• Кейсы

GAC Family: как автомобильный бренд строит коммуникацию с российской аудиторией через семейные ценности

В 2025 году GAC сделал важный шаг в диалоге с российской аудиторией и представил концепцию GAC Family. Для бренда, ориентированного на долгосрочные отношения с клиентами, обращение к семейным ценностям стало естественным решением: для России и Китая семья — часть культурного кода, объединяющая обе культуры.

Команда TWIGA CG разработала концепцию и взяла на себя реализацию всех этапов кампании, объединив стратегию, PR, event-маркетинг, SMM, digital и креатив в единую 360° модель. В основе коммуникаций лежала стратегическая задача GAC — занять нишу на российском рынке и закрепить за брендом образ оптимального автомобиля для самых разных семей: больших и маленьких, с долгой историей или только начинающих свой путь вместе. Каждый элемент кампании работал на эту цель и усиливал другие, формируя цельный и узнаваемый бренд-опыт.

Этап 1. Welcome to GAC Family: бренд приглашает в гости

Весной состоялся запуск новых моделей GAC в формате проекта “Welcome to GAC Family”. Идея проекта: GAC открывает двери своей «семьи» для разных групп аудитории. Для российской и китайской культуры характерно ходить друг к другу в гости всей семьей, а гостеприимство выступает важной частью национального характера – и это тоже стало объединяющей чертой для обеих стран.

Запуск сопровождался двумя мероприятиями, форматы которых подразумевали программы для разных гостей: в первый день презентация для журналистов и блогеров, а во второй — деловая часть и интерактивный показ для дилеров и партнеров. В результате каждый получил собственный сценарий взаимодействия с брендом.

Часть презентации была построена как интерактивная семейная история-ситком. Отец семейства был владельцем GAC, мама мечтала получить автомобиль в подарок, сын снимал автоконтент — и каждый образ показывал, как автомобили бренда вписываются в реальную жизнь семьи.

Гости не просто знакомились с модельным рядом — они буквально «были в гостях» у GAC, проживая атмосферу бренда как часть семейной культуры. И именно это стало основой перехода ко второму этапу кампании.

Этап 2. GAC FAMILY HOUSE: от семейной встречи к культурному путешествию

Идея «пригласить клиентов в гости к бренду» органично переросла в следующий этап коммуникации — масштабное роуд-шоу GAC FAMILY HOUSE, прошедшее летом 2025 года. В этот раз «в гости» уже отправился сам бренд, посетив крупные города России.

Кампания стала комплексным мультиканальным проектом, объединившим ключевые направления коммуникации:

• PR и SMM-активации

• разработка и строительство бренд-зоны (массивный павильон в стилистике китайского традиционного двора)

• размещение бренд-зоны в знакомых местах городов России

• организация тест-драйвов рядом с площадками

• наполнение площадок активностями

• создание digital-лендинга, где можно было получить информацию о каждом мероприятии, записаться на тест-драйв

• контент в соцсетях — прямые эфиры, интерактивы, съемка танцевального видео, опросы.

В концепции были использованы образы четырех мифических хранителей дома — Лазурного Дракона Востока, Алой Птицы Юга, Белого Тигра Запада и Черной Черепахи Севера. Они стали символами ценностей GAC: наследия, дизайна, технологий и безопасности.

Центральным элементом роуд-шоу стал павильон GAC FAMILY HOUSE, архитектурно вдохновленный традиционным китайским двором. Классические элементы сочетались с современными материалами: массивные опоры, изогнутые карнизы, графитовый цвет, прозрачные фасады и открытая планировка создавали премиальную, технологичную и одновременно гостеприимную атмосферу где сам павильон напоминал традиционный китайский дом.

Павильон GAC стал местом, где гости могли протестировать автомобили, а также всей семьей поучаствовать в мастер-классах, отдохнуть и почувствовать атмосферу «традиционного Китая»

Результаты

• 12,9 тыс. прямых касаний с аудиторией

• 2,2 тыс. заявок на тест-драйв

• 1,2 тыс. проведенных тест-драйвов

• 36 публикаций в СМИ, включая «Российскую газету» и «Коммерсантъ»

• 76,8 млн — медиа охват

За два месяца проект посетил четыре города: Москву (11–13 июля), Екатеринбург (25 июля), Казань (15–17 августа) и Нижний Новгород (29–31 августа). Локации выбраны не случайно: ВДНХ, Урам парк, Центральный парк культуры и Нижегородская ярмарка — обеспечили высокий трафик и комфортные условия для сочетания развлечений и тест-драйвов.

