• Новости

Где россияне ищут подарки для мужчин на 23 февраля?

Корпоративные подарки — инициатива не каждого, а всего коллектива. Только 21% мужчин регулярно поздравляют коллег, тогда как 72% стабильно получают подарки. Чаще всего роль дарителей берут на себя молодые мужчины 18–34 лет (25%) и сотрудники старше 50 лет (23%). А вот среди мужчин среднего возраста (35–49 лет) этот показатель заметно ниже — всего 16%.

По данным исследования, 40% россиян начинают подготовку к 23 февраля заранее — за две недели и раньше. Однако 37% предпочитают делать покупки в последний момент (за 2–3 дня или даже в день праздника). При этом треть (34%) вовсе не приобретает подарки.

Возрастные различия проявляются и в этом вопросе: мужчины 50+ организованнее остальных — 15% задумываются о подарке за месяц. Молодежь (18–34 лет) чаще совершает покупки в последние дни (35%).

Чаще всего подарки приобретают в интернет-магазинах (52%), особенно молодежь (18–34 лет: 58%). Супермаркеты занимают второе место (30%), причем мужчины старше 50 лет выбирают этот вариант чаще других (36%). Специализированные магазины востребованы лишь у 16% респондентов.

При покупке в последний момент россияне ориентируются прежде всего на доступность товара (42%), а также на цену (30%). Молодежь (18–34 лет) придает ценовому фактору меньше значения (29%), тогда как среди мужчин старшего возраста (50+) этот показатель достигает 21%. Также важным фактором для старшего поколения остается близость магазина (37%).

64% респондентов черпают вдохновение в поисковых системах, особенно молодежь (70%). Советы друзей остаются важным источником информации (44%). Социальные сети и блоги популярны среди молодежи (28%), но малопривлекательны для мужчин 50+ (10%). Влияние СМИ на выбор подарков минимально (6%).

Реклама подарков к 23 февраля остается заметной: 14% россиян часто сталкиваются с ней, а 37% замечают ее время от времени. Молодежь (18–34 лет) более восприимчива к рекламным сообщениям (20%), тогда как мужчины старше 50 лет замечают рекламу реже (10%). Наиболее запоминаемым форматом остается ТВ-реклама (50%), за ней следует интернет-реклама (48%). При этом среди молодежи интернет естественно лидирует (60%). Несмотря на распространенность рекламы, только 22% респондентов признают ее решающим фактором при выборе подарка. Важность скидок выше — их учитывают 68% россиян, однако среди мужчин 50+ этот показатель снижается до 20%.

Главная тема рекламных кампаний — «Подарки для настоящих мужчин» (46%). Военная символика распространена в 20% случаев, особенно среди мужчин 50+ (23%). Молодежь чаще привлекают спортивные и экстремальные подарки (14%). Оригинальные и персонализированные решения занимают стабильную нишу (21%).

Стоит учитывать, что большинство рекламных кампаний строится вокруг мужественных и патриотических образов (46%). Однако 21% покупателей интересуются оригинальными и персонализированными подарками — маркетологам стоит расширять ассортимент и коммуникационные стратегии, чтобы учитывать этот спрос.

Дмитрий Моисеев

Директор по развитию бизнеса FMCG & Retail ORO

ORO
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Perfect Raise

Вчера

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.

Ботфактор

27.11.2025

Маркетинг в эпоху многоканальности: как не потеряться и создать единый клиентский путь

Маркетинг Брендинг

Пять каналов в среднем — именно через столько точек соприкосновения с брендом, по мнению маркетологов, проходят клиенты от первого касания до продажи в 2025 году. Такое нелинейное взаимодействие ЦА с продуктами компании вынуждает маркетологов интегрировать многоканальные стратегии для увеличения охвата, достигаемости и продаж.
Рассказываем, как создать единую маркетинговую экосистему для продвижения своих продуктов и окружить ею клиентов, а не хаотично разрываться между разными точками соприкосновения с ЦА. Четыре шага для создания единого клиентского пути.

СберМаркетинг

19.11.2025

СберМаркетинг улучшил позиции в рейтингах работодателей Forbes и РБК

Digital Маркетинг

Компания получила «золото» в рейтинге Forbes и вошла в III группу рейтинга работодателей РБК.

Leadgen.market

15.11.2025

Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций

Маркетинг Контент

Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.