«Нужен, своевременен и важен»: глава Russ Outdoor о едином операторе цифровой наружной рекламы

Не монополизация, а экономика рынка

Опасения участников рынка по поводу потенциальной монополизации отрасли в случае принятия законопроекта о создании единого оператора цифровой наружной рекламы необоснованны, заявил Мирзоян в интервью РБК. По мнению главы Russ Outdoor, законопроект призван решать задачи модерации и контроля за публикуемым контентом. Даже сейчас, утверждает он, когда ничто не ограничивает компании от установки новых цифровых конструкций, этот процесс идет медленно. В качестве примера Мирзоян привел статистику по Санкт-Петербургу. Несмотря на то, что речь идет о городе федерального значения, на более 70 тыс. разных конструкций приходится всего около 3 тыс. экранов. При этом у единого оператора должны быть конструкции во всех регионах России, а это огромные инвестиции, подчеркнул топ-менеджер.

Russ Outdoor ни при чем

Мирзоян утверждает, что, как и другие участники рынка, не видел текста законопроекта до его внесения. По словам главы Russ Outdoor, авторы законопроекта исходили не из интересов его компании, а отталкивались от того, где постоянно находятся и перемещаются россияне. В качестве подтверждения своих слов он акцентирует внимание на том, что в требования были включены метрополитен и РЖД, однако нет ни слова о бизнес-центрах, в которых Russ Outdoor также размещает цифровую рекламу. Государство просто выбрало инфраструктурные объекты с наибольшей проходимостью, утверждает он.

Отвечать на один из главных аргументов, которые приводят противники создания единого оператора, — повышенную уязвимость такой системы перед кибератаками — Мирзоян не стал. Однако уточнил, что в самом Russ Outdoor вопросам безопасности уделяется приоритетное внимание: из 2 тыс. человек в штате порядка сотни являются IT-специалистами, а использование Zoom и других мессенджеров сведено к минимуму. При этом опасения противников законопроекта, заключающиеся в том, что взломать единую систему гораздо проще, чем несколько разных, неоднократно звучали на «чрезвычайном» съезде операторов наружной рекламы (подробнее — в материале ADPASS «Съезд последней надежды: что думают о едином операторе его противники»).

Непрозрачные игры

Russ Outdoor выступает за прозрачность работы как с точки зрения платежей, так и по аудиторным данным, указывает руководитель компании. Он выразил сомнения в том, что стремление к прозрачности разделяют и другие участники рынка. Новым законом, убежден Мирзоян, государство хочет создать единый медиаканал наружной рекламы и «как-то систематизировать отрасль».

Глава Russ Outdoor не отрицает, что в текущей редакции законопроект нуждается в доработке. Однако если другие участники рынка выступают за полное исключение из закона пунктов о создании единого оператора, замечания Мирзояна носят более точечный характер. Так, в законе необходимо четко зафиксировать, что размещение рекламы через единого оператора будет полностью бесплатным, указывает он. Кроме того, Russ Outdoor выступает против размещения рекламы без оглядки на зданиях исторического и культурного наследия, которое законопроект допускает в текущей версии.