Следующим шагом развития проекта стал переход к формату историй владельцев.

3 этап. Истории владельцев / GAC FAMILY STORIES 

Осенью кампания сменила фокус: на первый план вышли реальные владельцы автомобилей. GAC запустил конкурс GAC FAMILY STORIES, где пользователи делились личными историями — они показывали, что GAC — это больше чем автомобиль: это часть жизни: он хранит воспоминания и семейные традиции.

Через такой формат GAC показал, что для семей с разными потребностями и образом жизни в линейке бренда найдется свой подходящий автомобиль: большим семьям, которым важны простор и безопасность; парам, только начинающим семейную историю или готовящимся к прибавлению; а также тем, кто пока лишь задумывается о семье и выбирает более молодежные и динамичные модели.

Для сбора пользовательского контента был создан отдельный лендинг и два чат-бота в VK и Telegram. Экосистема позволила расширить вовлеченность и наглядно показать, как автомобили GAC становятся частью семейных историй и личного опыта владельцев.

Результаты конкурса на 28 ноября (кампания переведена в постоянный формат)

• 47 историй

• 3 млн показов

• 1,4 млн просмотров

• 14 тыс. посещений лендинга

GAC стал одним из первых автомобильных брендов, кто заговорил с российской аудиторией о современном Китае — технологичном, открытом и динамичном. По данным Автостат Инфо, за январь–октябрь 2025 года GAC стал единственным китайским брендом, увеличившим свою долю рынка на 5% по сравнению с тем же периодом 2024 года.

Проект [GAC FAMILY STORIES] получился масштабным и амбициозным. Для нас было важно не просто представить модели марки на конкурентном российском рынке, но и показать философию бренда. GAC — это уверенность в каждой детали, высокий уровень безопасности для всей семьи и современные автомобили, созданные на основе передовых технологических решений. Мы верим, что всё больше людей будут узнавать о GAC и становится частью GAC Family.

Светлана Наумова

руководитель отдела маркетинга

Для нас это не просто кампания — это пример того, как долгосрочное партнёрство между брендом и агентством позволяет создавать масштабные проекты и пронизывать одной концепцией, казалось бы, разные проекты в течение года. TWIGA работает как единый рабочий контур, где каждый элемент усиливает другой, создавая модель управления проектом 360. Теперь GAC Family продолжает развиваться через формат “историй владельцев”, формируя комьюнити реальных пользователей и усиливая их связь с брендом.

Сергей Оганджанян

управляющий директор TWIGA Россия

О бренде

Компания GAC Motor (подразделение GAC Group) была основана в 2008 году. GAC Motor специализируется на производстве автомобилей и развивает научно-исследовательское направление в области автомобильной инженерии.

Компанией GAC была создана глобальная научно-исследовательская сеть со штаб-квартирой в Гуанчжоу, объединяющая ведущих поставщиков и научно-исследовательские учреждения по всему миру, включая Центр в Кремниевой долине, Лос-Анджелес, и Центры перспективного проектирования в Шанхае, Лос-Анджелесе и Милане.  

Бренд представлен в 68 странах и сотрудничает с крупнейшими автопроизводителями, включая Toyota, входя в экосистему GAC вместе с GAC Honda, GAC BYD и GAC Hino.В России GAC представлен с 2019 года. Модельная линейка бренда включает кроссоверы GS3, GS4, GS8, спортивный седан Empow и премиальный минивэн M8.

TWIGA CG
еще 120 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

MICE Excellence

Вчера

Взгляд на 360: на специализированной премии по MICE наградят лучших

Коммуникации Мероприятия

На MICE Excellence Awards могут заявиться как отдельные проекты, так и бизнес в целом и профессионалы индустрии

Бизнес Радар

09.02.2026

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Маркетинг Ритейл

Запуск интернет-магазина требует интеграции десятков сервисов — от платформы и платежей до аналитики и автоматизации. В этом обзоре — 20 актуальных решений 2026 года с тарифами, сценариями применения и критериями выбора для разных этапов развития e-commerce.

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для септиков: 380 лидов и устойчивый CPL

Соцсети Маркетинг

Как мы вывели продажи септиков в VK: узкий супергео, ретаргетинг и look‑alike, тест офферов и масштабирование под сезон. Итог — 380 лидов на замеры и консультации, CPL 396 ₽, бюджет 150 833 ₽ — практичный пример локального B2C-рекламы.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.