Маркетинговые исследования
АГТ
24.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
MOVIE Communication Group
Почему брендам пора снова инвестировать в имидж: конец эры «лидгена любой ценой»
Российский рекламный рынок вступил в новую фазу: на фоне стремительного роста digital-перформанса бренды сталкиваются с законным вопросом — не пора ли возвращаться к имиджу и долгосрочным ценностям? Вот почему сейчас самое время пересмотреть приоритеты.
1. Лидогенерация сработала — но её эффект иссяк
Performance-инструменты в 2024–2025 годах пережили настоящий бум: AI-оптимизация, соцсети, контекст — всё давало впечатляющие квантовые скачки. Однако WARC предупреждает: перераспределение бюджетов из брендинга в performance снижает отдачу рекламы на 20–50 %, а сбалансированный подход способен увеличить доходы на 25–100 %.
2. ROI уже не измеряется лишь CPM/CPL
Рынок развивается, и Nielsen подтверждает — лишь 32 % компаний измеряют ROI во всех медиа-каналах. Остальным же важно вернуть долгосрочные KPI — не только «лид», но и запоминаемость, loyalty и бренд-капитал.
3. У потребителей изменилось восприятие рекламы
Социальная платформа формирует культуру бренда — подход «social-first» от Ogilvy показывает, как бренды создают доверие через совместное создание ценности. Простые баннеры и лиды перестали быть развлечением — аудитория хочет истории.
4. Рынок насыщен, каналы перегреты
Цифровой инвентарь стремительно вырос: outdoor +29 %, digital +25 %, аудио +24 % . Потребление рекламоносителей достигло почти 100 % насыщения. В таких условиях ставка только на лид-ген ведёт к ценовой эскалации и потере эффекта.
5. Российские бренды готовы платить больше за уверенность
ГидМаркет отмечает, что брендинговые услуги на душу населения выросли на 9 % в 2024 — из «роскоши» брендинг трансформируется в стратегическую необходимость. Компании становятся более требовательными: ищут прозрачность, кейсы, индивидуальность и экспертность.
Что нужно делать брендам сейчас
-
Пересмотреть медиасплит — верните 30–60 % бюджета на брендинг в CTV, outdoor, соцканалы.
-
Интегрировать performance и equity — строить кампании, где лид помогает бренду, и бренд усиливает лид.
-
Ввести сквозное измерение — ROI должен охватывать оба плана: пиренациональный и долгосрочный.
-
Развивать «social-first» стратегии — UGC, микро‑сообщества и совместный контент создают доверие.
-
Рассматривать офлайн как усилитель — outdoor, аудио и живые форматы восстанавливают внимание.
Прогнозное будущее рынка
-
CPL станет стабильнее, но исключительно performance‑подход будет менее эффективным.
-
Хороший бренд-капитал станет конкурентным преимуществом — как в B2C, так и в B2B.
-
Экосистемный подход: digital + off‑line + culture‑touchpoints становится новой нормой.
Мы на пороге новой эпохи, где бренд-имидж и performance — два столпа единого маркетинга. Игнорировать бренд ради лидов — дорогостоящая ошибка. Инвестируйте в идентичность, культуру и эмоции, и вы получите гораздо больше, чем просто заявки.
Наталья Кривцунова, Movie Communication Group.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Manzana Group
24.11.2025
APRPK.RU PR под ключ
14.11.2025
Скажите честно, вы тоже откладываете SEO «на потом»?
![]()
Приветствую вас, уважаемые предприниматели! Знакомо это чувство? Вы только запустили сайт или уже неплохо зарабатываете на рекламе, и в голове постоянно крутится один и тот же вопрос: «Когда же уже платить за это SEO? Может, когда доходы вырастут? Или когда реклама станет слишком дорогой?»
Appbooster
06.11.2025
Как обновления Google Play меняют подход к оптимизации игр и приложений: мнение экспертов
![]()
Новая вкладка «Вы», персонализированный контент и ИИ-функции — недавнее обновление Google Play стало одним из самых крупных за последние годы. Вместе с экспертами разбираемся, как это повлияет на видимость приложений и стратегии продвижения внутри стора.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании