How to

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

20.10.2025, 19:45

GEO-маркетинг: как бизнесу в 2025 году выстраивать рекламу по геолокации и получать больше клиентов

GEO-маркетинг — это использование данных о местоположении клиентов для персонализированного продвижения. Он помогает компаниям точнее настраивать рекламу, выбирать прибыльные зоны продаж и повышать конверсию. В 2025 году геомаркетинг стал ключом к росту эффективности рекламных кампаний — особенно в городах, где конкуренция за внимание клиента огромна.

Почему мы в компании делаем ставку на GEO-маркетинг

Я маркетолог, и за последние годы заметил закономерность: там, где реклама настроена по геолокации, бизнес растёт быстрее. GEO-маркетинг помогает буквально «приблизить» рекламу к клиенту — показывать офферы в нужном месте и в нужное время.Раньше бренды тратили бюджеты на общие кампании, не зная, где находится клиент. Теперь же мы видим, что человек проходит мимо кофейни, ресторана, автосалона — и именно в этот момент получает релевантное предложение.

Что такое GEO-маркетинг и как он работает

GEO-маркетинг (геомаркетинг) — это направление digital-маркетинга, где основой служит геолокация пользователя. Рекламные кампании настраиваются с учётом того, где находится клиент: район, улица, бизнес-центр, торговая зона.Простыми словами, GEO-маркетинг помогает бизнесу: Точно попадать в свою аудиторию, не расходуя бюджет впустую. Понимать, где лучше открывать новые точки продаж. Связывать офлайн- и онлайн-маркетинг в единую стратегию. Как это выглядит на практике Ресторан отправляет push-уведомления людям в радиусе 500 метров. Магазин мебели показывает рекламу только в районах новостроек. Онлайн-школа продвигает курсы в городах, где уже есть локальные амбассадоры.

Почему геомаркетинг особенно важен именно сейчас

По данным Google, более 70% поисковых запросов со смартфонов начинаются со слов «рядом со мной». Бизнес, который игнорирует локальный контекст, теряет до трети потенциальных клиентов.

GEO-маркетинг в 2025 году решает сразу несколько задач: Увеличивает конверсию и снижает стоимость лида. Позволяет персонализировать рекламу в зависимости от города, района или даже улицы. Помогает выстраивать customer journey с учётом геоповедения клиента.

Принципы эффективного GEO-маркетинга

Быть там, где клиент. Не пытайтесь охватить всю страну. Лучше точно попасть в район, где аудитория действительно покупает. Сегментация по геозонам. Для деловых кварталов — одни офферы, для спальных районов — другие.Комбинация «место + время». Важно учитывать, когда человек находится в нужной точке. Например, доставка обедов днём, кафе — вечером, такси — ночью. Аналитика и постоянное тестирование. GEO-маркетинг — это процесс. Анализируйте результаты, корректируйте зоны, меняйте креативы.Как внедрить

GEO-маркетинг: пошаговая инструкция

Шаг 1. Соберите геоданныеИспользуйте данные из CRM, мобильных приложений, Wi-Fi, GPS и соцсетей. Определите, где чаще всего находятся ваши клиенты и где совершают покупки.Шаг 2. Создайте геосегментыРазделите аудиторию по районам, маршрутам или торговым зонам. Это поможет точнее настраивать рекламу.

Шаг 3. Подготовьте креативыОбъявления должны быть максимально локальными:”Зайди на кофе за углом» работает лучше, чем просто «Попробуй наш кофе».

Шаг 4. Настройте кампанииИспользуйте инструменты вроде: Яндекс.Аудитории (таргетинг по адресам), VK Ads и Telegram Ads (гео по координатам), Google Maps Ads, 2GIS Business, MyTarget.

Шаг 5. Отслеживайте результатыАнализируйте CTR, заявки, визиты в офлайн-точки. Сравнивайте эффективность разных районов и корректируйте стратегию.

