• Просто о сложном

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Поисковая революция, которую нельзя игнорировать

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.

Классическая модель SEO, основанная на ключевых словах, позициях и кликах по «десяти синим ссылкам», больше не отражает реальное пользовательское поведение. На смену ей приходит новая дисциплина — GEO (Generative Engine Optimization), оптимизация под генеративные движки и разговорный поиск.

Почему SEO больше не работает «как раньше»

Смена интерфейса поиска

Генеративный поиск — это не просто новый алгоритм, а принципиально другой пользовательский сценарий:

• пользователь не ищет страницу, он ищет ответ;

• запросы формулируются на естественном языке;

• поиск становится многошаговым диалогом, а не одноразовым действием.

Если раньше Google был каталогом, то теперь он превращается в собеседника. И в этом диалоге участвуют не сайты, а фрагменты смысла, которые ИИ отбирает, агрегирует и пересобирает.

Конец эпохи ключевых слов

Классическое SEO десятилетиями строилось вокруг:

• точных и расширенных вхождений;

• плотности ключей;

• оптимизации под конкретный запрос.

В GEO логика меняется:

Что такое GEO (Generative Engine Optimization)

GEO — это оптимизация контента и структуры сайта под генеративные системы, которые:

1. читают сайт как набор смысловых сущностей;

2. извлекают факты, определения, связи;

3. используют их в диалогах с пользователем.

Ключевое отличие GEO от SEO — ориентация не на запрос, а на цепочку вопросов.

Пример:

• «Что такое GEO?»

• «Чем GEO отличается от SEO?»

• «Какие сайты чаще попадают в ответы ИИ?»

• «Как бизнесу адаптироваться под GEO?»

Если ваш контент отвечает только на первый вопрос — вы выпадете из диалога уже на втором шаге.

Как изменилось поведение пользователей

Новые поколения — новые источники информации

По данным SEO Guru:

• поколение Z и альфа все реже используют классический поиск;

• TikTok, YouTube, Reddit и ИИ-ассистенты становятся источниками первичных ответов;

• текст «для робота» проигрывает живому, структурированному и доказательному контенту.

Пользователь ожидает:

• краткий, но полный ответ;

• возможность уточнить;

• доверие к источнику.

Контент, который «понимают» LLM-модели

Структура важнее объема

Генеративные модели плохо работают с размытым текстом. Для них критичны:

• логичная иерархия H1–H3;

• четкие определения;

• списки, таблицы, FAQ;

• отсутствие «воды».

Контент должен быть structured for synthesization, то есть удобен для машинного пересказа.

Multi-turn content — обязательный стандарт

Хороший GEO-контент:

• раскрывает тему;

• предугадывает уточняющие вопросы;

• предугадывает уточняющие вопросы;

Фактически это микро-энциклопедия внутри одной темы, а не статья «под ключ».

Техническое SEO никуда не исчезло

Без технической базы GEO невозможна.

Критические требования:

1. Доступность контента для краулеров.

2. Отсутствие блокировок в robots.txt.

3. Корректная внутренняя перелинковка.

4. Высокая скорость загрузки.

5. Использование schema.org.

Если ИИ не может корректно «прочитать» сайт, он не будет использовать его как источник.

Перелинковка как участие в диалоге

В GEO внутренняя перелинковка перестает быть просто SEO-инструментом.

Теперь она:

• показывает ИИ, какие темы связаны;

• помогает удерживать сайт в диалоге на нескольких шагах;

• продлевает «жизнь» контента.

Особенно важна работа с:

• сезонными страницами;

• архивными материалами;

• тематическими кластерами.

E-E-A-T и авторство: фильтр против «пустого ИИ-контента»

Генеративные системы и Google все жестче фильтруют так называемый vanilla AI content — тексты без автора, опыта и экспертности.

Обязательные элементы:

1. указание автора;

2. подтвержденная экспертиза;

3. факты, источники, контекст;

4. редакционная логика.

Массовая генерация без смысла перестает работать даже быстрее, чем классический переспам.

Новые метрики эффективности

Conversational Presence Index

Вместо позиций и CTR появляется новая логика оценки:

• появляется ли контент в ответах ИИ;

• удерживается ли бренд в диалоге;

• упоминается ли источник при уточнениях;

• доходит ли пользователь до действия.

Это не отменяет аналитику, но радикально меняет фокус.

SEO не умирает — оно эволюционирует

Мы находимся не в конце SEO, а в начале новой эры

SEO → GEO — это:

• переход от ключей к смыслу;

• от страниц к структурам;

• от позиций к диалогу.

Побеждать будут не те, кто быстрее генерирует контент, а те, кто умеет выстраивать понятный, доверительный и экспертный разговор — одновременно с пользователем и с ИИ.

И именно в этом разговоре сегодня решается судьба органического трафика.

SEO Guru
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

ГПМ Реклама

Позавчера

Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Маркетинг ТВ

Творческое партнерство или креативное внедрение бренда в мир шоу.

Логомашина

07.01.2026

Новогодняя сказка: как бренды адаптируют дизайн празднику

Маркетинг Брендинг

Маркетинговое агентство Яворский и партнеры

29.12.2025

Как продвигать сложные B2B-продукты через SEO и не сгореть на работе

Маркетинг Контент

В B2B SEO работает не как «трафик ради трафика», а как инфраструктура доверия: вы появляетесь в момент, когда у клиента уже есть задача, и проводите его от «разобраться» до «оставить заявку». Ниже — практический каркас: диагностика, техника, семантика, контент, конверсия и управление процессом без выгорания.

PRTUT.COM

29.12.2025

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 20 приёмов в 2025 году

Маркетинг Контент

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который волнует как начинающих авторов, так и опытных администраторов сообществ. Рост аудитории напрямую влияет на видимость канала, вовлечённость подписчиков и доверие к контенту.