитал меняет правила игры

Аудитория радио уходит в интернет. Люди всё чаще слушают эфир на сайтах, в мобильных приложениях и через умные колонки. Это не просто смена платформы — это новый медиарынок с другими моделями потребления, возможностями для монетизации и рекламными инструментами.

Что изменилось в онлайн-потреблении радио?

С помощью программного сервиса Радиостастика для сбора и аналитики о веб-прослушивании компания Микро-ИТ подготовила данные за 2023 и 2024 год.

Вот на какие показатели стоит обратить внимание:

Объем слушания вырос на 15% — увеличилось число уникальных пользователей, которые выбирают радио в сети.
Станций в онлайне стало больше на 11% — вещатели расширяют свое присутствие в интернетеПиковые моменты выросли на 7,5% — одновременно подключается больше людей, что усиливает потенциал монетизации.
Длительность прослушивания не изменилась существенно — пользователи остаются лояльны к радио, но всё чаще слушают его онлайн.
Разговорные станции показывают положительную тенденцию +12% по общему прослушиванию и +14% в пиковые моменты. Люди всё больше ищут новости, аналитику и обсуждения.
География лидеров неизменна — в топе остаются Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск. Это важно для рекламодателей, ориентированных на крупные города.

Что это значит для рекламного рынка?

Радио больше не ограничивается эфирными частотами. Теперь оно конкурирует в той же среде, что и YouTube, Spotify и Яндекс Музыка.

Для брендов это означает несколько вещей:

Новый инвентарь для рекламы:

Баннеры, аудиоролики, спонсорские интеграции — теперь всё это доступно в эфире веб-радио.

Гибкие рекламные форматы:

В онлайне можно запускать рекламу с геотаргетингом и персонализацией.

Прозрачные данные:

В отличие от ФМ, где невозможно замерить реальное количество прослушиваний, в онлайне всё фиксируется: кто слушает, когда, как долго, с какого устройства.

Сами радиостанции понимают, что линейный эфир — не единственная точка контакта с аудиторией. Поэтому они оптимизируют сайты и приложения, внедряют новые протоколы вещания, повышают стабильность стриминга и укрепляют позиции в соцсетях.

Радио перестало быть потоком звука. Теперь это цифровая экосистема.

Рынок изменился, и это открывает новые возможности.

Для рекламодателей — это доступ к аудитории, которая потребляет контент в онлайне и остаётся в эфире по 35–45 минут за одно включение.

Для агентств — новый инструмент, который сочетает силу традиционного радио с возможностями диджитальной рекламы.

Для станций — шанс увеличить аудиторию и рекламные доходы за счет интенсивного развития цифровых площадок.

Вывод прост: онлайн-радио — это не будущее, а настоящее. Тех, кто уже там, ждут новые возможности. Тех, кто игнорирует эту реальность, — потери аудитории и бюджетов.

#Медиа #Радио

Нравится: Микро-ИТ

Микро-ИТ
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Клаксон Продакшн

03.12.2025

Студия «Клаксон Продакшн» вошла в состав резидентов кластера видеоигр и анимации «Сколково»

Медиа Брендинг

Студия «Клаксон Продакшн», известная по мультсериалам «Ум и Хрум» и «Команда Флоры», стала резидентом нового Московского кластера видеоигр и анимации в инновационном центре «Сколково». Компания вошла в число 41 отобранной компании — 33 игровых и 8 анимационных студий.

Журнал «Фокус внимания»

28.11.2025

«Справочник самопознания-2» — обновленный спецпроект журнала «Фокус внимания»

Медиа PR

Редакция журнала «Фокус внимания» представила обновлённый формат проекта «Справочник самопознания», который теперь выходит во второй версии и охватывает более широкий круг специалистов — от психологов и коучей до астрологов, биоэнергетиков и представителей других помогающих направлений.