Где геомаркетинг даёт максимальный эффект

Ритейл. Помогает определять прибыльные районы и запускать акции рядом с торговыми центрами.

Автобизнес. Таргетинг по локации автосалонов увеличивает тест-драйвы до 30%.Недвижимость. Реклама в районах с новостройками генерирует качественные лиды.

Фудтех и доставка. Реклама в бизнес-центрах и жилых районах снижает стоимость заказа на 20–25%.

Ивенты. GEO-кампании вокруг мест проведения мероприятий обеспечивают до 50% органических продаж.

Инструменты для GEO-маркетинга в 2025

Яндекс.Аудитории — сегменты по адресам и районам.

Google Maps Ads — продвижение на картах.

MyTarget — гибкий радиусный таргетинг.

Geointellect, NextGIS — тепловые карты и визуализация данных.

Segmento GEO, AdRiver GEO — продвинутая аналитика для бизнеса.

Как измерить результат

CTR по районам. Насколько откликается аудитория. CPA по геозоне. Стоимость лида в разных локациях. ROI кампаний. Возврат инвестиций по каждому региону. Офлайн-конверсии. Посещение точек продаж. Доля мобильного трафика. Растёт ежегодно, усиливая эффект от георекламы.

Частые ошибки компаний

Запуск кампаний без анализа локаций.
Слишком большой радиус — теряется точность.
Один оффер для всех районов.
Нет связи между онлайн-рекламой и офлайн-точками.
Отсутствие аналитики после запуска.

Тренды GEO-маркетинга на 2026

Искусственный интеллект уже начинает предсказывать, куда направляется пользователь, а не просто где он находится. Это позволит брендам опережать клиента и показывать рекламу ещё до того, как он подумает о покупке.GEO-маркетинг постепенно превращается в предиктивный маркетинг, где реклама подстраивается под маршрут, привычки и поведение человека в реальном времени.

GEO-маркетинг и команда: кого искать

Чтобы стратегия работала, нужны маркетологи, аналитики и SMM-специалисты, которые умеют работать с гео-данными, интеграцией офлайн и digital. Если вы ищете таких сотрудников — или сами хотите попасть в сильные digital-команды, обратите внимание на профильные Telegram-каналы с вакансиями:

https://t.me/digital_jobster — вакансии для маркетологов, PR, контент- и SMM-специалистов.

https://t.me/rabota_go — вакансии в продажах и маркетинге, интересные бизнес-проекты.

https://t.me/rabota_freelancee — удалёнка и онлайн-проекты для тех, кто любит работать под солнцем.

https://t.me/jobster_guru — канал с маркетинговыми кейсами, рабочим юмором и историями из жизни коллег.

https://t.me/hr_jobster — канал для HR: собеседования, кейсы, ироничные заметки из мира найма.

Финалим

GEO-маркетинг — это больше, чем реклама по координатам. Это способ понимать, где именно рождается интерес к вашему продукту.Когда бизнес знает, где находится клиент и что он делает в этот момент, реклама перестаёт быть навязчивой и становится действительно полезной.

#Медиа #Маркетинг

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
еще 65 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

30.11.2025

Медицинский маркетинг в VK: как привлечь поток пациентов и избежать блокировок

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как построить эффективную маркетинговую кампанию для медицинской клиники в VK.

Demis Group

29.11.2025

Почему компаниям нужна диджитал-стратегия

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как построить сильную digital-стратегию, позволяющую сэкономить бюджет и достичь ключевых бизнес целей.

GetCourse

26.11.2025

Telegram Ads: как мы привлекли 1 653 подписчика в Telegram-канал, снизив стоимость подписчика в 2,5 раза

Соцсети Маркетинг

С июня 2025 года Telegram сделал премиум-рекламу доступнее: платформа постепенно снижала минимальные бюджеты, а затем и вовсе убрала ограничения. Теперь премиум-формат* может запустить любой рекламодатель через GetCourse Ads.