Просто о сложном
Demis Group
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Всё по трафику
Маркетинговая стратегия на 2026 год: 5 ключевых трендов
Стратегия продвижения нуждается в перестройке прямо сейчас. Классический перформанс «устал», привычные инструменты перестают давать прежнюю отдачу, а внимание пользователя сокращается до считанных секунд. Эксперты подкаста «Всё по трафику» делятся информацией о каналах, которые дадут конкурентные преимущества бизнесу в 2026 году.
Connected TV (CTV)
Дмитрий Федосеев (Hybrid Россия) рассказал, как реклама в Smart TV эволюционирует из простого видеопоказа в умный цифровой инструмент и какие выводы из этого должны сделать маркетологи.
Преимущества CTV:
Рост аудитории: Прямо сейчас Smart TV и онлайн-кинотеатры фиксируют рост пользователей.
Персонализация: Здесь можно сегментировать аудиторию и показывать разные ролики разным пользователям, что сильно меняет подход к рекламе.
Измеримость: Мобильная аналитика помогает качественно отследить целевое действие (установку приложений или посещение сайта) после просмотра на большом экране.
Больше об этом канале — в нашем подкасте.
Мессенджеры как рекламные площадки
Доля мобильного трафика стремительно растет, составляя уже 70–80% от общего объема. Мессенджеры, главным образом Telegram, а в перспективе Max, превращаются из средств общения в полноценные медийно-коммерческие платформы и супераппы.
Почему стоит обратить внимание на мобайл:
Основная цифровая среда: Многие пользователи используют мессенджер сразу после пробуждения и до самого отхода ко сну. Здесь они общаются, читают новости, смотрят видео, а теперь еще могут решать свои задачи без перехода в браузер.
Копирование успешных рекламных моделей: Telegram развивает свой рекламный функционал, опираясь на лучшие практики ведущих платформ.
Фокус на развитие экосистемы: Эксперты ожидают, что в Max будет внедрена сертификация для агентств и разработчиков. Это станет основой для роста медийно-коммерческой экосистемы платформы.
Обсудили перспективы мессенджеров и мобайла с Михаилом Цуприковым (MGrowth).
Ритейл-медиа — новый центр рекламной вселенной
Покупатели всё чаще ищут товары не в поисковиках, а прямо на торговых площадках. Как результат, появилась целая вселенная ритейл-медиа, которая стала мощнейшим рекламным каналом.
Почему тенденция сохранится и в 2026:
Изменение точки контакта: Если в США уже сейчас до 70% поисковых запросов о товарах совершается напрямую на Amazon, в России тренд поиска через Wildberries или Ozon будет показывать схожие цифры в недалеком будущем.
Комплексная воронка продаж: Ритейл-медиа в рамках одной экосистемы могут провести пользователя по полному циклу – от просмотра до покупки. Как отмечает Ирина Козлова (группа компаний «Родная Речь»), площадки активно достраивают инструменты для брендов, применяя интеграции с внешними ресурсами и блогерами.
Что нас ждет дальше: В 2026 году ритейл-медиа станут одним из крупнейших рекламных каналов в диджитал. Ведущие площадки, такие как Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет будут расширять свои рекламные сети и инструменты за счет интеграции внешних партнеров, а более нишевые площадки будут продавать свой инвентарь при помощи рекламной медиасети.
Больше о трендах ритейл-медиа — в эпизоде подкаста «Всё по трафику»
Стратегия гиперсегментации и работа с прогревом
Егор Осипов (Vitamin Tools) озвучил тренд, который уже стал новой реальностью: «Перформанс сейчас невозможен без медийки». Прямые продажи «в лоб» на холодную аудиторию теряют эффективность из-за запредельной стоимости конверсии.
Эффективный ответ на дороговизну трафика: В условиях роста цены клика и сокращения внимания гиперсегментация (персонализация посадочных страниц, ретаргетинг на основе поведения) — ключ к снижению стоимости лида и повышению конверсии.
Необходимость единого смыслового поля: Критически важно обеспечивать бесшовный переход пользователя от рекламного креатива к посадочной странице. Реклама и лендинг должны быть единым целым по смыслу и обещанию, что повышает доверие.
Правильное распределение бюджета: Эффективная стратегия для брендов — направить часть бюджета на медийные и прогревающие каналы. Это создаёт аудиторию с высоким уровнем доверия и осведомленности, что в разы повышает отдачу от последующих перформанс-кампаний.
Подробнее в этом выпуске подкаста «Всё по трафику»
Недооцененный канал диджитал-аудиорекламы
Реклама в онлайн-аудио — небольшой, но растущий сегмент. Ключевые особенности — минимальный клаттер и фоновое потребление в момент недоступности других каналов.
Почему канал эффективен:
Дефицит внимания как преимущество: В аудио пользователь не может просто пропустить рекламу, как при просмотре видео. Правильный креатив глубже прогреет слушателя.
Рост персонализации: Технологии позволяют менять голос, текст и сам оффер в аудиодорожке в режиме реального времени. Если в сообщении упомянуть город, погоду или прошлые действия пользователя, релевантность ролика резко возрастает.
Рост аудитории: После ухода западных стримингов часть пользователей перешла на отечественные сервисы, которые стараются внедрять новые рекламные технологии.
Об этом канале мы говорили с Эдуардом Рекачинским (Unisound)
Больше инсайтов в подкасте «Всё по трафику». Новый сезон — в марте 2026 года.
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
Щи Продакшен
16.02.2026
Dialog X5 представил поучительную басню озвученную Сергеем Буруновым
![]()
Представьте: вместо очередной сухой презентации — забавный мультик с Сергеем Буруновым! Так Dialog X5 решил показать, как устроена их B2B‑платформа — тот самый источник официальных данных для поставщиков и партнёров. Через остроумную басню команда мягко высмеивает устаревшие методы, делая сложное простым и смешным. Ролик быстро расходится по Telegram-каналам.
4 Пикселя
12.02.2026
Как мы увеличили эффективность рекламы CHANGAN в 2 раза
Последний квартал 2024 г. оказал резко негативное влияние на результаты рекламных кампаний.
В первую очередь повлияли 2 фактора:
— повышение ключевой ставки ЦБ
— полная остановка показов во всех регионах, кроме Москвы и МО
В результате алгоритмы стабильно работавших ранее рекламных кампаний были нарушены и потеряли свою эффективность. Поэтому перед нами встала задача – максимально возможное снижение цены обращения. Какие инструменты мы применили, узнайте ниже
OMNIMIX agency
04.02.2026
Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту
![]()
В этой статье — разбираем, как работает новый формат нативной рекламы в фильмах и сериалах, почему он оказывается устойчивым к «баннерной слепоте» и какую роль такая реклама играет в современных brandformance-стратегиях.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании